广东
10月18日，第45届佛山陶博会开幕。开幕首日，大自然木纹砖总部展厅内。“专注木纹32年——2026年度秋季‘木语’系列新品发布会”如期举行。大自然家居集团副总裁、国内BG总裁王敬刚，大自然木纹砖创始人“陶叔”及品牌管理团队共同出席；来自设计界、家居媒体的嘉宾与全国经销商代表齐聚现场，共同见证“木语”系列新品揭开面纱。
【专注木纹32年——2026年度秋季“木语”系列新品发布会】
行业观察
从“卷花色、卷价格”到“拼审美、拼体系”
把这场发布放在2026年的建陶行业坐标里看，它回应的是整个木纹砖品类绕不开的命题。近年来，自然系家装持续升温，木纹砖凭借"实木温润观感+瓷砖耐用省心"，在家装、酒店、餐饮等空间选用占比逐年提升，成为建陶少有的增长赛道。
赛道火热，同质化也随之而来：各家花色越出越多、规格越做越全，叙事却高度趋同，都在强调"更逼真""更像木"，消费者最终能比较的往往只剩价格。
进入存量竞争，"模仿者"定位难以为继：靠加花色、压价格换不来品牌忠诚，终端缺的不是又一款新品，而是能被客户一句话记住、被设计师顺畅调用的选择理由。竞争重心正从 "拼产能、拼花色"转向"拼审美、拼体系"，谁把细分品类做深做透、把价值讲清楚，谁才能走出同质化。
品牌积淀
从“羽丝绒”到“木语”，一年一迭代的赛道决心
大自然木纹砖主张“1:1复刻原木本真”，其选择在这个节点推出“木语”系列，是品牌连续第二年在陶博会节点交出迭代答卷。去年的 "羽丝绒" 系列以自研5D数码模具立体工艺呈现柔润触感，做到"像木不像砖"，打破木纹砖冰冷坚硬的固有印象，成为木纹砖3.0阶段代表产品，在业内掀起热度；时隔一年，品牌再度携"木语"系列归来。
如果说 “羽丝绒” 完成的是对木纹砖触感边界的突破，那么 “木语” 承载的，则是品牌对木纹砖人居价值的深度重构：它不是简单的参数升级，而是立足人居需求、深耕空间美学，完成从表层触感到深层心感、从产品实用到生活治愈的进化。大自然木纹砖连续两年推新，这背后是品牌深耕赛道的长期主义，也传递出持续加码的决心与信心。
现场直击
战略、新品、赋能，一条品牌主线
发布会当天由大自然家居集团瓷砖项目部负责人黄涛主持。点明“专注木纹32年”的活动主题，随后依次进入品牌战略、新品解读、营销讲解与渠道赋能环节。
【大自然家居集团瓷砖项目部负责人 黄涛】
43年守一线
讲透木纹砖的“时间美学”
发布会伊始，陶叔登台致欢迎辞，欢迎远道而来的经销商伙伴与客户。
广东自然纪元瓷业有限公司董事长、大自然木纹砖运营中心董事长，大自然木纹砖创始人王簪泽，业内尊称“陶叔”。他扎根佛山陶瓷行业43年，始终专注木纹砖赛道的研发与运营，也是木纹砖“时间美学”理念的提出者。
作为常年驻守生产与研发端的一线匠人，陶叔始终主张：“砖不是做出来的，是等出来的。”他是典型的长期主义者，不跟风行业快产模式，始终以工艺稳定性与原木质感为核心方向。在他带领下，品牌沉淀出一系列标志性技术成果：构建6+N原创纹理体系，拒绝纹理重复套印，模拟树木自然生长痕迹，做到一砖一纹、千砖千面，1:1复刻原木本真；自研5D数码模具立体工艺，推出行业1.2×1.8m大规格木纹砖，打造“木羽共生”美学，代表作即“羽丝绒系列”，触感柔润、像木不像砖。与此同时，陶叔提出大自然木纹砖“三步走”发展战略，推动大自然木纹砖运营中心落地，打通木地板技术与瓷砖工艺的融合路线。
在致辞中,这位在研发车间里摸爬滚打了几十年的老匠人,以43年的行业经历回顾了木纹砖赛道的变迁｡讲到工艺与匠心,他没有什么华丽的措词,常挂在嘴边的仍是那句践行了半辈子的话:“砖不是做出来的,是等出来的｡”话语平实,却让台下经销商真切感受到一位一线匠人对一块好砖的笃定｡他也再次阐明品牌坚守慢烧匠心､专注做好木纹砖的初心｡
【广东自然纪元瓷业有限公司董事长、大自然木纹砖运营中心董事长，大自然木纹砖创始人王簪泽（陶叔）】
从触感边界突破
到人居价值深度重构
随后，大自然家居集团副总裁、国内BG总裁王敬刚代表集团登台致辞，向经销商伙伴、设计师挚友、媒体朋友与现场来宾致以欢迎与感谢。
王敬刚在致辞中回顾了品牌的迭代脉络：去年发布的“羽丝绒”系列，让木纹砖拥有了柔软的触感、温润的质感与治愈的温度，让一片瓷砖不再是冰冷的建材，而是可触摸、可感知、可共情的家居好物，实现了木纹砖第一次质感革新与体验升级；时隔一年推出的“木语”系列，则是对木纹砖人居价值的深度重构。
