网易首页 > 网易健康 > 正文

网易新闻:算法之外,仍然需要有态度的新闻

0
分享至
网易号将自媒体和本地化战略结合,同时重点接入直播。网易将自媒体生态归纳为六个字:小互动,大影响

对自媒体而言,这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代

内容分发上,自媒体处在黄金期,各大平台给自媒体提供了各式各样的接入机会,但反过来,黄金期也意味着平台期。拥有庞大头部阵容的成熟型内容平台,在流量分配上,对新生力量的成长是种冲击,前期的红利基本被吃完,商业变现一直未出现明朗的模式。自媒体要持续发展,就要不断有新的平台出现,而自身经历生生死死、新陈代谢。

4月份,网易也公布了自己的自媒体平台——网易号。将自媒体和本地化战略做了结合,同时重点接入直播。

网易将自媒体生态归纳为六个字:小互动,大影响。门户时期,网易积累的互动基因——无跟帖,不新闻,本身就已经有比较活跃的受众参与度。据统计,2015年,网易的跟帖数量约10亿个。与同类型新闻产品相比,网易的评论,趣味性比较突出。前端新闻互动基因延续到自媒体平台,为网易号形成互动工具箱。光有评论还不够,网易将直播、问吧等权限也给到了网易号,意在将底层的内容生产权限打通。

我们希望借助对网易传媒副总编章丰的采访,了解在众多自媒体平台涌起后,一个看似乱哄哄,内容却充满繁荣和生气的多元化媒体时代,新闻客户端和老牌新闻资讯类媒体,该如何发展多元化生态,比如自媒体、直播、VR;同时,大数据时代,算法智能化与专业化团队运营激烈碰撞,基于用户兴趣的分发与媒体价值观之间又将如何取舍;围绕信息内容这个核心的两端,热闹非凡的媒体形态和刁钻古怪的受众,究竟如何唱好这台戏。

当下的媒体特点:去中心化、富媒体化、热点切换频繁

无论是新闻报道的题材,还是新闻样式,切换的周期越来越短,媒体业正处在一个加速度的进程中。

章丰把这种现象称为“富媒体化”。众多内容生产人群出现,与原来的媒体属性相比,内容生产方突破传统媒体的边界,表现形态更加丰富、立体。原创媒体、聚合媒体、分发媒体所面对的素材包括图片、文字、视频,加上大热的直播,行进中的VR。其中,文字和图片的呈现体量越来越小。传统媒体时代,用户的阅读都是中心式,看头条和要闻。现在,用户的习惯变为订阅式的个性化阅读,无论是微信公众号、一点资讯这类的渠道,还是新闻客户端,订阅长尾端的小频道成为一种常态。

这样,生产者也就面临着去中心化,由专业化、精英化的情结变为在平台上,用人格化的形象做个性化生产。

网易现在的新闻运营思维,被总结在一个平面直角坐标系里。坐标系原点区域是作为品牌媒体生产的头部内容,满足大众的热点阅读,受众“地无分南北,人不分老幼”。随着受众阅读沿着兴趣和地理维度的展开,纵轴上随着话题不断细分,各类垂直内容的阅读受到追捧;横轴上伴随地理精度的不断提高,人们对本地化新闻的贴近性和及时性的需求不断增长。沿着地理维度的下沉几乎是目前各家资讯类客户端共有的重点布局,内容向二三线城市下沉,地方站迅速发展。移动终端成为最重要的阅读载体后,地理位置正成为最重要的阅读场景。

未来的新闻客户端:既有头部的重大热点新闻,也有身边的个性视角

沿着这两个维度,网易认为最后要提供给用户的资讯会形成广谱覆盖,有能够体现群体意识的公共热点,也有普通民众感兴趣的个性视角。

两端兼顾,最难解决的是生产能力。像网易这样有千人规模的编辑团队,发展了十几年的新闻媒体,也很难覆盖所有受众的所有需求。网易将自媒体生态做了升级,并在全国重点城市展开了网易号本地战略的系列发布之旅,网易号,已经成为网易自媒体生态和本地战略升级的综合解决方案。

可能没有比多元化更合理的媒体生态:态度依旧在,只是更包容

包罗万象使得内容生产族群数量剧增,“小编”队伍的扩大,也给平台带来新课题。

包括门户在内的传统媒体生活在一个训练有素的体制里,但“态度”是个太宽泛的词。自媒体与平台间的合作也有略显尴尬的时候。章丰强调,对于网易,“态度”依旧在,只是更包容。

