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咪咕善跑:你比想象更强大

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打破无法坚持的魔咒,唤醒内心的原力

背景:

在崇尚健康生活理念的当下,很多人开始加入健身的队伍,可是坚持却是世界上最难做到的事情,人类出生仿佛就带着“好吃懒做”的出厂设置,如何才能让用户坚持锻炼成为了众多运动类型APP都很难解决的最大痛点。

人之初就爱晒,秀晒炫的炫耀心理,是人类原始本能之一,所以网易利用【炫耀的本能】,去对抗【懒惰的本能】,联合咪咕善跑APP,面对广大难以坚持运动的网友,发出【你比想象中强大】的号召,激励网友以21天训练计划为挑战目标,通过晒每日运动打卡记录,激励自我,唤醒内心原力。

《咪咕善跑》 (来源:2018年案例视频)

策略:

前期,晒观点

用话题讨论,激发全民挑战自我的内心原力。网易与咪咕善跑向网友抛出疑问,“100分的人生,你给现在的自己打几分?”话题引来炫晒狂魔们的千奇百怪的回答,在问题的答案中,很多都与减肥有关,因此网易与咪咕善跑顺势抛出训练计划于挑战目标,带领全民唤醒内心原力。

中期 晒打卡

21天训练计划,用本能对抗本能,定制线上H5,以有氧跑步加无恙训练的系统训练方式,鼓励全民每天在社交媒介发布运动动态,并加之奖品激励,多维度鼓励网友,坚持运动

引爆阶段,晒成果

咪咕善跑与厦门集美马拉松合作,同时将网易精品跟帖物化,贴上赛道,带领全民超越自我,一步步跨越不可能。

效果

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