广东
导读：《探展第一线》是由网易新闻家居｜瓷砖、智造联盟、潮探传媒共同打造的探展栏目，自2020年4月创办至今，足迹遍布全国各大展会，陪伴了过百个品牌，开展了将近千场直播，通过直击企业展厅、展会新品、展会动态等一系列活动，记录展会第一现场。每年以线上线下结合的方式，助力高值品牌曝光，为家居行业带来最新、最潮行业资讯。网易新闻家居｜瓷砖、智造联盟、潮探传媒旨在充分发挥媒体属性，为家居行业品牌、设计师、经销商、消费者搭建链接桥梁，推动行业高质量发展，助力行业产业链发展。
【探展第一线 X 2026第45届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会】
三馆联动，“共创2.0”启幕
金秋南庄，陶业新篇启幕。2026年10月18日，以“共创2.0” 为主题的第45届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会正式拉开帷幕。行业步入存量深度调整周期，本届展会跳出单纯新品展示的传统逻辑，搭建起围绕价值、模式、渠道、内容四大方向的共创平台。中国陶瓷城、中国陶瓷卫浴总部、佛山国际会议展览中心三大展馆同步开放，890余家企业集中亮相，展览面积突破50万平方米，汇聚来自全球150多个国家和地区的专业采购商。同期落地的 “广货行天下” 陶瓷卫浴产销对接城市联盟十月专场暨广东省制造业赋能对接活动，设置订单、金融、产业链配套、产销对接四大赋能专区，联动第七届俄罗斯陶卫采购节、RCEP 及中亚采购对接会等多场跨境专场，推动展会流量向真实订单转化，双向打通国内旧改焕新市场与海外新兴赛道的供需链路。
【2026第45届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会现场直击】
三大展馆在定位上形成差异化互补，适配当下渠道分层、选品逻辑分化的市场特征。中国陶瓷城展馆锚定出口贸易、高精尖品类赛道，作为工厂直营与品牌出海首发窗口，特色产品区5.0、高精尖品牌区扩容升级，大量艺术砖、新型饰面材料、进口质感品牌集中亮相，国际采购资源高度集聚；中国陶瓷卫浴总部展馆持续迭代集合店优选产品馆2.0，集结120余个特色品牌、1600余款差异化单品，打造面向经销商、空间买手的一站式选品阵地，适配集合店模式升级的经营需求；佛山国际会议展览中心（华夏馆）则打造趋势选品与主材辅材共生的展示场景，第十届中国美缝展同期同馆举办，超级品牌区、新增长品牌区、趋势品类区、辅材配套区等板块有序排布，主材与铺贴配套体系同台呈现，呼应行业从卖单品转向交付完整落地系统的趋势。本届海外采购群体结构发生明显变化，海外买家规模较春季展会上涨15%，增量主力由传统贸易批发商转向海外开发商、建筑总包与建筑设计师，展会的价值链路，正在从简单的货品采买，向项目前期选材、长期供应链共建延伸。
从一块砖到一套生态：本届陶博会的行业信号
《探展第一线》栏目组第一时间奔赴现场，以专业媒体视角捕捉本届展会的最新动向。从走访的17家企业来看，本届陶博会呈现出三个清晰的行业信号：
信号一，质感品类走向细分。质感砖、木纹砖、莱姆石、古堡砖、手工砖、艺术砖、金丝绒、糖果釉等被列为本届趋势品类，釉面竞争从“亮度”转向“触感与肌理”的多元表达，细分品类正撑起差异化竞争的新主场。
信号二，从“卖砖”到“卖方案”。主流品牌以空间样板、场景化展厅和整装生态呈现，“瓷砖＋岩板＋卫浴＋新材”的多品类矩阵成为标配，交付能力与场景方案成为新的竞争维度。
信号三，渠道模式持续变革。集合店优选产品馆2.0、超级品牌区、高精尖品牌区、新增长品牌区等特色展区矩阵，推动行业从“厂家—经销商”的单线分销，走向集合店选品、设计师渠道、工程采购并行的多元结构。
品牌巡礼：17家企业，四类坐标
本届探展，《探展第一线》走进17家品牌展位，从标准引领到美学突围，从工艺创新到场景交付，共同勾勒出2026建陶行业的增长图谱。我们不止记录企业做了什么，更关注这些动作背后的行业逻辑：新品如何反哺渠道，模式如何重构价值，趋势又将把行业带向何方。
【潮探传媒董事长·网易新闻家居｜瓷砖：张英梅】
