专访Vogue女士张宇：时尚就是轻松做自己

【导语】张宇，英文名Angelica Cheung，现任《VOGUE服饰与美容》的编辑总监，十年如一日将时尚潮流带到中国读者身边，而更重要的是她始终致力于将中国时尚推向世界。

一部《穿Prada的女王》让所有人都开始给在时尚圈混的风生水起的女性冠以女魔头的称号：扑克脸，高品位，极度龟毛的职业形象也渐渐深入人心。国外现实版的女魔头有《Vogue》美国版主编Anna Wintour，也有《Vogue》创意总监Grace Coddington等一众人物。而在中国，时尚女魔头大概就是AC张宇。

【十年磨一剑推出VogueMe】

犹记得去年Vogue十周年盛典上，张宇带着一群超模现身庆典，气场非凡。十年的时间，张宇致力于将时尚潮流概念带给中国读者，更是一直孜孜不倦向世界输出中国的时尚理念，现在在国际时尚圈所向披靡的中国超模们还有进军四大时装周的中国原创设计师们，很多都是张宇不断努力的成果。

（Vogue十周年庆典，雎晓雯、裴蓓、刘雯、杜鹃等超模和张宇合影）

而今Vogue进入第11个年头，做事情大胆创新的张宇顺势推出了全媒体新品牌VogueMe:话题上线4天突破3亿、首刊预售限量版鹿晗单人封面6分钟突破3万本、双封面一小时合计预售超过4万5千本......无数个刷新纪录的数据都在告诉大家这个创新成功了。

（《VogueMe》首刊）

已经有了一本《VOGUE服饰与美容》，要操心的事情太多了，为什么还要去做这样一件新鲜事儿。张宇的回复很直接：“对年轻人来讲，VOGUE的内容和腔调，距离有点远，太过贵也太过成熟”，她也承认这一两年中国潮流文化变化太大，更多的年轻人开始占据了一定的影响力。

她和我们举了一个很生活化的例子：她让女儿Hayley穿一条裙子，她和女儿说我是Vogue的主编我最懂时尚了，让你穿这个肯定是对的。但是Hayley拒绝了她：“妈妈你知道VOGUE的风格，你不知道我的风格”。简简单单的一句话让张宇立刻明白跟年轻人的交流，就像如今当一个好妈妈，不能强硬的强加于别人。后来张宇就换了个表达方式，上网找了一张Taylor Swift穿类似裙子的照片拿给Hayley看，Hayley欣然答应穿上了。

所以正如张宇所说，做创新就是这么简单，找到和年轻人能沟通的并且能认同的全新方式就对了。大概也正是因为有了这样的理解，年轻偶像们都爱和AC耍在一起，简直就是黄金朋友圈，让人real羡慕！

【推新刊、办讲座，一个都不能少】

Vogue Me 首刊如此大卖，不得不让人联想到粉丝经济，毕竟坐拥鹿晗、水原希子，Pyper America Smith等一众潮流偶像，想不火也难。张宇对此给了一句非常有哲理的话：“你的信息是什么，它传送的方式不会改变信息本身的内容”。AC很清楚这些年轻偶像们本身就是一个很大的媒介，像是鹿晗他们自己的粉丝量就轻轻松松上亿，所以她要做的就是要将这些年轻人的好品质通过更好更专业的途径传播出去。这就是媒体的责任感之一。

（鹿晗、Pyper America Smith与VogueMe）

在时尚圈，能平衡自己坚持的专业理念和商业运作从来就不是一件轻松的事情，所以很多设计师开设了自己的Studio后运营不了多久就关门大吉的事情实在是太常见。张宇也坦言VOGUE是有灵魂，有态度、有精神的媒体，同时也的确是商业产品，也一样需要平衡内容和商业，“不管是什么样的项目，你如果做对的事，然后你用对的方式来做，这个商业最后的结果是一个很自然的结果，不需要刻意的去兜售。”一句简简单单类似鸡生蛋蛋生鸡的哲理再一次道出了媒体应有的责任感。

