广东
6月27日，2026中国佛山叠滘龙船漂移精英挑战赛于佛山南海正式落下帷幕。作为本届赛事总冠名品牌，宏宇陶瓷赞助的广州石围塘联合龙舟队以2分04秒45的成绩刷新潭头C弯赛道纪录，强势拿下赛事冠军。以此顶流赛事为核心支点，宏宇陶瓷落地了一场覆盖文化赋能、内容创新、全域传播、全国渠道联动的立体化整合营销战役，为家居建材行业上演了一场从声量到销量的完整实战样本。
借力顶流赛事 IP，融通南北构筑全国品牌势能
作为全网累计曝光突破78亿、登顶抖音全国热榜TOP2的现象级文化IP，叠滘龙船漂移早已突破地域边界，成为辐射全国的年度流量盛事。
宏宇陶瓷锚定这一顶级赛事IP，将龙船文化中南北交融的文化内核、奋勇争先的竞技精神，与品牌“真材实料做好瓷砖”的核心理念深度绑定，以高燃的赛事场景具象化传递品牌硬实力，成为品牌击穿南北市场、重塑全国性品牌认知的核心传播抓手。
双线发力年轻攻势，搭建全域内容传播矩阵
针对陶瓷行业普遍存在的品牌形象固化、年轻用户触达难的行业痛点，宏宇陶瓷从场景与传播双线破局，打出一套年轻化组合拳。
场景端，宏宇跨界融合非遗龙船文化与潮流赛车文化，打造“陆地赛车×水上F1龙船”沉浸式跨界快闪空间，以新潮、强互动的体验精准触达新生代消费群体，完成品牌形象的年轻化焕新；传播端，依托赛事顶流热度发起全民短视频共创活动，串联龙船赛事、赛车跨界等多元素材打通全平台传播链路，实现内容全网裂变破圈，持续拓宽品牌全域声量边界。
全链路品效闭环，树立行业流量转化标杆
流量不止于声量，热度终落地销量。宏宇陶瓷打造了一套“公域蓄水—流量沉淀 —直播收口—终端联动”的全链路品效一体化营销体系，真正实现了从流量到留量、从热度到业绩的完整闭环。
战役前期，宏宇以叠滘龙船赛事78亿公域顶流为基本盘，联动抖音、视频号双平台头部达人，搭配全域短视频共创大赛、潮流AI短剧等多元内容形式多渠道同步种草，持续沉淀泛家居领域精准潜客，完成大规模前置流量蓄水；中期通过627品牌专场直播承接全域赛事热度，将线下快闪打卡、UGC内容发酵、达人种草积累的流量统一导入直播间，配合专场专属权益完成精准用户转化，实现热度的高效收口。
数据显示，本次627品牌专场直播最终斩获2971单，登顶抖音全国家居建材直播排行榜TOP1；同步落地的宏宇陶瓷心动狂欢购大促活动，累计斩获订单达13947单。亮眼的业绩数据充分验证了文化内容营销对终端销量的强劲拉动作用，也为陶瓷行业打造了一套流量可追踪、热度可变现的标准化品效闭环，树立了全新的实战标杆。
作为家居建材行业的领军品牌，宏宇陶瓷始终坚持以文化赋能产业、以创新驱动发展。本次叠滘龙船营销战役，是品牌整合非遗IP价值、创新直播转化模式、联动全国渠道赋能的一次成功实战。凭借成熟的全域营销体系、前沿的年轻化思路与纵深的全国化布局，宏宇陶瓷不仅构建了自身的品牌竞争壁垒，更为整个陶瓷行业提供了一套可复制、可落地的品效营销发展范式。
本文来源：网易家居瓷砖
责任编辑：
张英权_佛山编辑 FS007
