12月的鹭岛厦门，温暖宜人，第29届中国国际广告节如期而至。22日上午，2022年OTT智慧营销暨大数据应用协同峰会圆满举办，来自全国各地的互联网电视行业的头部媒体平台、数据服务公司、广告代理公司以及广告主约250人莅临现场，分享了全行业在智慧营销创新、大数据服务升级、重要商业战略合作等方面的丰富内容，见证了大会为优秀企业颁发奖牌的高光时刻，场面隆重非凡。

         政策助力产业兴旺 中国智能电视软硬件与内容产业皆取得卓越成就

会上，中国广告协会会长张国华、中国网络视听节目服务协会副会长魏党军等领导先后发表开幕致辞，高度评价中国智能电视产业的高质量发展，从国家新媒体发展战略和新发展理念的角度，对今后行业创新发展提出了新思路、新要求、新希望。

在开幕致辞中，中国广告协会会长张国华表示：“OTT介于电视和互联网之间，既有电视大屏的效果，同时又有互联网的精准性。OTT广告现在被品牌被广告主越来越重视，越来越多被选择，这两年OTT广告的市场分量也在逐渐增长。希望在大家的共同努力下，一起把OTT这个领域真正的做好，真正的行稳致远。”

中国网络视听节目服务协会副会长魏党军在大会发表了重要讲话：“电视自在我国诞生之日起，就担负着党和政府的喉舌的重任。在我国，电视机不仅仅是人民群众文化娱乐的工具，更是接收传达党和政府声音的载体。它的中心任务是让党的声音传进千家万户，让主题积极、鼓舞人心、健康向上、格调高雅的文娱节目走进千家万户，是中国社会主义精神文明建设和发展的重要阵地。”魏党军副会长指出“党的18大以来，中国智能电视伴随着国家整体经济实力的快速提升，也同时取得了举世瞩目的重大成就”。据奥维云网的统计数据显示，截止2022年第三季度，中国累计销售的智能电视已经超过3.7亿台，95%的产品都达到1080p高清标准，平均尺寸超过53吋，比美国智能电视平均尺寸大了5吋。中国是人口大国，拥有庞大的市场，为我国智能电视的发展提供了得天独厚的条件和强劲的动力。中国企业家们牢牢抓住了智能电视升级换代的契机，不断推出各种创新性产品，引导我国的智能电视以智能化、大尺寸、时尚化、场景化为特点领先于世界其他国家。在智能电视内容生态建设方面，中国智能电视为用户所提供的优质内容，同样也是全球各国中最丰富的，同时资费也是最亲民的，每年播出的卫视直播节目和各种点播的公共娱乐节目资源超过100万小时，极大丰富和提升了中国老百姓的精神文化生活水平。

《OTT发展白皮书》用数据说话，揭示OTT发展趋势与机会

作为会议的联合举办方，北京互娱数字科技有限公司副总裁马飞，就如何使智慧大屏产业链发展站上新台阶，充分发挥智慧大屏媒体价值缩短与移动端的差距，提出以智慧大屏为核心的家庭智能设备融合营销创新是实现上述目标的重要手段。

马总首先引用《OTT发展白皮书》的客观数据，如下图所示：

透过上述数据，智慧大屏巨大活跃规模、增量设备速度是保障以大屏为核心融合其它家庭智能设备的根基。有海量的存量活跃用户和持续不断的新增用户，应用的融合创新才有市场需求，营销创新才有基础。

智能大屏是家庭客厅互联网入口，是家庭家庭休闲娱乐的中心，参考下图数据。

透过智能设备日均活跃规模、开机时长、开机次数，有力证明智慧大屏在众多家庭智能设备中所处的核心地位，充分佐证智能大屏联连家庭其它智能设备不可取代的桥梁作用。

然后以智慧大屏垂类应用活跃规模、增长数据、大屏短视频应用活跃数据，揭示智慧大展多元化应用价值逐渐展露头角。参见下图数据：

其次从数据融合合规角度，分享了多方数据在融合过程中，如何基于互娱数字大数据隐私计算平台保障各方数据融合建模和交易的安全过程，参见下图：

最后总结了家庭AI设备融合营销创新经典成功案例过程，参见下图：

有力证明以智慧大屏为核心的智能设备融合创新是行业发展和有效提升智慧大屏媒体价值的强力推手。

基于互娱多年的数据挖掘结果和家庭AI设备融合创新众多案例的深入研究和分析，马总预测“在家庭智能设备数据充分融合的基础上，借助AR，VR乃至元宇宙技术手段的加持，营销创新的终极目标是广告与内容的深度融合，广告与用户偏好精准匹配，用户在享受大屏带给的极致视听体验时‘感受不到广告的存在’，到这个时候，智慧大屏媒体价值在现有基础之上翻2至4倍，马上是一个新的起点”。

核心主力媒体高朋满座，共话产业发展，共绘共谋OTT产业新未来

此次峰会环节众多、内容丰富。易平方和哔哩哔哩进行了战略合作签约仪式；在主题演讲和OTT产业论道环节，深圳市酷开网络科技股份有限公司营销副总裁邢焱、易平方科技有限公司总经理助理朱银满、哔哩哔哩多屏业务部总经理吴炎、北京壹通佳悦科技有限公司副总裁蔡乃喆、海信聚好看广告部总经理杨威等业内大咖为大家带来了干货满满的分享。

优秀企业以实力赢得行业尊重  创新奉献收获满满

除了行业交流，此次峰会的压轴环节，为中国智能电视广告行业2022年度卓越营销传播价值平台、2022年度优秀营销传播价值企业、2022年度优秀营销创新企业、2022年度优秀营销传播服务商、2022年度特殊贡献企业进行了授牌仪式。

2022年OTT智慧营销暨大数据应用协同峰会圆满收官，智能电视产业的发展，将全面提升智慧营销和大数据应用的更高发展水平，助力品牌强国战略更大突破。