同时必须值得一提的是AC始终致力于将时尚融入教育，邀请Alber Albaz、JW.Anderson等大牌设计师来为学生开讲座，行程再忙也会赶来主持。可能责任感也正是如此，时尚不仅仅是要告诉你什么是好的什么可以去买，更是要告诉你背后的故事和精神。

(张宇对话Loewe创意总监Jonathan Anderson，全程回顾戳我)

(张宇对话前Lanvin创意总监Alber Albaz，全程回顾戳我)

【时尚就是轻松做自己】

作为《VOGUE服饰与美容》杂志的主编，每天驰骋在高大上的时尚圈，大牌设计师、偶像明星都是她的朋友圈，如果说她是最懂时尚的人一点儿也不为过。不过你所能见到张宇的场合，除了红毯要穿礼服，可能更多的就是简简单单的one-piece连衣裙或者是职业套装。对于时尚的概念，其实张宇的理解很简单：“一个是你自己的性格、你的喜好，还有一个是你的方式，第三个是你是谁。这三个都要吻合的，但是最主要还是你自己觉得怎么好。”

对于每天都要询问一百遍什么才是时尚，怎么穿才时尚的读者来说，就是一句话：最主要还是自己的感受，比别人的看法更重要。

更多“女魔头”张宇对话，来看！

张宇：网易时尚的网友，大家好。我是张宇，是《VOGUE服饰与美容》杂志的主编。

网易时尚：VOGUE去年进到中国已经有10年了，十年磨一剑，在前段时间推出了Vogue ME，您可以描述一下它在VOGUE的地位吗？您觉得它在里面起着一个什么样的角色？

张宇：这一两年中国的潮流文化变化挺大，有一批年轻人现在在社会上更加有影响力，带动了很多潮流和文化。但是同时因为最近这一两年互联网的变化、社交媒体的发展，带动了一些年轻人的潮流文化发展得特别快，因为不需要像过去那样慢慢演变而形成的潮流，所以我觉得变化很快。

对这些年轻人来讲，VOGUE的内容和我们的腔调，可能对他们来讲距离有点远，就觉得太过贵，太过成熟，另外可能看着挺好，但是我摸不着，有这种感觉。这是我大概一年多以前就在想的问题，怎么样把这些年轻的人带入到VOGUE的世界里边。还有一个就是年轻人的力量非常大，他们还在成长中，我觉得我们作为媒体，如果能够通过我们自己的平台和我们的声音，对这些年轻一代可以早一点深入一些VOGUE所代表的积极的态度、向上的态度，对社会有点贡献，对人有点爱心，然后有一点小勇气，有品位，非常有自己的风格，就这些精神，如果早一点能够传送给年轻一代，也算是我们对未来社会的一种贡献，我觉得我们做媒体人还是要有一点社会责任感。

但是要想传送这些信息，对于年轻一代，用我们过去传统的做媒体的方式和口气，其实年轻人是不会接受的，就像我跟我女儿一样，我觉得现在跟她交流，就不能像我妈妈跟我一样。比如说我让我女儿穿个裙子，她就说不穿。我跟她说，为什么不穿？我是你妈，你得听我的。她说，妈妈，你有你的风格，我有我的风格。然后我说，我是VOGUE的主编，我最懂时尚了，我让你穿这个肯定是对的，你听不听？她就会说，你知道VOGUE的风格，你不知道我的风格。我觉得都是很有道理的点，所以我觉得跟年轻人的交流，就像如今当一个好妈妈，你就不能强硬的强加于她。后来我怎么解决呢？我就上网找了一张Taylor Swift的照片，穿了一个类似的裙子，然后我给她看，我说你现在觉得怎么样？她马上拿过来看，那好吧，我穿吧。这就表示什么呢？权威的声音在年轻人那里，它的体现方式是不一样的。

