一向被认为是女人天下的美容和护肤界，一个叫“精老爷们”的族群在崛起！他们注重“面子工程”，精致程度媲美猪猪女孩！随着男性肌肤意识提升，越来越多的男性不再单纯为护肤需求买单，而更愿意为兴趣买单。近九成男生通过体育和游戏两大兴趣领域获知护肤品牌。因此，曼秀雷敦携手网易《终结者2》打造油脂终结者战场！
背景：
数据统计男士护肤市场已达百亿规模！天猫消费报告显示：两成00后男生的天猫国际首单消费是购买彩妆；上海陆家嘴男生购买护肤品总量超过北京金融街女生；男士美瞳成交增幅是女性的1.5倍。男性美容护肤市场潜力巨大，成为曼秀雷敦男士拓展的蓝海。
洞察：
利用游戏可以迅速击中目标群体兴趣，吸引他们主动产生与品牌之间的联系，进而转化为产品购买力。
策略：
曼秀雷敦男士以兴趣做年轻化沟通，携手时下最火爆的吃鸡游戏网易终结者2，打造油脂终结者战场！
曼秀雷敦利用网易游戏IP聚合玩家人气，打通游戏内合作，玩转兴趣场景营销！从游戏延伸到游戏外，从线上延续到线下，多维度提高品牌和产品的曝光度、议论度及销量，真正实现品效合一！
创意执行：
1、 主题化元素覆盖玩家全轨迹，打造油脂终结者战场，全面曝光品牌！
曼秀雷敦将网易《终结者2》里运载飞机、降落伞、空投包、广告牌、系统游戏通告等，融入曼秀雷敦“油脂终结者”主题元素，制造强烈代入感，高调曝光品牌的同时，让玩家从进入游戏即可切实感知进入油脂终结者战场！
2、 稀缺道具免费空投，引发玩家疯抢应战，携带产品议论度飙升！
曼秀雷敦洞悉到网易玩家对稀缺道具的渴望，因此定制了“亚马逊白泥净化洁面乳”血包，捡到并使用可以让玩家瞬间恢复血量。福利也引发玩家疯抢道具，纷纷自主分享福利攻略，而道具的产品性能也引发玩家的疯狂讨论！
3、 线上线下卖场广覆盖，超大福利刺激销售转化
顾客线上线下购买曼秀雷敦男士亚马逊白泥网易《终结者2》定制套装，即可获得 “大吉大利”游戏闪卡！闪卡不仅具有收藏价值，同时能兑换到游戏金币、限量版时装、限量版降落伞伞面等丰厚礼品！福利加成，促进产品销量显著提升！
4、 线下赛事如火如荼，深度影响年轻男性群体。
曼秀雷敦男士联合网易终结者2深入大学校园，举办全国高校电竞赛。大学精英队伍大秀操作，曼秀雷敦现场派礼，吸引众多大学生参与其中，进一步拉近品牌与消费者的距离！
5、 自带流量的传播内容，迅速霸占年轻人社交圈。
随着线上线下活动的火热进行，曼秀雷敦更是用多维内容引爆传播。从落地成盒到追到女神，游戏宅男吃鸡逆袭记，一个H5完美击中游戏宅男的终极幻想！跟贴研究所、轻松一刻图文定制、多维内容篇篇爆款，迅速霸占年轻人的社交圈！
活动效果
投放第一个月，这项网易与曼秀雷敦的虎作，就助力曼秀雷敦男士拿下天猫男人节、京东大牌美妆以及唯品会男士专场的重要坑位，实现销售转化：曼秀雷敦男士销量同比增7%，天猫男人节电商销量同比增长25%！
同时，活动获得曝光和关注累计超过170亿，极大提高曼秀雷敦男士在年轻男生群体中的知名度！
责任编辑：
刘艳丽_NJ6894
