剥离“白金酒”和“天朝上品”，茅台肃清行动加速收官

近期，茅台集团下属公司在加速剥离“白金酒”和“天朝上品”。

3月中旬，茅台集团全资子公司茅台保健酒公司发布资产出售的预披露文件《贵州茅台酒厂（集团）白金酒有限责任公司40%股权》。保健酒拟对所持白金酒公司40%股权进行转让，转让对应评估值为1.21亿元。

5月12日，保健酒公司出售白金酒40%股权转让公告停止了延期。据媒体报道，本次接手白金酒40%股权的是白金酒的二股东：北京白金至尊酒业有限公司。这意味着茅台将彻底剥离白金酒品牌。

继茅台保健酒业拟转让白金酒后，茅台集团全资子公司贵州茅台酒厂（集团）技术开发有限公司（以下简称“茅台技开公司”）将转让天朝上品酒业（贵州）有限公司（以下简称“天朝上品酒业”）51%股权。

加速剥离“白金酒”和“天朝上品”，这意味着茅台集团针对违规品牌的肃清行动取得成果。

茅台保健酒公司和茅台技开公司同时是茅台集团的全资子公司。茅台保健酒公司成立于2005年注册资本26.43亿元；茅台技开公司成立于1990年，注册资本198.77万元。两家公司分别经营白酒业务，其中以开发“贴牌酒”居多。

所谓“贴牌酒”指的是由酒厂生产酒或提供酒并将其销售给商家，然后商家贴上自己的品牌进行销售。更多的贴牌酒指酒厂与商家合作开发品牌，但贴牌酒仍能冠以酒厂商标，“白金酒”和“天朝上品”都属于之列。

“白金酒”和“天朝上品”分别属于茅台保健酒公司和茅台技开公司。在剥离之前，茅台保健酒持有白金酒公司40%股权，系白金酒公司最大股东；茅台技开公司持有天朝上品酒业51%股份，为天朝上品酒业大股东，贵州天朝上品酒业运营管理有限公司持股49%。

茅台保健酒公司和茅台技开公司曾被外界看作是茅台集团旗下贴牌酒“大户”的两大子公司。“白金酒”和“天朝上品”就曾是茅台集团之下名头比较大的贴牌酒，都曾冠以茅台集团商标对外销售。

但是因为夸大宣传，弄虚作假，市场乱象等原因，“白金酒”和“天朝上品”都在对茅台集团的品牌形成伤害。

（曾经的白金酱酒）

早在2017年，茅台集团就发布了《品牌管理办法》，提出大力度压缩开发品牌数量，要求每家子公司保留的品牌数不超过10个，每个品牌的条码数不超过10个。

再到2019年年初，茅台集团进一步深化清理，发布文件表示要全面停止定制、贴牌和未经审批产品业务。文件中甚至点名批评了白金酒的违规问题。茅台集团决定不再授权白金酒使用集团知识产权，生产业务由集团保健酒业有限公司接管。

天朝上品也深受市场诟病。天朝上品的市场争议有价格虚高、价格体系混，售价在几十元到几百元不等。更有甚者，还质疑天朝上品夸大营销，涉嫌传销及金融诈骗。

（曾经的“天朝上品”酒）

贴牌酒一系列的违规进行，严重透支了茅台集团的品牌声誉。这也是茅台集团针对违规品牌进行肃清行动的重要原因。

近期，茅台集团还对保健酒公司与茅台技开公司进行业务整合，茅台技开公司的白酒业务已全部并入到茅台保健酒公司旗下。据了解，白酒业务划归保健酒公司之后，茅台技开公司将主要做酒配套产业，不再经营白酒业务。

随着“白金酒”和“天朝上品”两大贴牌业务的剥离，子公司白酒业务的整合，茅台集团自2017年以来的铁腕肃清行动可以说是进入了最后的收官阶段。茅台集团的品牌健康也在加速回归。