所以我觉得我们传送的信息都是一样的，精神都是一样的，但不同的还是一种沟通的方式。

网易时尚：Vogue ME首发封面请到了鹿晗、Pyper America Smith这样的人物，那你会不会觉得是因为有了这些明星才起到了一个引导热搜，包括转发量，包括售卖那么多本，根本抢都抢不到，它会不会在一定程度上掩盖了你所想要通过Vogue ME想要来传达的一些价值？

张宇：不会的，还是回到我刚才讲的，你的信息是什么，它传送的方式不会改变信息本身的内容。所以他们在我们看来，就像是比如说你在媒体里边，一个设计师，一个品牌，他要推广他的品牌的精神，有的时候也要借助于媒体来推广它的精神。那是不是通过媒体以后，它的精神就不是它的精神了呢？不是的，它的精神还是它的精神，但是需要把这个精神更加广大的传送给更多的人，你是需要一些媒介的。

我觉得如今像鹿晗、Pyper这些有很多粉丝的人，他们本身变成了很大的媒介。我算了一下，我们这期杂志里面的这些明星、KOL（意见领袖）加在一起，他们的社交粉丝的量大概有1亿，这是一个非常大的力量。所以如果我知道我的信息是什么，但是我通过这些人传送出去，对于他们来讲，我觉得是起了一个非常积极的作用。比如说鹿晗，我见过他很多次，原来不懂的时候，不知道他到底代表的是什么。当我见了他以后，我就对他的感觉和原来不认识他的时候是完全不一样的，当我跟他接触了以后，他是一个非常努力的艺人，我们跟他合作的过程中，他特别专业，特别努力。所以当时我见了他以后，我就觉得这么好的年轻人，我们可以通过Vogue ME，把他更好的素质发掘出来，在我们这一期的各个平台体现的一个鹿晗，是一个比你过去看到的他有所不同，从一个只是有漂亮面孔的男孩，变成一个非常有力量的男人的潜力，然后他的粉丝通过我们的这些项目，他也看到了不是一个人只是需要靠颜值，他颜值背后是有实力的，是有内容的，我觉得这对于教育粉丝们，也是一个非常非常好的事情。

这就是为什么我说你要知道，作为媒体，作为任何的产品，你要知道自己想代表的是什么，你自己想说的什么，自己心里真正的最想表达的是什么，当你知道这个，然后你坚持自己的这个理念的话，其实其他的一切都是一个表达这个理念的一些方式和渠道。

网易时尚：现在有一个说法，中国45%的奢侈品消费者是很年轻的，35岁以下，但这个数据在西欧国家可能只有28%，他们的消费群体基本上集中在40岁到70岁。您觉得会不会是一些奢侈品开始减龄，不管是从设计上还是从风格上，90后的市场相对越来越受到重视，这是不是也是你们推出Vogue ME的原因？

张宇：那肯定是，我们虽然是一个非常有灵魂，有态度、有精神的媒体，确实我们也是一个商业的产品，作为一个媒体的产品，一个最重要的地方是怎么样把自己的基本的灵魂和态度，和商业运作平衡在一起。

其实两者都是很重要的，因为你没有诚意，没有真正的灵魂，读者是会感觉到的。尤其是年轻读者非常自我，你如果装，他会很快的看穿你，所以我觉得真正的灵魂是很重要的，没有这个不可能也商业的前提的。但是同时商业的成功也是非常重要的，这才能支持我们实现我们的理想，来表达我们的理念。

但同时我觉得这是鸡生蛋、蛋生鸡，很难说得清楚的一件事情。一方面是年轻这一代的成长，这一代确实教育程度高，然后本身家庭环境非常好，很多是独生子女，他们房子不用愁，工作也有，所以他也很强的消费能力，同时他有自己的态度。所以我觉得不光是一个有钱的问题，就像我女儿，她非常有主见，非常有态度，所以对他们来讲，不是一个简单的卖给他们产品的问题，确实也要做他们的朋友，跟他们交流，不论年龄的方式来交流，同时要让他们感到，他们的声音是能够被人家听到的。我总是觉得，不管是什么样的项目，你如果做对的事，然后你用对的方式来做，这个商业最后的结果是一个很自然的结果，不需要刻意的去兜售。

