H&M疯狂跨界 廉价时装的造神运动

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时尚微日报：美国零售集团旗下的休闲品牌Mexx深陷泥潭，Juicy Couture也日渐式微，联系近日Uniqlo和Jil Sander的解约，在H&M一枝独秀的低端品牌线上，大家的日子甚至不如传统奢侈品强。H&M几乎不赚钱，每年疯狂跨界制造了很多神话，似是饮鸩止渴，如不改变质量和品质，它还能走多久？

H&M与大牌联姻 H&M创造的廉价奢侈品神化

Karl Lagerfeld for H&M

2004年秋季，H&M踏出与名人合作第一步，联手时装皇帝卡尔·拉戈菲尔德的姻缘虽然只有短短的一个星期，三年后，一件“Karl Lagerfeld For H&M”依然是收藏珍品，金贵程度不亚于他的香奈儿大作。

邀请大牌设计师客串，一直是H&M的营销杀手锏。2007年11月8日，H&M与Roberto Cavalli的合作成为了焦点。这位意大利设计师以大量的动物皮草图案和性感剪裁著称。麦当娜、莎朗·斯通、碧昂丝都是卡瓦利的忠实客户。该合作系列于2007年11月8日起，在全球约200家特选H&M专卖店推出，包括20款标志性的男装以及25款包括内衣与配饰在内的女装。

Stella McCartney for H&M

2005年11月，H&M的主角换做了同样大名鼎鼎的Stella McCartney（斯特拉·麦卡特尼），其女性化又不失女孩味的风格是青春富家女的心头所好。在她担任Chloe设计总监期间，就有Gwenyneth Paltrow（格温妮丝·派特洛）等好莱坞年轻一代时尚偶像力挺，与HM合作之后，HM专门请来意大利名模Mariacarla　Boscon为Stella McCartney系列代言，当月销售额就增长了11%。

VIKTOR&ROLF for H&M

2006年11月，H&M与时装界天才双人组Viktor&Rolf（维克多和拉尔夫）的合作，同样取得了巨大的成功。结合了晚会盛装和休闲装，设计了包括男式燕尾服、女士晚礼服和毛衣、牛仔裤等便装的Viktor&Rolf系列。和设计师同名品牌相比，H&M不但同样拥有丰富的细节设计和处理，更增添了一些流行元素，而且产品线齐全，系列非常丰富。

COMME des GARCONS for H&M

2008年11月，H&M的经典简约风格被川久保玲大大柔化了，加入了设计师本人最为偏爱的元素，甚至有她本人的日常装束风格，如大量的波尔卡圆点、拼接色块以及不规则剪裁。面料也大量采用了川久保玲因此成名的Boiled Wood（毡缩羊毛）。女装最突出的是散褶短裙、不对称外套，还有她自己爱穿的裤裆宽松、窄腿半长裤。学生款式的双排扣大衣，男女皆有。整个CdG×H&M系列的可穿性十分高。

Matthew Williamson for H&M

2009年5月，H&M与Matthew合作，为热爱跳舞和通宵参加派对的人们设计夺人眼球的创意作品，带来了热带色彩、富有冲击力的图案和阳光下优雅的风情。4月23日推出的系列1，一天内售罄。一方面，平价品牌贴上名牌Logo为自己镀金；另一方面，奢侈品牌借着平价品牌的流行度，向大众靠拢，以顺便提升自己品牌的人气。当然，最得意的还是消费者，用十分之一（甚至都不到）的价格购买所喜欢的大牌设计师的产品，难怪人气如此旺盛。

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