妇女节不应该只有促销

刚刚过去的那个周末是属于妇女节的。而面对这样一个节日，商家们也顺势进行了一把营销。可惜放眼中外，大家的营销水平真是良莠不齐。

利用“妇女节”进行火热营销几乎是国内各大商家的选择，从淘宝到一号店，从京东到苏宁，从大众点评到百度糯米，无一例外，但刻板的口号和对女性单一的定位真让人觉得够了！

【百度糯米：“拒接三八节”是用脚趾想的么？】

百度糯米在妇女节前一天制作了一张“拒接三八节，永远做女生”的海报，并且以此为主线开展了自己针对女生节的营销——3.7 元吃喝玩乐主题活动。

百度糯米的营销效果如何，先不说，但光看这句“拒接三八节”，小编真是吓了一身冷汗。在一个宣扬女性权利的节日中，百度糯米却以祝福的名义向全体女性用户送上一份刻板印象，不仅视野狭窄，也突显了背后父权中心的价值倾向。

【争先恐后推广扭曲的“妇女节”】

紧跟百度糯米，其他商家也相继在网站上公布了自己的“妇女节”口号，但没有任何一个口号是真正帮助女性解读妇女节本意的，比赤裸的不平等更可怕的，是父权世界藏起了自己的面目，却宣称女权已胜利。

百年来的世界妇女运动，反抗的正是“作为男人的财产或附属品”，争取的是一份两性平等的公正待遇，一份生而为人的独立价值。“妇女节”褒奖的正式全世界的“劳动女性”，这无关年龄、无关外貌、无关身份，但各商家的促销海报却一再将年龄作为关键，让人看着刺眼，以固有的成见将一个群体刻画成面目统一的刻板形象，是一种粗暴而无礼的偏见。比如：

假设谈及中国人，画一个带口音的清朝人，你感到快乐吗？

与其在海报上费尽心思和国内的商家争个头破血流，不如看看外面的世界人们怎么对待这个节日。

【英国 NGO Women’s Aid 街头广告】

妇女节期间，英国 NGO Women’s Aid 在伦敦街头安置了一块电子广告牌。画面里是一个面目青肿的女性和一条 LOOK AT ME 的标语。如果路人停下来盯着她看，广告牌顶部的面部识别功能摄像头就能识别到，然后慢慢“治愈”女人的伤势。

相比于对女性歧视的关注，Women’s men 的着力点是家暴。通过科技的手段，广告明确的传达着一个信息，对于家暴事件的足够关注，是可以有效改善它目前状况的。

【纽约街头的女性消失行动】

在纽约，克林顿基金会和创意机构 Dorga5 对街头的 40 个广告、海报进行了修改，然后人为地隐藏了女性形象。Dorga5 想要创造一个路人真正愿意关注的广告，而对女性形象显著地改动，让他们感到意外的同时也足够唤起路人的注意。而女性，正是一群不该被忽视的人。

除了促销，这个全称是国际妇女节的日子应该有更多有价值的声音，别忘了，它是为庆祝妇女在经济、政治和社会等领域做出的重要贡献和取得的巨大成就而设立的节日。

【P&G的宣传短片 《Like A Girl》】

2014 年，P&G 旗下的卫生巾品牌 Always 推出了一支宣传短片 《Like A Girl》。这支从头到尾都没有出现卫生巾，强调为女孩正名的短片一经推出就在社交网络上反响强烈，并获得了数千万的点击量。Like A Gril 原本是指女孩矫揉造作、扭捏的状态，这本质上是一种来自成年人或者男性的偏见，而 Always 试图通过广告站出来并且对抗这种偏见。

今年 2 月的超级碗上，P&G 延续这一主题，发布了一支 1 分钟的 《Like A Girl》的剪辑版。在那样一个全美聚焦度极高的平台上，为 Always 的这个成功的营销活动进行二次传播。

面对国际妇女节的到来，Always 又挖掘了一番 Like A Girl 这个主题。相比于之前的焦点小组录像，这一支广告是一组网友镜头的拼接。所以不同种族和国家的女孩分别在进行投篮、实验、攀岩等等，但相同的是，他们在进行各项运动时，都有一个相同的 #LIKEAGRIL 的标签。

我们一起来看看这支宣传片吧！