王敬刚表示，“木语”不只是一块高端木纹砖，更是一套治愈生活、定义氛围的自然空间语言：它是整个家居空间的情绪核心与格调底色。新时代的人居消费早已超越“好用、好看”的基础需求，人们愈发向往返璞归真的松弛感，“木语”正是对当代人居需求的精准回应与温柔致敬。大自然家居集团也始终践行“担环保责任，普健康生活，做健康家居”的企业使命，不只是家居产品的研发制造者，更是自然人居生活方案的深耕者、美好人居未来的共创者。
作为国内业务负责人，王总在此表态：集团将从产品研发、渠道赋能到终端动销，为“木语”系列提供全链路的资源倾斜，让好产品真正变成大家手里能赚钱的利器，共同穿越行业周期。
【大自然家居集团副总裁、国内BG总裁 王敬刚】
32年积淀
标定“木语”战略坐标
品牌战略环节，大自然木纹砖总经理王炳根发布品牌战略。他围绕32年木纹积淀、品牌定位升级与近三年木纹砖市场分析展开阐述，结合行业趋势与消费变化，明确了“木语”系列在品牌整体版图中的战略意义，并由此引出本次新品的专题解读。
【大自然木纹砖总经理 王炳根】
解读“木语”
把卖点翻译成听得懂的空间话术
新品营销讲解环节，特邀嘉宾、泛家居建材实战派营销专家、经销商盈利系统咨询专家、国内多家建材企业营销顾问杨娟，详解“木语”系列的产品卖点话术、应用场景与搭配方案。
围绕七章不同木色与纹理方向，杨娟将抽象的产品审美拆解为终端可复述的选择逻辑，帮助设计师与经销商把产品价值顺畅地翻译成客户听得懂、看得见的空间语言。
【泛家居建材实战派营销专家、经销商盈利系统咨询专家、建材企业营销顾问 杨娟】
赋能政策
全链路托底终端经营
市场赋能环节，品牌市场总监潘彩恋发布面向终端的赋能政策，覆盖门店支持、动销方案与直播、新媒体赋能等内容，为经销商提供从产品认知到线上获客的配套支持。
随后，营销总监江铁来发布渠道与市场规划、新商签约政策与新品推广政策，为新商加入与新品上样提供清晰路径。发布会后，业务团队在洽谈区一对一接待强意向客户，现场协商签约与新品发货安排。
【专注木纹32年——2026年度秋季“木语”系列新品发布会】
【专注木纹32年——2026年度秋季“木语”系列新品发布会】
行业反响
集体发声，业内掀起讨论热度
此前，大自然木纹砖“木语”系列发布消息一经传出，便引发了行业高度关注。发布会前后，大自然家居集团领导站台赋能，行业协会领导、产业研究者、家居媒体负责人与设计师群体纷纷赋能证言，从品类专业化、长期价值竞争、同质化突围、设计师渠道、整家美学与工艺创新等角度分享了观察与寄语，在业内掀起一波讨论热度。
各方关注的焦点高度一致：木纹砖能否跳出价格战，建立属于品类自身的审美、技术与服务标准；能否把材料变成真正的空间语言；能否为终端提供新的成交理由。
【专注木纹32年——2026年度秋季“木语”系列新品发布会】
一个懂木的品牌
如何重塑木纹砖价值坐标
从行业视角看，“木语”系列的发布，标志着大自然木纹砖对品类价值路径的一次清晰表态：木纹砖要讲的下一个故事，不该再是“我像不像木”，而是“我为什么值得被选择”。
对设计师而言，“木语”把过去模糊的“木纹好不好”变成了可讨论、可搭配、可落地的设计语言：七章纹理对应不同空间气质，做方案时可以依据项目气质选择对应的“那一章”，而非在一堆相似木纹里凭感觉挑选。
对终端经销商而言，章节化的产品表达把抽象审美翻译成了一套可以被复述的话术，新品真正的价值，是给了门店一个新的成交理由。
更长远地看，“木语”是一次明确的行业信号：陶瓷行业从“拼产能、拼花色”走向“拼审美、拼体系”的过程中，持续把肌理、自然美学与终端应用做成一套完整体系，比推出单一新花色更重要；在存量竞争时代，坚持长期主义、深耕细分品类的品牌，才更有可能赢得下一个周期。
【专注木纹32年——2026年度秋季“木语”系列新品发布会】
结语
木已成砖，自然成章
从一圈年轮到一道纹理，从森林里的真实木材到展厅中一块陶瓷砖上的自然表达，大自然木纹砖“木语”讲的是一个关于“翻译”的故事：把自然的美翻译成陶瓷可以承载的语言，把材质的物理属性翻译成空间可以感受的情绪。
木纹砖的下半场，比拼的不会是谁更像木。谁能让消费者真正理解“为什么选它”，谁能把自然美学做成一套完整的产品、设计与终端体系，谁才能真正赢得下一个周期。
木已成砖，自然成章，专注木纹32年，大自然木纹砖“木语”系列，未来可期！
【专注木纹32年——2026年度秋季“木语”系列新品发布会】
