刘永生：朋友圈不会告诉你的“面膜真相”

我们身边像的“面膜狂热者”并不在少数，似乎“敷面膜”已经不是一种简单的护肤行为，而是一种高尚、优雅的生活方式。

不管是楼宇电梯还是公交车车载电视广告，到处充斥着“停下来享受XX”的某品牌广告，各类国际大牌也在近一两年纷纷宣布进入面膜市场。

尤其从去年开始，大量的“面膜微商”以汹涌磅礴之势入侵每个人的朋友圈，“好好的一个人，怎么说卖面膜就卖面膜”，面膜这个相对平价的护肤产品一跃成为了“国民护肤神器”。

一、为何面膜最受欢迎？

1、瞬间效果惊艳

面膜就像在你皮肤外面盖了一个大棚，形成了一个相对封闭的空间，让你用完了能瞬间感觉到它的效果。

与乳霜、精华等需要“持久作战”才能看出效果的护肤形式相比，面膜来的更加迅速、直接，只需短短的十几分钟，就能让肌肤瞬间水润有光泽，这符合大部分消费者在使用产品时都想要“立竿见影”的消费心理。

2、单价较低

同时，与动辄几百块、甚至上千块的乳霜、精华相比，面膜的价格就显得十分“亲民”，少则几块，多则几十块一片的价格，极大的降低了用户消费门槛，单次消费金额不高让消费者有能力去不断尝试新的品牌。

一些面膜的重度用户因迷恋这样的瞬间效果开始一日一片，多则一日多片的使用面膜，这是非常不科学的行为!建议面膜就在皮肤有需要的时候使用，一周2-3次，面膜使用频率太高会刺激皮肤，导致各类皮肤问题。

二、你能分清面膜好坏吗？

1、敷完就水嫩？

面膜之所以看似有效，是因为面膜敷在脸上相当于把人体皮肤封闭起来，血液循环随之加快，促进面膜里营养成分的吸收，皮肤角质层喝饱水之后会变得水润细腻，但是这只是立即的反应，并不代表它真正有效。就好比你用湿毛巾在胳膊上敷一会儿拿下来，你胳膊上的皮肤肯定也会觉得水水的。

面膜最大的优势只是在于它的封闭性可以为皮肤带来的“立即体验”，至于能不能达到商家宣传的美白、紧致、抗皱、排毒等功效，还需要看面膜当中所含的具体成分。

2、鱼龙混杂难分辨

如今市场上各种面膜产品鱼龙混杂：蜗牛面膜、蚕丝面膜、蛇毒面膜、海藻面膜、草本面膜等几十上百种，但功效和价位都相差无几。普通消费者很难从众多的面膜中分辨出产品好坏。

面膜本身并无太大的产品优势。举例来说，同一种功效的面膜产品，比如大家最关注的保湿，可以通过很多种成分来实现，如多元醇和透明质酸，它们都能达到保湿的效果，但原料成本不一样，吸收程度不一样。这时，有商家为了有更大的利润空间，就会自动选用最为便宜的原料，或者自动“偷工减料”。而商家的这种如意小算盘，只要是没有使用国家禁止使用的原料，普通的消费者很难能体验出来。

不过，与那些使用激素、荧光剂等非法添加、给消费者带来重大安全隐患的“毒面膜”相比，这还算是“良心出品”。

最近几年，随着以“微商”为代表的线上品牌涌起，大量问题面膜也不断涌现。皮肤科医生经常接到因为误用护肤品而造成皮肤过敏、红肿、甚至溃烂的患者。

3、自制面膜最天然？

抓住一部分害怕因敷面膜害怕“毁容”的心理，一些没有任何科学依据的面膜DIY方法也在网络上随处可见。在淘宝上，各类用于DIY面膜的工具如压缩面膜纸和面膜机也销售火热。

很多人自制面膜喜欢酸奶、柠檬加蛋清，其中的成分是果酸，能促使皮肤角质层脱离让皮肤变得光滑细腻。但用户自制的时候，对于浓度的把握并没有经验，同时鸡蛋里可能存在病毒细菌。

这些生猛的原料就被一些人简单制作后敷在脸上，一次可能没问题，多次以后对于皮肤的刺激很明显，甚至会导致皮肤红肿，脱皮。

三、微商面膜多次被曝光

1、200一盒的面膜，成本只要几块钱

从去年开始，在微商品牌火热的背后，是大家为之诟病的“下线”代理模式。

微商的一盒面膜，从一级代到最终卖给消费者，要经过经手五级代理，“身价”也是一路飙升：一级代理的进价为每盒85元，二级为100元，三级为115元，分销商为130元，而如果零售，也就是10盒以下，一盒则要218元。从85元到218元。而据业内人士透露，像这样200多块钱一盒的微商面膜，成本价只有几块钱。

2、自导自演，引人上钩

在产品卖不动的前提下，一些从事微商的人打起了坏主意，我们在自己朋友圈上看到的所谓的微信支付，支付宝转账截图，都可以通过软件来进行实现。

从网上流传出来的微商内部营销资料来看，已经做到极致，包括例如“多个微信号自吹自擂”，“对话截图，使用效果突出”，“多人求代理名额截图，突出代理名额紧张”等用户，就这样被各种微商代理发布在了全是熟人的微信朋友圈，引人上钩。

央视等众多媒体陆续爆出被“微商面膜”坑骗的案例，他们多沿用“传销”的金字塔模式，层层发展代理，上线吃下线，下线发展的越多，积累的财富就越多，底层分销商，自然只有赔钱的份，而产品全部砸在自己手里。

在今年，越来越多的个人底层代理商开始从朋友圈撤退，也导致了微商品牌订单减少。

四、功效不够 花样来凑

在产品实际功效没有投入高成本研发的背景下，众多面膜品牌只能在概念和外形上开始厮杀。

黑面膜只是目前面膜市场中众多的“种类”之一，其他比较受消费者欢迎的还有动物面膜、蜗牛面膜、蛇毒面膜等，似乎每隔几年，总会有一个新的面膜种类出现。比如动物面膜外形个性可爱，蜗牛面膜强调深度滋养，蛇毒面膜紧致抗皱等等。

大家喜欢新的东西，不是旧的东西不好，只是需要新的东西来博眼球。比如号称具有排毒功效的面膜，实际是糊弄消费者对皮肤生理学无认知放出的概念，下手的对象主要是痘痘、色斑等棘手的问题皮肤以“肌肤有毒素”的恐吓式贩售，最能刺痛消费者的心窝，更易销售产品，其实以上问题主要是体内激素与紫外线导致。

（原标题：揭开你不知道的面膜秘密）

作者网易新闻客户端订阅号：刘永生教授