网易号的前端入驻,其实并没有看起来的那么“美好”。也因资讯类的客户端,对阅读起点会有更高一层的要求,审核前需提供3篇原创文章。入驻后,网易设计了成长体系,互动榜单,算是奖罚分明。根据订阅数、发文数、评论数等,通过五个维度进行综合排名,然后沿着账号体系成长,越往上也就意味着奖金池和权益越丰富。

目前网易号的接入量大概在七千左右,年底预计将超过两万个。七千个号被分门别类后打包给网易的编辑审核,术业专攻,能够减少有价值的号被遗漏。在数量的增长上,网易无过多要求。他们的追求是在内容的生产上形成有特点的群落,同时有专业氛围的自媒体生长环境,帮助他们获得作为内容提供者的成长基础。

直播为什么火?技术与人性的合谋

除了提供生态环境,网易将直播的权利开放给了自媒体。

技术对直播,就像在搭积木,几乎把其成为快捷新闻样式的所有基础条件都提供了,比如,手机摄影、宽带、用户逐步培养的新生活习惯等,当然也包括平台分发能力的提升。但章丰认为其中最重要的还是人性的驱动。人对新闻事实、新闻细节永远有贪得无厌的需求。从文字到读图时代、到视频兴起,到今天的直播,乃至未来的虚拟现实,正是受众从时间上、空间上、细节上不断逼近新闻现场的历程。今天,当设备、带宽、平台和产品陆续到位,直播作为新闻大戏的主角,才刚刚登场。

所以,生产者也是顺势而为。网易把直播作为网易号在地方运营的一个重要卖点。大家都聚焦在直播上,虽然看上去不谋而合,其实是行业选择的必然。

直播变现模式:打赏+流量广告+原生内容收费

当直播变成新闻生产领域中的标配,变现问题就是谁都绕不过的坎。

目前,娱乐领域形成的打赏机制,未来或在严肃新闻领域适用。其次,依靠流量收入,但基于大流量广告售卖的模式面临变革,同时直播流量获取广告收入,也要有客户端的商业体系做支撑。第三,原生内容收费。随着音乐流媒体付费,视频网站会员制逐渐成熟,有理由相信今后文字版权市场机制会更加健全。

无论算法精确到什么地步,一家媒体都要有它的价值观、中心化处理和原创团队

分发离不开对核心用户数据的算法和分析,几乎是每家标配。如何摆脱同质化?章丰坦言,资讯媒体在用机器把推送变得更加智慧前,还有很长的路要走。

目前,很多推送机器算法解决不了,只改了标题,过几天又会刷出同条新闻。人工智能正将新闻推送变得更聪明便利,同时也意味着受众不得不更加小心翼翼,警惕自身视野的窄化,甚至落入“信息茧房”。当然,这并不代表是对人工智能的否定,算法需要变得更精确,机器需要更智慧,但无论算法精确到什么地步,我很认同章丰说的“一家媒体一定要有它的价值观、中心化处理及原创团队”。这一部分,成本更高,且让你既爱又恨。但恰恰是这点,对媒体才是最有价值的。喜欢网易新闻的人,恰恰因为他鲜明的媒体属性和价值观。

态度意味着:独立思考并包容别人

包括报纸、杂志等老牌媒体的专业能力,不是短时间就能建立起来的,虽然中间也做了无效的事情,但慢慢积累起来的媒体品牌、认知度、价值观,很难在朝夕之间被替代或复制,这就是媒体的核心价值。同时,老牌媒体也在改变,探索新的受众习惯,采用不同的分发、呈现形式等。

网易有个直播栏目叫“霸着网易总编辑办公室那只喵”,单纯直网易员工从边上工地收留的一只流浪猫的日常。对不喜欢猫的人来说,索然乏味;对喜欢它的人,却是一种享受。但是作为一个平台级的媒体,会给这些多元化的媒体资讯提供共生的环境。同样,在争议颇多的网易跟帖中,网易为来自不同地区,持有不同观点的普通人营造了一个多元包容的意见生态。也许,这才是网易“有态度”三个字的真正意味:独立思考并包容别人。

相关推荐
热点推荐
许家印有严重的封建思想,古代都是把权和钱留给长子,他也不例外

许家印有严重的封建思想,古代都是把权和钱留给长子,他也不例外

凝霜不同说
2023-09-30 19:32:15
网友评论郭台铭找林志玲当副手:你下贱

网友评论郭台铭找林志玲当副手:你下贱

齐天候
2023-09-03 17:43:56
10月,一批关系你我的新规施行

10月,一批关系你我的新规施行

极目新闻
2023-10-01 08:10:36
波兰:证据已经确凿,认定是乌克兰发射的导弹

波兰:证据已经确凿,认定是乌克兰发射的导弹

新时光点滴
2023-09-30 13:35:35
毛泽东小时候有多聪明,恩师回忆一件事说明:三岁看小,七岁看老

毛泽东小时候有多聪明,恩师回忆一件事说明:三岁看小,七岁看老

历史小书生
2023-10-01 09:59:21
破产前在美国申请保护!许家印被抓,最有可能救他的3个人会是谁

破产前在美国申请保护!许家印被抓,最有可能救他的3个人会是谁

刚哥说法365
2023-09-30 00:20:38
退休人员再获喜讯:又多一笔养老钱,只有两类人能享受!

