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曼秀雷敦携手网易,邀你成为“油脂终结者”!

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打击油腻,曼秀雷敦*终结者邀请你!

一向被认为是女人天下的美容和护肤界,一个叫“精老爷们”的族群在崛起!他们注重“面子工程”,精致程度媲美猪猪女孩!随着男性肌肤意识提升,越来越多的男性不再单纯为护肤需求买单,而更愿意为兴趣买单。近九成男生通过体育和游戏两大兴趣领域获知护肤品牌。因此,曼秀雷敦携手网易《终结者2》打造油脂终结者战场!

背景:

数据统计男士护肤市场已达百亿规模!天猫消费报告显示:两成00后男生的天猫国际首单消费是购买彩妆;上海陆家嘴男生购买护肤品总量超过北京金融街女生;男士美瞳成交增幅是女性的1.5倍。男性美容护肤市场潜力巨大,成为曼秀雷敦男士拓展的蓝海。

曼秀雷敦&终结者2 (来源:2018年案例视频)

洞察:

利用游戏可以迅速击中目标群体兴趣,吸引他们主动产生与品牌之间的联系,进而转化为产品购买力。

策略:

曼秀雷敦男士以兴趣做年轻化沟通,携手时下最火爆的吃鸡游戏网易终结者2,打造油脂终结者战场!

曼秀雷敦利用网易游戏IP聚合玩家人气,打通游戏内合作,玩转兴趣场景营销!从游戏延伸到游戏外,从线上延续到线下,多维度提高品牌和产品的曝光度、议论度及销量,真正实现品效合一!

创意执行:

1、 主题化元素覆盖玩家全轨迹,打造油脂终结者战场,全面曝光品牌!

曼秀雷敦将网易《终结者2》里运载飞机、降落伞、空投包、广告牌、系统游戏通告等,融入曼秀雷敦“油脂终结者”主题元素,制造强烈代入感,高调曝光品牌的同时,让玩家从进入游戏即可切实感知进入油脂终结者战场!

2、 稀缺道具免费空投,引发玩家疯抢应战,携带产品议论度飙升!

曼秀雷敦洞悉到网易玩家对稀缺道具的渴望,因此定制了“亚马逊白泥净化洁面乳”血包,捡到并使用可以让玩家瞬间恢复血量。福利也引发玩家疯抢道具,纷纷自主分享福利攻略,而道具的产品性能也引发玩家的疯狂讨论!

3、 线上线下卖场广覆盖,超大福利刺激销售转化

顾客线上线下购买曼秀雷敦男士亚马逊白泥网易《终结者2》定制套装,即可获得 “大吉大利”游戏闪卡!闪卡不仅具有收藏价值,同时能兑换到游戏金币、限量版时装、限量版降落伞伞面等丰厚礼品!福利加成,促进产品销量显著提升!

4、 线下赛事如火如荼,深度影响年轻男性群体。

曼秀雷敦男士联合网易终结者2深入大学校园,举办全国高校电竞赛。大学精英队伍大秀操作,曼秀雷敦现场派礼,吸引众多大学生参与其中,进一步拉近品牌与消费者的距离!

5、 自带流量的传播内容,迅速霸占年轻人社交圈。

随着线上线下活动的火热进行,曼秀雷敦更是用多维内容引爆传播。从落地成盒到追到女神,游戏宅男吃鸡逆袭记,一个H5完美击中游戏宅男的终极幻想!跟贴研究所、轻松一刻图文定制、多维内容篇篇爆款,迅速霸占年轻人的社交圈!

活动效果

投放第一个月,这项网易与曼秀雷敦的虎作,就助力曼秀雷敦男士拿下天猫男人节、京东大牌美妆以及唯品会男士专场的重要坑位,实现销售转化:曼秀雷敦男士销量同比增7%,天猫男人节电商销量同比增长25%!

同时,活动获得曝光和关注累计超过170亿,极大提高曼秀雷敦男士在年轻男生群体中的知名度!

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