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全球奢侈品销售或锐减60% 中国正成为反弹关键

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美国咨询公司贝恩周四发布的报告称,预计受新冠肺炎疫情影响,第二季度全球奢侈品销售额将下降50%至60%。个人奢侈品市场的今年全年将萎缩20%至35%,全年销售额将在1800亿至2200亿欧元(1950亿至2390亿美元)之间。


新冠肺炎疫情暴发后,奢侈品行业陷入困境,其中欧洲市场衰退加剧,全球范围的消费者情绪依旧低迷。

贝恩说,包括手包、服饰、化妆品在内,全球奢侈品第一季度销售额估计比去年同期减少25%,全年销售额预计将缩水20%至35%。贝恩还预测了疫情可能带来的一些消费行为改变,比如更多人有了“宅家”网购经验,在疫情结束后仍将习惯于网购,中产阶级消费者购买力下降,一些品牌可能会适时地调整定价策略等。


另一方面,贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会近期发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》显示,随着疫情持续向好,中国正成为引领全球经济复苏的先锋。


该报告预计,至2025年,中国消费者对全球奢侈品消费总额的贡献率将达到约50%,成为全球奢侈品行业反弹增长的关键引擎。此外,线上渠道份额将进一步提升,至2025年,该渠道的占比有望上升至30%。

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