退休人员再获喜讯:又多一笔养老钱,只有两类人能享受!

天下纵览
2023-10-02 08:22:15
妻子不满公务员丈夫背叛,爆料"吃奶门"丑闻:引发社会关注

妻子不满公务员丈夫背叛,爆料"吃奶门"丑闻:引发社会关注

王小乖
2023-09-26 14:27:16
73岁大爷老当益壮,路边嫖娼“站街女”,岂料脱下裤子比他还大

73岁大爷老当益壮,路边嫖娼“站街女”,岂料脱下裤子比他还大

吾爱纪实
2023-09-06 17:32:04
ASML宣布“全军覆没”,“弯道超车”是否真的失败了?

ASML宣布“全军覆没”,“弯道超车”是否真的失败了?

次元君情感
2023-10-02 14:26:23
2女子到店里私自付款100元拿走2件衬衣,店家抱怨不够成本遭吐槽

2女子到店里私自付款100元拿走2件衬衣,店家抱怨不够成本遭吐槽

君子法之原
2023-10-02 14:15:50
国庆赴日游是否火爆?让数据告诉你真相,别被夸大的报道蒙蔽双眼

国庆赴日游是否火爆?让数据告诉你真相,别被夸大的报道蒙蔽双眼

旅见新世界
2023-10-02 14:22:21
Lisa疯马秀演出画面流出,全裸上身超大尺度,登场6次有脱衣行为

Lisa疯马秀演出画面流出,全裸上身超大尺度,登场6次有脱衣行为

竹筒小时计
2023-10-02 11:28:17
中国女篮上半场58-26领先32分 韩旭13分6板&李梦14分

中国女篮上半场58-26领先32分 韩旭13分6板&李梦14分

直播吧
2023-10-01 21:05:04
毛主席新画像挂上天安门,群众质疑:为何只有一只眼睛?

毛主席新画像挂上天安门,群众质疑:为何只有一只眼睛?

浅梦墨晞
2023-09-30 15:30:10
人在家中坐,锅从天上来,黄晓明万万没想到吧,杨颖养条狗都能和自己扯上关系!

人在家中坐,锅从天上来,黄晓明万万没想到吧,杨颖养条狗都能和自己扯上关系!

像素的你
2023-09-27 20:10:07
军事 | 菲律宾的阳谋与阴谋

军事 | 菲律宾的阳谋与阴谋

新民周刊
2023-10-02 09:28:06
07年,记者问曾华倩想不想看梁朝伟身体?曾华倩:他有什么是我没看过的

07年,记者问曾华倩想不想看梁朝伟身体?曾华倩:他有什么是我没看过的

跳跳堂
2023-10-02 07:45:03
知名女作家惨死家中,女儿回国奔丧,一句话令警方锁定凶手

知名女作家惨死家中,女儿回国奔丧,一句话令警方锁定凶手

丹宝说文史
2023-09-30 16:00:48
Lisa演完疯马秀整个面相变得难以言喻

Lisa演完疯马秀整个面相变得难以言喻

颜值战胜一切
2023-10-01 02:14:09
2023-10-02 15:28:49

头条要闻

"人来疯"吴艳妮:人越多我越兴奋 发挥得就越好

头条要闻

"人来疯"吴艳妮:人越多我越兴奋 发挥得就越好

体育要闻

国乒女双,凭什么输印度日本?

娱乐要闻

央视国庆晚会:李宇春穿中国红

财经要闻

机票低于200元?这些航线票价大跳水

科技要闻

iPhone 15 Pro烫成"火龙果"?苹果承认了:有漏洞!

汽车要闻

售24.12万起 奥迪RS套件燃速型特别版车型上市

态度原创

旅游
健康
教育
本地
公开课

旅游要闻

建在悬崖边的古山寨 已有150多年现今还有人居住

不同人群,适合不同的茶

教育要闻

浙大保研通知来了,四川一女生手误点成拒绝,之前已通过保研复试

本地新闻

Lisa参演的疯马秀,究竟有多疯?

公开课

李白唯一存世书法真迹,估值至少40亿元

无障碍浏览 进入关怀版
×