【智造联盟总经理：张英权】
（一）华夏馆·超级品牌区：标准引领与价值重塑
金丝玉玛瓷砖作为K金瓷砖原创领军品牌，依托K金技术研发中心背书，本届将K金工艺延伸至木纹品类，带来金丝木等新品，总部同步落成木纹主题体验馆。K金工艺是二十年积累的技术护城河，向木纹破圈既保留高识别度又切入大众赛道；体验馆把陈列升级为生活场景叙事，为经销商提供可复制的终端模板。
【图左：潮探传媒董事长·网易新闻家居｜瓷砖：张英梅 图右：金丝玉玛销售部总经理：胡静宇】
广东叁骏以“两种白度､四大工艺”矩阵亮相华夏馆超级品牌区，壹号星､萬家宜､缔造者等六大品牌同步招商，率先做到五大主流规格同厂同仓全系配套；“骏小白”以40度臻白坯差异化定位，金糖系列以金丝绒+糖果釉复合工艺补上传统金丝绒“好看不耐磨”的短板｡行业淡季逆势点火第四条窑炉，从“招商”转向“育商”，把新媒体赋能与AI 工具纳入终端帮扶——重资产投入与育商思维，值得渠道重新评估其长期价值｡
【图左：潮探传媒董事长·网易新闻家居｜瓷砖：张英梅 图右：广东叁骏企业总经理：苏彬年 】
金玉名家肌肤砖携“见与不见”新品亮相，10月19日举行新品分享会，以超白、超防污、超耐磨、超平整、超厚坯的五超工艺聚焦品质，以“诚信一口价”直击年轻客群决策痛点。一口价是本届渠道端值得跟踪的样本：明码标价以“透明”换“效率”，议价空间虽压缩，却换来更高转化与复购信任。
【图左：章氏企业副总裁兼金玉名家总经理：吴叶
图右：潮探传媒董事长·网易新闻家居｜瓷砖：张英梅】
作为5A新国标第一主导起草企业单位，东鹏以“共筑新境·续见未来”为主题，携5A质感砖质臻、岩萃两大系列产品参展。其中岩萃系列搭载全新糖果釉3.0工艺，实现细腻度提升20%、防污性能提升30%；以瓷砖品类为核心，协同岩板、整装卫浴、生态石共同构成“1+N”多品类产品矩阵。
【图左：东鹏控股企业代表 图右：潮探传媒董事长·网易新闻家居｜瓷砖：张英梅】
箭牌瓷砖呈现岩板、木纹、花砖、主砖四大矩阵，10月19日举办岩板发布会，聚焦存量房旧改焕新赛道，以AI小程序一键换砖赋能终端，并组建银发经济空间设计团队。旧改是今年最热关键词，多数品牌停在口号，箭牌把旧改做成可落地的服务链路，为经销商补齐“工具、场景、客群”三块拼图，让终端真正有抓手切入存量红利。
【图左：箭牌瓷砖品牌负责人：高幸 图右：潮探传媒董事长·网易新闻家居｜瓷砖：张英梅】
仁合益企业立足超级品牌区，以柔光泽面仿古砖切入差异化选品，叠加领熠奖“高潜力增长品牌”背书。在“大而全”仍是主流时，仁合益以细分品类打穿清晰客群，不追规模追辨识度；对渠道而言，这类品牌利润弹性更高、定位更明确，适合作为区域市场的差异化补充，小而美的专注者正赢得越来越多经销商青睐。
【图左：潮探传媒董事长·网易新闻家居｜瓷砖：张英梅 图右：仁合益陶瓷市场部经理：招铭华】
鹰牌抛光砖以独立展位登陆华夏馆，逆势重启抛光砖独立展区，聚焦工装、商超场景，半抛系列、通体抛光砖亮相。在行业追逐新品类时反向押注抛光砖，是颇具讨论度的差异化选择；抛光砖工程属性强、渠道门槛高，聚焦实体场景等于为工程型经销商提供一块竞争温和的根据地，品牌资源正向这一品类倾斜。
【图左：潮探传媒董事长·网易新闻家居｜瓷砖：张英梅 图右：鹰牌抛光砖总经理：陈炜】
金牌亚洲10月18日举行金丝绒6周年品质见证会暨超抗污质感砖新品发布会，以自然主义·超抗污质感砖回应质感砖赛道高端化需求。用“6周年”时间轴叙事把工艺沉淀转化为品牌资产，新品直击质感砖“好看不耐用”的痛点，让“质感”与“耐用”不再二选一；对经销商而言，“品质见证会”本身就是一套面向终端消费者的信任教育模板，也构筑了工艺叙事的护城河。
【图左：金牌亚洲营销中心总经理：韩波 图右：潮探传媒董事长·网易新闻家居｜瓷砖：张英梅】
纳思科斯LESSISX以古堡砖、侘寂木纹等自然美学材料亮相，面向设计师与高端整装输出“Less is More”选品逻辑。它把“审美主张”当产品卖，恰好接住侘寂风、原木风走强的家装浪潮，双展位布局体现对设计师与经销双触点的并重；对终端而言，这类高颜值、高溢价品牌是提升门店调性的选配，越早卡位自然美学越容易积累先发优势。
