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明星产品势头强劲 伊利544.36亿营收位列第一

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4月24日,伊利股份压轴发布2014年年报,明星产品增长势头强劲,在544.36亿元的全年营收中,“高附加值、高科技含量”的“双高”产品占比进一步提升,持续的结构升级让伊利实现了41.67亿元的净利润。营收和净利润持续位居行业第一。

究其原因,业内人士表示,伊利业绩持续稳增有两个因素:“一方面创新能力提升带来的产品结构升级,另一方面有机生长模式成效凸显。”

“创新成为乳企胜出的法宝。”可以说是2014年业界产生的普遍共鸣,这一年,伊利通过其强大的创新能力,不断升级产品结构来满足消费者不断变化的需求。突破技术壁垒, “每益添”低糖活性乳酸菌饮料全线升级,业内首款专为中老年人研发的“舒化奶”也应运而生。

不仅如此,在2014年,伊利旗下的常温酸奶“安慕希”、欧洲原装进口牛奶“培兰”成为行业创新的最大亮点。常温酸奶新品“安慕希”自上市以来,季度环比增速超150%。商超负责人表示:即使是在淡季,安慕希依然供不应求。此外,由伊利出品的植物蛋白饮料核桃乳等“跨界”产品也在2014年底登场,销售势头强劲,不仅创下公司订货会上有史以来最大订单量,更在2015年第一季度以超100%的环比速度增长,快速成为伊利保持业绩增长的重要新生力量。

值得一提的是,在创新上已占有极大优势的伊利,还在不断加快全球创新网络的建设。据悉,伊利先后与荷兰瓦赫宁根大学成立欧洲研发中心,与新西兰林肯大学开展全产业链科研合作,与美国康奈尔大学签订战略合作备忘录等。可以想象,未来伊利将会有更多创新产品面市,进一步提升伊利在双高产品上的优势。

在不断满足产品创新消费需求的同时,伊利试图通过“互联网+”生态圈战略,竭力为消费者提供最方便、最快捷的购买方式,完善与消费者的互动与沟通。2014年以来,伊利的 “互联网+”生态圈战略布局已雏形初显,联手腾讯让乳业“云健康”、联袂百度开通中国乳业第一直达号。此外,伊利还和天猫开展电子商务领域的深入合作,共同致力于探索快消品电子商务的最新实践模式。同年9月,伊利首款原装进口牛奶“培兰”正式亮相天猫商城,仅在4天内,销量已高达3.05万盒。

产品结构的持续升级和营销渠道的不断拓宽使得伊利多年来稳居乳业市场第一。不久前,2014年度中国商品销售结果统计揭晓,伊利夺得全国乳制品综合市场、奶粉市场、冷饮市场、液态奶市场以及儿童奶市场占有率五项第一。

乳业专家认为,伊利目前形成的全面、均衡、健康、可持续的发展态势已然凸显了“有机生长”模式的成效。通过深度夯实产品品质、广泛整合全球资源、持续升级产品结构、精细管理提升效率四个方面全面发力,伊利牢牢地保持着相对于国内其他同行的竞争优势,并成功跻身全球乳业10强,成为中国乳业融入世界的领头羊。

伊利集团董事长潘刚表示,在“全球乳业5强”目标的指引下,未来公司将更多地从消费者和合作伙伴体验出发,围绕创新管理、国际化业务两大核心,最终实现“成为全球最值得信赖的健康食品提供者”的企业愿景。

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