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安静,有力量,皇派给你安心

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在当今嘈杂的社会中,我们被声音包围,我们被他人打扰,你有多久没有感受到真正的清净?

在当今嘈杂的社会中,我们被声音包围,我们被他人打扰,你有多久没有感受到真正的清净?皇派门窗十年来,为打造全球最好的隔音门窗而埋头钻研,为给你最安心的环境而努力,安静的力量,皇派门窗的十年初心。而此时十岁的皇派门窗,有些保守,有些老旧,正需要一场有亮点而不失高度深度的营销去承载品牌的焕新需求,开启新一轮的品牌发声。皇派及时携手网易,十年为点,共同梳理品牌脉络,传承品牌理想。

皇派门窗十周年 (来源:2018年案例视频)

背景: 

皇派门窗主打高端隔音门窗系统,以往营销较为保守,品牌对外形象待更新。品牌调性亟待提升,须关联产品功能深化品牌理念。同时,皇派原有的目标受众群体已逐渐偏向老化,此次合作网易的加入,除了需要更新品牌对外形象、巩固原有受众,同时皇派也想发展新的潜在客群,以保障品牌的持续成长。而这些新的客群主要基于互联网,愿意表达和分享,并且对新颖的内容接受度更高,与网易用户契合度很高。

洞察: 

据观察发现,安静的空间对我们的人生十分关键,许多重要时刻都必须在安静的空间里度过,比如说重要的考试、与家人共度时光、自我思考与反思等等,从这个洞察入手,网易与皇派提出“安静的力量”概念,主张让更多人在安静空间中获得幸福体验、洗涤心灵、自我成长。

创意: 

网易巧妙的将自己特色版块:跟帖与皇派结合,通过主题UGC跟贴收集、大V音频故事、UGC音频H5多维度演绎皇派十年主题:“安静的力量”。

创意实施:

1、跟贴局举办跟贴作文大赛《你隔墙听过哪些颠覆三观的事情?》

预热期,皇派门窗通过定制网易跟贴作文大赛栏目,挖掘隔音不好的痛点,传递安静空间的价值与安静里的成长力量,以接地气的话题吸引网友互动,收集大量或有趣或走心的UGC。

2、联合事件预告海报——《深夜故事会》

网易根据皇派#安静的力量#定制海报,突出深夜故事会主题、合作的大V、节目输出时间以及收听的渠道等,用于朋友圈的传播,有利于前期的预热,为下一阶段的营销进行铺垫起势。

3、音频大V联合演绎——《安静的力量?深夜故事会》大V文章发布

皇派和网易这次合作,联合两位微信生活情感大V定制“安静的力量”主题方向的音频故事,大V平台推送,影响数十万大V粉丝,再一次包装皇派敬仰“安静的力量”的品牌理念。

4、UGC音频H5——《十年步履 时光有声》H5上线

网易与皇派从第一阶段跟贴互动收集到的UGC里挑选10个亮点故事,录制成音频故事,和第三阶段的微信大V音频故事同步制成线上体验H5,将优质品牌内容二次传播,再一次拓宽影响力。

效果:

跟贴人次:11084(媒体跟贴平台实时显示,数据截止至2017-11-12)

社交大V文章阅读量:共83404(微信大V文章阅读量实时显示,数据截止至2017-11-30)

发布会直播参与人次:87144(媒体直播平台页面实时显示,数据截止至2017-12-1)

官微报道阅读量:5779(媒体官方微信号2次推广阅读量实时显示,数据截止至2017-12-5)

线上广告:pv 4.5亿;clicks 100万次(来源于媒体广告投放数据汇总表)

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