【图左：纳思科斯LESSISX：许学友 图右：潮探传媒董事长·网易新闻家居｜瓷砖：张英梅】
（二）中国陶瓷城·高精尖品牌区：全球前沿的差异化窗口
Casaferra以自然肌理质感砖复刻天然岩石、洞石肌理，将侘寂美学融入空间表达。把“仿自然”做到纹理级复刻，恰好接住设计师渠道对原生感、松弛感的集体偏好；当高端空间追求去装饰化表达，这类以肌理为语言的产品天然适配设计选材，是切入高端设计圈层的高毛利选品。
【图左：Casaferra市场部品牌策划：唐耀勇 图右：智造联盟总经理：张英权】
EUYOPIA欧莱宝以新型环保弹性地材亮相高精尖品牌区，PVC、SPC系列以“不是瓷砖却很像瓷砖”的视觉表达拓展品类边界。新材品牌反向用“类瓷砖”视觉抢占空间材料心智，说明地材品类边界正在消融；对经销商而言，瓷砖与弹性地材组合经营意味着更强抗周期能力——施工、客群、场景互补，客单结构更稳健。
【图左：智造联盟总经理：张英权 图右：EUYOPIA欧莱宝销售总经理：张博 】
柔石家聚焦轻质、高强度、防火防潮的柔石系列装饰板材，以可弯曲、可造型特性满足弧形空间与造型墙需求。它切入“瓷砖替代”与“墙面装饰”之间的空白地带，解决石材与瓷砖在异形空间的施工痛点，是典型的补位型高毛利品类；当材料开始“软着陆”，这或是新材料渗透陶瓷渠道的起点。
【图左：智造联盟总经理：张英权 图右：柔石家董事长助理：陈安琪】
缪斯MUSES瓷砖以凝脂釉技术体系亮相高精尖品牌区，2D凝脂与3D凝脂带来温润治愈的砖面触感，呼应奶油柔光风趋势。把“凝脂”从技术参数转化为触觉体验，是典型的“以体验定义品类”打法，让柔光砖差异化从“看起来”延伸到“摸起来”；在柔光砖同质化加剧的当下，可感知的细腻度构成差异化壁垒，也意味着终端更清晰的说辞与更高客单。
【图左：智造联盟总经理：张英权 图右：缪斯MUSES瓷砖国内销售经理：叶德贵】
（三）中国陶瓷城·特色与产区品牌：工艺创新与出口实力
华岳企业携金斯威品牌联合亮相，金属釉新品与无界、彩色、凝脂干粒水磨石矩阵构筑差异化看点。双品牌联展反映产区企业以多品牌覆盖不同客群的策略：金属釉瞄准年轻审美，水磨石主攻商业空间与工程采购，互补不互斥；这类工程化产品线是避开红海价格战的差异化备选，产区供应链成本优势，让其成为工程型经销商补充利润品类的高性价比选择。
【图左：智造联盟总经理：张英权 图右：华岳企业&金斯威品牌经理：于永泽】
正之联以艺术小砖与特色花砖见长，以“亮哑结合”的虹彩釉面与色彩渐变表达，服务设计师与集合店个性化选品。二十余年深耕小砖赛道，是行业少有“把一件事做透”的样本；小砖与花砖毛利高、组合性强，是设计师与集合店的高频选品，虹彩工艺构筑难复制的视觉记忆点，其与鹰牌抛光砖深度合作的展位，本身就是“品类互补、渠道共享”的样本。
【图左：正之联国际部－出口销售：杨嘉坤 图右：智造联盟总经理：张英权 】
（四）中国陶瓷城·集合店优选产品馆与质感工艺线：选品逻辑与场景交付
嘉柏年瓷砖以公司主体身份亮相中国陶瓷城，深耕瓷砖与卫浴洁具进出口多年，为海内外采购商提供多元化选品。它代表一类典型的佛山外贸型陶企：以供应链整合与出海渠道见长，瓷砖＋卫浴的复合结构缩短海外客户的多品类采购链条；出口级品质与源头价格构成差异化货源选择，是国内经销商容易忽视却值得关注的“出海样本”。
【图左一，嘉柏年瓷砖品牌经理Kathy 图左二 嘉柏年瓷砖外贸经理Keita
图右：智造联盟总经理：张英权】
结语：价值共创，佛山主场再启新程
从标准引领到美学突围，从工艺创新到场景交付，2026第45届佛山秋季陶博会 以“共创2.0”之名，见证着建陶行业从“价格内卷”走向“价值共创”的深层转型｡17家企业的探展足迹，正是行业进化的一帧横切面：当新品开始回应生活痛点､模式开始重 构渠道价值､品牌开始重估长期主义，中国建陶的下一个增长周期，已在佛山悄然开 启｡
《探展第一线》也将继续以专业媒体视角深耕行业，不止记录企业动态，更解读 行业逻辑，搭建产业链接桥梁，解码家居创新密码，陪伴中国家居行业在高质量发展 之路上持续向前｡
