今年是丸美很重要的一年，正好是丸美的第十五周年，用丸美自己的话来讲说，是十五年如一日，专注于眼部护理的研究。丸美今天已经成长为中国眼部护理的第一品牌。眼部护理产品的销售占丸美总销售的30%以上，如果以整个丸美超过30亿的零售额来计算，丸美光是眼部产品的销售额就超过10亿。在中国，无论是国际还是国内品牌中，丸美都是眼部护理的销量的第一名。
丸美是中国本土品牌里面成长起来的唯一一个以抗衰老为主打的品牌。所有爱美的女性都迈不过一个门槛，那就是衰老，所以丸美为中国女性的美丽而执着。在抗衰老这块的研究投入了很多心力，用十五年的时间堆砌这种坚持，丸美收获了眼部护理第一品牌的地位。
品牌铁三角 拥有世界级的竞争力
丸美在2013年的5月份获得了LV亚洲基金的投资，加速了品牌的国际化。丸美认为品牌的国际化并不一定是要把产品卖到全世界，而是让品牌拥有世界级的竞争力。为此丸美为品牌制定出了一个新的品牌铁三角。
三角形是最稳定的一个几何图形，丸美认为产品的品牌铁三角，一角是产品的制造和研发，没有好的东西，一切的宣传和推广，都是忽悠；另外一个角叫设计和创意，一个好的东西，怎么和消费者沟通？这就需要解决设计和创意的问题；第三个角就是营销和推广，实现消费者最后能买得到，愿意买。所以丸美的品牌铁三角就是，把制造和研发交给日本人，把设计和创意交给法国人，营销和推广交给中国人。因为对东方肌肤护理的研究，日本是世界第一；对女性的时尚与浪漫的把握，法国是世界第一；营销和推广中国人来做，因为全世界没有任何人比中国人更了解中国人。丸美不仅这样说了，还这样做了。不仅这样做了，还打算一直坚持下去。
希望消费者更精明 好品质不怕市场的检验
在新产品方面，丸美的研发能力也非常强，最近刚刚上市了一个抗污染的保湿系列——丸美雪绒花纯净保湿系列。这款产品里面拥有三项瑞士专利，今年刚刚上市就销售超过百万瓶，并且到现在为止还有差不多10万瓶的市场缺口。总裁孙怀庆说：“他们说现在生意很难做，我说不觉得呀，他们说现在的消费者越来越精明，我说精明的消费者反而是好东西，就是喜欢他精明，因为他傻的话就被你们那些烂的、差的货给骗了，如果他精明的话，他就是能识别我。比如我说我有三项专利，我不止要这样说，我还要把这三项专利的名字写给你，我还要把专利号码标给你看，随便你去查，所以我们就想说的，只要真正的对消费者有诚意，消费者能够感受得到。”
丸美的美丽态度
丸美有三个主题词，第一个是优雅，第二是价值，第三是梦想。关于优雅，随着一个国家文明程度的提高和经济水平的发达，丸美希望我们中国的女性更优雅。关于价值，丸美希望，无论我们的产品卖200、300、400、500，都要希望自己能做到物超所值。关于梦想，对国家充满梦想，对家庭，对幸福充满梦想，在任何困境之下，都不要丧失自己的梦想，丸美希望自己是一个优雅的品牌，是一个物超所值的品牌，是一个充满梦想的品牌。也希望那些拥有丸美的顾客，她们有优雅的人生，也有很有价值的人生，有梦想的人生。
本文来源：网易女人
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