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COCO小姐代言人诞生

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keira Knightley成为COCO小姐的代言人

Coco Mademoiselle正是作为CHANEL旗下一款针对年轻时尚一族所推出的高品质香水。一个东西好,不能只是在嘴上喧嚣。全方位立体的整合包装甚至炒作,才是制胜的关键。Coco Mademoiselle也在不断推陈出新,不仅仅只满足于拍摄几组绚丽的平面广告,这次推出了全新的香水广告形象。包括动用英国新晋女星keira Knightley作为香水形象代言人,名导Joe Wright亲自指导,Karl Lagerfeld专门为女主角设计一套红色丝质晚礼裙,Chanel“圣人”Jacques Helleu担任艺术指导,Seamus McGarvey指导全程摄影,以及一套专程为此片定制的高级珠宝。连“配件”都奢华至此,仿佛众星拱月般点托着Coco Mademoiselle的娇贵。更让人出乎意料的是:Chanel公司还专门为此香水广告的发布定制了首映礼。

Karl Lagerfeld亲自设计红色晚装以及高级珠宝

香水广告片的首映礼,各种排场行头丝毫不输给任何电影大片首映。精致的餐点,香摇的玉琼,一切只为等待Coco Mademoiselle香水绽放光华。

keira Knightley成为此款香水的全球代言的确令人出乎意料,因为她的上任前辈是时尚届大名鼎鼎的Kate Moss,而且keira Knightley虽然成名快但是缺少助阵实力的影片代表作。不过Jacques Helleu慧眼识珠,就挑中了这颗璀璨的新星。因为,当时他们决定签她的时候,她的加勒比海盗系列还在酝酿之中。或许这就像是买了一款名牌腕表或者经典手袋,就等着升值吧。

任何细节都必需完美

大品牌都非常注重自己的形象,Kate Moss虽然统领衣着时尚,但是她与男友化作一对“毒鸳鸯”,毁掉了自己的声名。就在Jacques Helleu困扰的时候,一部《傲慢与偏见》横空出世,keira Knightley细腻、敏感精彩的诠释了徘徊在姐妹与爱情之间的挣扎的伊丽莎白。同时那种灵动与文艺气息正中Jacques Helleu的法眼,于是Chanel重金800万美元签下了keira。

定妆照复古华丽,贵族气息浓郁

而最令人吃惊的是,keira Knightley之前从来不使用女性香水,此次合作后,她被Coco Mademoiselle的娇贵柔美同时又独立的自信所迷住,Coco Mademoiselle成为了她人生的第一款女性香水。

灯光渐暗,音乐响起,Coco Mademoiselle的香气映入眼帘。

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