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近两年在经历了一轮又一轮明星代言解约事件后，时尚品牌们似乎正在向充满正能量的运动员们投来橄榄枝，越来越多的运动员以品牌代言人或挚友的身份出现在活动现场，或者是秀场头排。
刚年满18周岁的谷爱凌便是当下最受奢侈品关注的运动员之一，近两年拿下了诸如Tiffany全球品牌代言人，维多利亚的秘密The VS Collective团员，IWC万国表和雅诗兰黛亚太区品牌挚友等多个时尚奢侈品合约。
谷爱凌已完成了备战冬奥会前的所有比赛项目，在36天时间里共斩获六个冠军。
不仅是顶级水平的运动员，谷爱凌还是斯坦福大学的学生。在2019年，谷爱凌还签约了国际经纪公司IMG成为一名模特，并参与了当年的巴黎时装周。
谷爱凌曾表示，作为一名模特，她希望在表现力上挑战自己，走出自己的舒适区。
目前，谷爱凌微博粉丝数已超过120万，是当之无愧的新时代正能量青年。
不仅如此，奢侈品牌DIOR最新VIBE系列广告大片中也很罕见的没有启用明星，而是邀请了击剑运动员孙一文、速度滑冰奥运冠军张虹的运动员拍摄。
中国首位女子冲浪长板冠军郭淑娟Monica Guo最近也频繁在时尚圈露面，不仅为Chanel、Calvin Klein等品牌拍摄广告片，还拍摄了《VOGUE》、《时尚芭莎》、《ELLE》等国内顶级时尚大刊。
与运动届频频拿下代言不同，明星中的奢侈品代言合作则显得越来越低调，毋庸置疑的是，大牌们与形象积极正面的运动员们合作，能够更好地与消费者产生情感共鸣，但运动员们的主战场仍主要为竞技体育场，如何在自身业务与商业代言合作中寻找平衡点，这是品牌和运动员们都要面对的挑战。
