温氏作为农业中的养鸡大户，然而想要进军to C市场，登上年轻人的餐桌还是十分困难。最近，“吃鸡”对于年轻人来说，还有着“在游戏中获得胜利”的独特含义。为此，温氏国鸡联手网易《终结者2》人气吃鸡游戏，只要在游戏中吃鸡就能获得真鸡，粉丝们将温氏国鸡作为胜利炫耀品。与此同时，温氏又将作为网易线下派鸡原点，辐射周围其他互联网公司，各路大V免费主动报道。以吃鸡游戏为突破口，成功与年轻人建立沟通。
背景：
温氏集团是全球养鸡大户，想要在2018年，以“温氏盐焗鸡”深加工产品作为试水，抢占C端市场8090后年轻人群。而温氏自创立以来，主要以to B的模式进行销售，在B端市场拥有知名度，却在C端市场鲜有人知。同时,现在年轻人的深加工鸡肉食品饮食习惯更倾向于选择肯德基、麦当劳、韩国炸鸡等，更增加了传播难度。
【对于年轻人来说，最火的吃鸡方式，在游戏里】
中国人每逢春节必吃鸡，然而对于年轻人来说，今年春节最火的吃鸡方式不在饭桌，而是在游戏里。因为，“吃鸡“一词在年轻人最爱玩的策略射击游戏里是“获得胜利”的意思。它源自于拉斯维加斯赌场的俚语“winner winner， chicken dinner”，赢了这一盘，晚上就能吃鸡庆祝。玩家们称这类策略射击游戏为吃鸡游戏，并为之痴迷，“今天你吃鸡了吗？” 甚至成为了年轻人话题交流的核心，上榜年度流行语。
网易《终结者2》，是时下最火爆的吃鸡游戏之一，用户量高达1亿。它能够为温氏国鸡将“winner winner， chicken dinner”变为现实，让网友体验现实吃鸡的快感。
洞察:
中国人每逢春节必吃鸡，而在年轻人心中，最火的吃鸡方式在网易《终结者2》吃鸡游戏里。
创意:
只要在游戏中“吃鸡”，就能拥有一只温氏国鸡，让玩家因拥有温氏国鸡而自豪，纷纷抢夺。
创意实施:
10万只温氏国鸡在游戏中为胜者空降，同时在吃鸡总决赛现场及北京网易研发中心派鸡，自动成为免费头条。
结果:
线上收获关注超16亿次，温氏公众号新增粉丝超1万，相关微博微信约4.4万条。
温氏鸡霸屏成为现实：
本次温氏鸡霸屏派鸡活动，线上传播共获得关注16亿3521万次，直播参与量1536万次
为温氏带来公众号粉丝多达1万，发出相关微博微信约4.4万条
北京，广州，杭州，上海线下送鸡活动直接触达约30万+人
引来其他互联网大V博主免费主动报道
活动成功在各社交平台引发现象级关注和搜索
责任编辑：
刘艳丽_NJ6894
