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打破无法坚持的魔咒，唤醒内心的原力
背景：
在崇尚健康生活理念的当下，很多人开始加入健身的队伍，可是坚持却是世界上最难做到的事情，人类出生仿佛就带着“好吃懒做”的出厂设置，如何才能让用户坚持锻炼成为了众多运动类型APP都很难解决的最大痛点。
人之初就爱晒，秀晒炫的炫耀心理，是人类原始本能之一，所以网易利用【炫耀的本能】，去对抗【懒惰的本能】，联合咪咕善跑APP，面对广大难以坚持运动的网友，发出【你比想象中强大】的号召，激励网友以21天训练计划为挑战目标，通过晒每日运动打卡记录，激励自我，唤醒内心原力。
策略：
前期，晒观点
用话题讨论，激发全民挑战自我的内心原力。网易与咪咕善跑向网友抛出疑问，“100分的人生，你给现在的自己打几分？”话题引来炫晒狂魔们的千奇百怪的回答，在问题的答案中，很多都与减肥有关，因此网易与咪咕善跑顺势抛出训练计划于挑战目标，带领全民唤醒内心原力。
中期 晒打卡
21天训练计划，用本能对抗本能，定制线上H5，以有氧跑步加无恙训练的系统训练方式，鼓励全民每天在社交媒介发布运动动态，并加之奖品激励，多维度鼓励网友，坚持运动
引爆阶段，晒成果
咪咕善跑与厦门集美马拉松合作，同时将网易精品跟帖物化，贴上赛道，带领全民超越自我，一步步跨越不可能。
效果
责任编辑：
刘艳丽_NJ6894