网易时尚：在之前国外的细分市场里面也有VOGUE girl，还有Teen Vogue，也有消息说Teen VOGUE面临裁员，那您觉得对于Vogue ME来说，它的机遇和挑战是什么？

张宇：我觉得Teen Vogue和VOGUE girl的概念，和Vogue ME是完全不一样的。因为它们产生的时代的背景完全不一样，VOGUE在全球来讲，它有120几年的历史，它经过了多少代的慢慢的演变，所以他们产生了Teen Vogue和VOGUE girl，是因为不断地有读者更成熟，然后年轻人进来，但是过去的时代的变化是慢慢变化的，所以你是以年龄来分隔这两个VOGUE的姐妹刊的区别。

但是在中国的情况下，因为互联网的发达、社交媒体的发达，这一代人和上一代人之间，即使年龄只差几年，但是文化的变化是巨大的。所以我觉得在Vogue ME上跟它们很大的区别不止是一个年龄的区别，因为Vogue ME的年龄也是20几岁的，更多的不是年龄，更多的是态度和个性，以及沟通方式的区别，所以这个方面我觉得Vogue ME的定位和信息其实是跟Teen Vogue、VOGUE girl很不同的。

它们的挑战，我觉得跟所有的媒体一样，面对这个时代的变化，你还是要做调整的，你坚定的DNA和你坚定的态度是不变的，但是你沟通的方式、表达方式是要跟着时代走的，我认为我们的机会是在于，我们在这种业界是第一个走出这一步的，是全媒体的平台，这样一个新的品牌的方式，很快速地抓住这些年轻的读者，同时把VOGUE的理念快速地以他们的方式传送出去，这个可能是在我们的业界第一个做的。怎么样在这个不断地变化的过程中，我们又要跟得上节奏的变化，同时我们要坚定自己的一些基本的态度和精神？这个就是对我们最大的一个挑战。

另外一个挑战，因为这个原因，工作量非常大，那不是一倍两倍的问题，因为你整个的生活方式都变成跟着这个节奏的。社会在变，人就得变，我不觉得有原因的，因为世界就是在这样变的。

最重要的一点，我们做了这么多事情，还是很开心，原因是我们知道自己在做什么，我们做这件事最主要的原因，是因为我们有一个责任感，有一个理念，有一个信息，有我们的精神，我们特别愿意跟年轻人分享，通过跟他们的交流，我们自己也更加跟上时代的步伐。所以这一点特别重要，一定要知道自己为什么做这个，做这个的意义在哪里，在商业成功的前提下，对自己最大的交代是，我没有浪费生命，我花的那么多时间精力、那么努力做的一件事，对社会，对人是有意义的。

网易时尚：上一次采访中您提到没有舒适就没有时尚。您觉得您主张的时尚的价值是什么？

张宇：我觉得这种问题都特别的高大上，太哲学了。一直以来我跟大家讲，你的一个时尚的风格取决于几样，一个是你自己的性格，你的喜好，还有一个是你的方式，第三个是你是谁。这三个都要吻合的，但是最主要还是你自己觉得怎么好。有些人你看着他打扮的特别精致，你觉得特别累，但是他不觉得累，他觉得这就是享受。所以我觉得最终你作为一个穿衣服的人，你是怎么想的，有些人就愿意牛仔裤、T恤天天穿，他觉得很开心，很时髦，这也是他的风格，我觉得也没什么不好的，时尚的真谛还是为了大家开心。

我们做的所有的事情，工作也好，穿衣也好，打扮也好，甚至赚钱也好，最后的目的不都是为了自己开心吗？所以开心很重要，你穿得再漂亮，但你自己很难受，或者让你自己没有安全感，或者你自己穿着衣服的时候，整天担心别人看着我是不是胖、瘦、高、矮，或者觉得我穿得不像自己的样子，那个时候忐忑的心态，还不如穿回自己比较习惯的衣服，最主要还是自己的感受，比别人的看法更重要。

（图/文：肉球）