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不一样的春运,网易新闻与用户、品牌共赢

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(原标题:不一样的春运,网易新闻与用户、品牌共赢)

(缔元信.网络数据高级分析师 樊永梅)
   春节将至,数以亿计的异乡人又将踏上返程的路,世界上最大规模的人口迁移之程就此拉开。作为资深互联网媒体,见证了多年春运变迁的网易新闻和网易新闻客户端在2015年开门之际推出了不一样的春运专题。
“不一样”的春运将引关注热潮
       据了解,自2月4日春运开始之后,网易新闻就对春运保持全天候跟踪报道,确保第一时间稳抓新闻爆点,捕捉春运路上的点滴,文章报道+原创图集+视频介绍等多种形式全面抢抓观众眼球。
       网易新闻一向以深度而独辟蹊径的策划力见长,这次针对春动这一全民热点,也全力以独家态度占据传播焦点,挖掘事件背后的故事,打造不一样的春运报道。及时新闻、深度策划、移动专题、关怀指南四类版块分别响应春运回家路的不同视角、需求;及时新闻力求把春运热点第一时间呈现给亿万用户抢占关注先机;深度策划讲述国人春节回家的变迁故事,用独特视角发现各地归家路上的众生百态。关怀指南特别开辟春运服务和攻略指南两大板块,以实效资讯引导海量关注,打造属于大众的春运百科指南,为用户发掘旅途资讯先机。移动专题则以网易新闻客户端为平台,让春运专题随身而行,成为春运回家路上的24小时同行伙伴。
       据预计,40天的春运期间,网易春运专题将报道上千条春运资讯,上万条图集视频。当春运路上一幕幕生动的画面,一段段鲜活的故事徐徐呈现,这一春运专题将再次形成以“有态度”为核心优势的传播热潮,拉开网易2015年浏览量和关注度的首波激增。
春运共鸣转化为营销共赢
       网易以态度触人心,建立起全方位、深层面、互动化的春运传播平台,对用户来说将更具吸引力,与此同时,也将形成拉近品牌与用户之间距离的良机,为其营销生态链提供了一次绝佳的的营销机会。
       网易庞大的用户规模、浏览量是保证营销效果的根基。以网易新闻来说,2014年各月份的页面浏览量均较同行业均值有明显优势。而在2015年1月,网易新闻的页面浏览量更超出行业均值48.2%。面对春运这一全国人民关注的新年第一大热门事件,全民对春运的高关注度将使网易新闻的春运专题获得热点随时爆棚的可能,成为广告主品牌营销集中曝光的有效平台。

       更值得关注的是,网易新闻客户端将使用户与春运的关注、互动无时间、空间限制。在春运期间,网易新闻客户端除了丰富的春运资讯,还将推出原创的《祝福点亮回家路》、《易起拼车,开心回家过大年》等内容,配合网易新闻客户端的跟贴记录、截屏表态、“语音跟帖”、“视频弹幕”、“打赏小编”等功能,将让用户在网易春运的互动中体会到更多的趣味性、互动性、社交属性。
       面对春运这一相同际遇的共情,网易构建起来的春运平台带给用户的不仅是相关的资讯、帮助,更是与用户同甘共苦创造出来的亲和、信任、焦虑、惊喜、企盼、无奈等诸多复杂情感交织,极易形成媒体传播和用户情感、品牌营销的共鸣,从而将单纯的传播转化为媒体价值、用户利益、品牌ROI三者共赢。
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