时尚品牌为了迎合中国市场，都能有多拼？我们今天来盘一盘！
这不快要新年了嘛！各大时尚品牌为了庆贺虎年到来，纷纷绞尽脑汁出法宝，除了各种虎年限定单品轮番上阵，还有一些品牌搞了大动作！
最卷的新年祝福，此处就要点名BV了，为了迎合中国传统农历新年的气氛，竟然把广告做到长城上了。BV打造了数字屏幕放置于长城的部分位置，以品牌标志性的绿色和橙色展示「BOTTEGA VENETA」和「新春快乐」的信息。从“BV绿”到“BV橙”，把新春氛围拉满！
除此之外，Bottega Veneta还承诺捐赠支持最东端的长城「山海关」的翻新和维护。
能做到这份儿上着实不容易，不过品牌重视中国市场也是有原因的。据BCG波士顿咨询公司发布的《2021中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告》指出，中国内地奢侈品市场今年将录得25%的增长至5200亿元，主要得益于中国内地奢侈品购物条件改善和消费态度的转变。在如此高收益额之下，品牌对中国市场的重视就可想而知了。
为了迎合中国市场，在今年，不少品牌把年度大秀均放到中国来办，比如在6月份举办的LV 男装秀就搬到了上海，值得一说的是，当时时装秀的直播观看数达到了1.31亿，创下了奢侈行业直播最高观看数据，这也激发了品牌对于中国市场数字媒体的重视。
在之后，Prada也在中国搞了一个与众不同的“双城秀”，米兰和上海同步走秀的形式新颖又新潮，更是向国际诉说了中国市场的重要性。
而Prada首席执行官Patrizio Bertelli则在之前表示，奢侈品行业将在疫情逐渐好转后加速增长，中国将成为这一转变的核心。
除了办秀，品牌还把中国选为各种时尚展览的举办地，Balenciaga于上海首次展出了30多款高定系列，而Valentino的再诠释展览，也均在上海和北京俩地举办。
除了时尚品牌在中国线下的成功，据GlobalData预计，随着消费者越来越多地从线下转向线上，中国电商规模今年将录得17.2%的增幅至2.1万亿美元，已成为全球最大的电商市场，并且仍在继续增长，2025年将达到3.3万亿美元。分析师Ravi Sharma在报告中指出，疫情的发生进一步加速了中国的电商业务发展，而这一趋势在疫情后也将延续。所以，线上也逐渐成为了时尚品牌的重要战场，除了办秀，各大品牌也开始入驻中国社交媒体，Prada，Virgil Abloh等品牌，设计师均正式入驻小红书。
当然，更有心的还有起名字，还记得曾经的电商FARFETCH,就起了一个好读好念的中国名字“发发奇”。如今Christian Louboutin也宣布了自己的全新中文名“路铂廷”，旨在更好地向中国消费者传递品牌特质。
中国时尚市场的崛起让我们看到了时尚的更多可能性，在新的一年，相信时尚产业将会更上一层楼。
本文来源：网易时尚
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袁雪晴_NB23825
