在当今嘈杂的社会中，我们被声音包围，我们被他人打扰，你有多久没有感受到真正的清净？皇派门窗十年来，为打造全球最好的隔音门窗而埋头钻研，为给你最安心的环境而努力，安静的力量，皇派门窗的十年初心。而此时十岁的皇派门窗，有些保守，有些老旧，正需要一场有亮点而不失高度深度的营销去承载品牌的焕新需求，开启新一轮的品牌发声。皇派及时携手网易，十年为点，共同梳理品牌脉络，传承品牌理想。
背景：
皇派门窗主打高端隔音门窗系统，以往营销较为保守，品牌对外形象待更新。品牌调性亟待提升，须关联产品功能深化品牌理念。同时，皇派原有的目标受众群体已逐渐偏向老化，此次合作网易的加入，除了需要更新品牌对外形象、巩固原有受众，同时皇派也想发展新的潜在客群，以保障品牌的持续成长。而这些新的客群主要基于互联网，愿意表达和分享，并且对新颖的内容接受度更高，与网易用户契合度很高。
洞察:
据观察发现，安静的空间对我们的人生十分关键，许多重要时刻都必须在安静的空间里度过，比如说重要的考试、与家人共度时光、自我思考与反思等等，从这个洞察入手，网易与皇派提出“安静的力量”概念，主张让更多人在安静空间中获得幸福体验、洗涤心灵、自我成长。
创意：
网易巧妙的将自己特色版块：跟帖与皇派结合，通过主题UGC跟贴收集、大V音频故事、UGC音频H5多维度演绎皇派十年主题：“安静的力量”。
创意实施：
1、跟贴局举办跟贴作文大赛《你隔墙听过哪些颠覆三观的事情？》
预热期，皇派门窗通过定制网易跟贴作文大赛栏目，挖掘隔音不好的痛点，传递安静空间的价值与安静里的成长力量，以接地气的话题吸引网友互动，收集大量或有趣或走心的UGC。
2、联合事件预告海报——《深夜故事会》
网易根据皇派#安静的力量#定制海报，突出深夜故事会主题、合作的大V、节目输出时间以及收听的渠道等，用于朋友圈的传播，有利于前期的预热，为下一阶段的营销进行铺垫起势。
3、音频大V联合演绎——《安静的力量?深夜故事会》大V文章发布
皇派和网易这次合作，联合两位微信生活情感大V定制“安静的力量”主题方向的音频故事，大V平台推送，影响数十万大V粉丝，再一次包装皇派敬仰“安静的力量”的品牌理念。
4、UGC音频H5——《十年步履 时光有声》H5上线
网易与皇派从第一阶段跟贴互动收集到的UGC里挑选10个亮点故事，录制成音频故事，和第三阶段的微信大V音频故事同步制成线上体验H5，将优质品牌内容二次传播，再一次拓宽影响力。
效果：
跟贴人次：11084（媒体跟贴平台实时显示，数据截止至2017-11-12）
社交大V文章阅读量：共83404（微信大V文章阅读量实时显示，数据截止至2017-11-30）
发布会直播参与人次：87144（媒体直播平台页面实时显示，数据截止至2017-12-1）
官微报道阅读量：5779（媒体官方微信号2次推广阅读量实时显示，数据截止至2017-12-5）
线上广告：pv 4.5亿；clicks 100万次（来源于媒体广告投放数据汇总表）
责任编辑：
刘艳丽_NJ6894
