从“已病才就医”到“未病先预防”

我国清代乾隆皇帝，辞世时达88岁高龄，创下了纪录，在这背后是乾隆皇帝会保健、爱运动的好习惯。如今的人们生活水平及健康意识在不断提高，保健已成为健康生活中的主旋律之一。近日，柴静的调查纪录片《穹顶之下》再次带给了人们对健康的全新思考，人们为了健康，势必更加注重预防与保健。中国国际营养健康产业博览会业界专家认为，营养保健品市场将成为下一波财富。

从“已病才就医”到“未病先预防”

改革开放之后，人们的生活水平不断提高，生活理念发生了根本性转变，早已不再满足过去那样只要吃饱穿暖的生活，对衣食住行都有了更高层面的要求，首当其冲的便是健康。以前，人们是生病了才去医院就医，而现在已全面进入“未病先预防”阶段，伴随着爆炸式的需求，营养保健品已从过去的奢侈品转变为家庭必备品。前瞻营养保健品报告数据显示，2006-2013年，我国营养保健品在消费者支出中的排名从前十之外跃居第二位，行业销售收入由159.06亿元增加至1579.36亿元，年均复合增长率达40%左右。

国家发改委产业协调司巡视员贺燕丽曾强调，营养与保健食品产业“十二五”期间的发展目标是：到2015年，营养与保健食品产值达到1万亿元。贺燕丽同时指出：“营养与保健食品产业对于我国把被动的‘已病才就医’模式，转变为‘未病先预防’和‘治未病’的模式，具有基础性的、至关重要的作用”。因此说，政府将会极力扶植保健品产业的健康发展。

“假洋鬼子”时代已去，新常态下严格监管，做大做强正当时

2013年10月，国务院发布了40号文件《关于促进健康服务业发展的若干意见》，此后各种有关营养保健品的相关政策及规范接二连三。2014年2月，国务院办公厅印发了《中国食物与营养发展纲要(2014—2020)》，为保健食品行业未来发展指出明确方向。

与此同时，国家食品药品监督管理总局发布的《关于进一步规范保健食品监督管理,严厉打击违法违规行为有关事项的公告(征求意见稿)》提出，自2014年1月1日起，使用片剂、胶囊、口服液、冲剂、丸剂等形态，需定量食用且有每日食用限量的产品，不纳入食品生产许可(QS标志)范围，这一规定的核心将普通食品与保健食品严格区分，以往以普通食品名义进口的保健品也被纳入了监管范围，促使许多企业对于产品和市场未来进行重新考量。

2014年5月，国际卫计委发布了《全民健康素养促进行动规划(2014—2020年)》，再次表明国家对全民健康生活方式越发重视；6月，《食品安全法》颁布五年之后首次进行修改，将严格监督管理保健食品。2014年年底，国家食药监管总局又推出《营养素补充剂管理规定(征求意见稿)》和《营养素补充剂资料要求(征求意见稿)》。

中国保健协会副理事长兼秘书长徐华锋对此进行了总结，一系列政策都关乎保健产业的整体发展脉络和方向，政府在推进产业发展的同时也再度加强了对市场的有效监管。他强调指出，我们正处在经济新常态下的转型期，未来的发展将会有更多的保健企业关注直销模式，会议销售将面临转型，而网络营销风生水起，将会引领产业向前快步发展。

中国保健协会副秘书长、中国保健协会保健咨询服务工作委员会会长张大超认为，中国的营养保健市场是当前正处于刚需发展阶段，在利好政策的激励下，互联网营销等新兴业态的不断推进下，做大做强产业正当其时。

保健企业该如何抓住机遇？

张大超说：“保健食品市场中生造概念，缺乏临床数据支持以及挂羊头卖狗肉的‘假洋鬼子’时代已经一去不复返，保健食品企业现在要着重在消费者中建立健康的知识并进行有针对性的传播，解决长期以来因夸大宣传而形成的市场信任危机，要以科学的态度和科普的手段，以通俗易懂的方式进行养生保健知识的宣传。”

专家表示，企业若要在竞争激烈的中国保健消费品市场中赢得一席之地，必须明智地为自身选择竞争领域，专注于自身拥有规模优势、品牌优势、产品优势或专业优势的细分市场。企业还必须打造自身品牌，对消费者进行教育并为他们提供相关产品信息，行业展会正是实现这一目标的最佳平台。

由中国保健营养理事会、中国医促会亚健康专委会等机构主办、世博威国际会展集团独家承办，深耕业界十余年的中国国际营养健康产业博览会（世博威·营养保健展），在业界具有高度代表性。保健品品牌管理专家谢长海曾在世博威营养保健展现场表示，展会的举办给营养保健品产业发展集群化提供一个有效平台，共同勾画了一条清晰的保健产业新格局。

有关专家预测，未来十年，中国保健品的渗透率将沿着“一二线城市向三四线城市”、“老龄人群向中青年人群”、“滋补功能保健向膳食营养补充”的方向逐级演进，中国保健品行业将进入高速发展的“黄金时期”。以世博威营养保健展为首的营养保健行业展会与营养保健产业厂商，将成为营养保健产业乃至大健康产业的未来主宰者。