大健康产业频迎利好 展会成行业营销法宝

当互联网大佬马云讲出“下一个世界首富将出现在健康产业”的时候，不仅是健康产业从业者，其他行业包括部分巨头也纷纷布局健康产业，面对诱人的“大蛋糕”争先恐后，大健康产业再迎新蓝海。健康产业展会带动大健康产业不断迎来新发展，已成为健康从业者们的展示与营销法宝。

利好政策不断为大健康产业添砖加瓦

回顾2013年和2014年，大健康产业利好新政接二连三。2013年10月，国务院印发的《关于促进健康服务业发展的若干意见》指出，到2020年，我国健康服务业规模将达到8万亿元。2014年全国“两会”召开初期大公财经两会“民之翘楚”系列专访中，从事健康产业领域的全国人大代表在接受采访时纷纷表示，按照国际化视野，中国健康产业正处于方兴未艾的时期，行业发展必将迎来一个美好的未来。同年4月1日，进行全方位细化和修改的有机产业新规正式实施，健康有机产品行业迎来“第二春”。12月初，国家食药监总局公开向业内征求关于《医疗器械分类规则(征求意见稿)》的建言。

今年1月初，国家卫计委正式发布了包装饮用水新国标，对饮用水的名称和成分方面再次进行了更严格的规范。同月，有业内人士透露，正在修订的新《食品安全法》中有可能将保健品现有的注册审批制度改为备案制。近日，国务院出台新政大力推广本土亚麻油、核桃油等高端食用油产品。短短两年，大健康产业利好新政惠及营养保健、医疗及康复护理、食用油、养老服务、有机绿色食品、高端饮用水、进口食品等大健康产业旗下全部细分市场，不断为大健康产业添砖加瓦。

行业大佬争相斥资加入健康产业，行业新浪潮风生水起

去年年初，互联网大佬马云斥资10亿元投资医疗产业网上第三方平台——河北慧眼医药科技有限公司95095医药平台，获得了第三方网上药品交易牌照。迈出了实现自己医疗梦的第一步。业内普遍认为，这将成为行业的一只巨无霸。苹果公司研发智能耳机检测健康等消息也时有传出。中国人寿也“借道”出手，“大健康、大养老”战略布局已强势启动，全方位杀入医疗健康领域。国内手机“性价比之王”小米也于去年9月与天津九安医疗签署投资协议，小米将向其增资2500万美元，共同打造移动健康云平台iHealth。方正集团也已按捺不住，未来将依托当前北大医疗产业园等资源，进一步延展健康产业链，欲打造医疗界航母。

据统计，在欧美等发达国家，健康产业占据中国国民生产总值的比重普遍超过15%，而在我国该行业目前仅占4%～5%，处于起步阶段。专家们普遍表示，改革开放以来，小康与健康没有实现同步，健康产业有所滞后，而人们保健意识的提高、老龄化社会的到来、中老年群体的健康问题、职场人群亚健康状态有增无减、“看病难，看病贵”、儿童身心健康等问题现状日益凸显，与人们越来越追求健康生活的需求产生了矛盾，因此，围绕消费拉动健康需求的潜力非常巨大，健康产业的黄金时代萌芽已经出土，未来前景光明。大批企业纷纷看好诱人的市场前景，争相斥资，迫切希望能迎合大健康产业市场发展的春风，分得一杯羹。

展会成为从业者们首选的“成本低、效果佳”的营销利器

不难看出，方兴未艾的大健康产业的脚步正在不断向前迈进，内需不断扩大、行业发展日益规范、国家愈发重视，这些无疑给从事健康行业的企业注入了一剂强心剂。但中国国际健康产业博览会健康专家等业内人士分析指出，前景广阔的行业市场必将存在愈发激烈的竞争，摆在从业者面前更大的难题是缺少规范、乱象环生的市场和消费者们严重缺乏的选购常识。从长远来看，良好的口碑和知名度是企业立于不败之地的根本利器。

专家认为，消费者相当于行业发展的动脉，因此对消费者健康消费观念的引导极为重要，要将消费趋势转化成为消费习惯，这是引导市场健康平稳发展的第一切入点。

纵观海内外有志于开发、开拓新产品、新渠道的企业，一个最大的共同点就是把参加展览会作为营销与推广、树立品牌及产品口碑的第一方式。有关统计数据显示，世界上70%的交易，都是通过展会直接或间接产生的，而参展的成本只相当于企业其他营销模式如广告投放的七分之一，成本低效果佳的优势受到了普遍认可。

随着时代的变革，从业者们对参加展会的需求也从过去的单一化转变成多元化，参展的同时要得到相匹配的各类服务。中国国际健康产业博览会（以下简称健博会）首当其冲，特别设置了世界健康产业大会论坛交流活动，提供业界知名人士的指导。针对大量参展商寻找经销商代理商以及产品销售和采购需求，健博会组织举办一年一度的采购对接大会，并且与国际著名商务配对机构联合，提供更高一级的专业买家配对服务，并且特别设置宣传策划团队，给参展企业同时带来免费的宣传与推广服务。

健博会秘书长洪飞表示：“当今的健康产业展会要以形成多方共赢为准则，像行业巨头不仅给展会增加知名度，更是给那些发展中期的企业或行业新贵以指导作用；处于发展中期的企业，需要维护品牌，并且正在向着更上一层楼而努力，参加展会能够得到更深层次的服务，起到未雨绸缪的作用；随着行业的发展每年都要产生大量新贵企业，他们急需通过展会迅速获得消费者的认可度，夯实基础，给未来形成好的开端，很多企业在成立初期会缺少资金，展会对他们来说更是一剂良药。对于消费者而言，他们更需要不断掌握产品专业知识，在数以万计的产品中通过亲身体验等方式，对产品有更好的认知，这不但是消费者们的福音，更是行业走向规范的根本源头。”

未来，8万亿大健康产业市场将谁主沉浮？不难看出，消费群体、厂商、展会三方联合是行业的核心纽带，将是未来产业发展的开拓者和主导者。