美大“超级品牌月”引爆旧厨焕新 激活存量市场

近日，集成厨电行业领军企业美大（股票代码：002677）开启超级品牌月・厨房焕新计划，活动周期为2026年4月20日 —5月25日，全国千城同步落地，以总部直降、套系优惠、以旧换新、免费服务等多重举措，助力家庭轻松升级厨房空间，推动旧厨改造与绿色智能消费升级。

当前，传统厨房普遍面临油烟效果差、设备老化、空间拥挤、清洁繁琐、能耗偏高等痛点，做饭像受罪、清洁像打仗、老人小孩用着不安全。不少家庭因改造流程复杂、预算压力大、选购无方向而迟迟未能焕新。美大本次焕新计划精准直击用户核心诉求，打造一站式、高性价比、轻干预的旧厨升级方案，覆盖集成灶、洗碗机、净水系统、蒸烤箱等全场景厨电矩阵，兼顾实用性、性价比与智能化体验。

在集成灶行业从 “新房增量” 转向 “存量焕新” 的关键拐点，美大以 “超级品牌月・厨房焕新计划” 为支点，通过全链路服务重构、以旧换新机制创新、渠道终端深度赋能，率先破解旧厨改造 “不敢改、不会改、改不起、太折腾” 四大难题，不仅激活千万级存量市场，更重塑行业增长逻辑与竞争格局。

美大本次超级品牌月活动，并非单纯的季节性价格促销，而是面向存量市场的系统性战略布局，从机制、服务、产品、渠道四大维度实现行业创新，建立完善的旧厨焕新运营生态。

1.机制创新：以旧换新企业直补，降低全民焕新门槛

活动推出高力度专属补贴政策，旧厨家电置换至高享受企业专项补贴，叠加总部直降、套购优惠形成多重让利，彻底解决 “想改但预算不够” 的痛点。同时打破品牌与品类限制，传统烟机、灶具、消毒柜、老旧集成灶均可参与置换，实现存量用户全覆盖；摒弃复杂营销套路，统一焕新价，政策透明、优惠直白，有效减少用户决策顾虑。

2.服务重构：三免极速焕新，破解旧改核心痛点

针对老旧厨房改造工期长、粉尘大、噪音扰民、工序繁琐、衔接混乱、耽误居家生活等痛点，美大打造标准化全流程服务体系，推出免费上门测量、免费旧厨专业评估、免费安装调试三大便民服务，构建从户型勘测、方案设计、旧机拆除到新机安装、售后保障的闭环服务模式。依托成熟终端服务网络，实现少拆少砸、无尘施工，最快24小时即可完成厨房整体焕新，不影响家庭日常生活起居，彻底打消消费者旧改后顾之忧。

3.产品适配：全场景套系布局，精准匹配老旧厨房需求

围绕小户型、老户型、精装房等不同居家场景，美大推出多款定制化厨房焕新套餐，覆盖基础精选、高端尊享、净水配套、旧厨专属等全维度组合方案。集成灶产品集多功能于一体，专治老厨房 “面积小、放不下、布局乱、功能少”极致节省厨房空间、优化烹饪动线，精准解决老旧厨房面积狭小、功能缺失、布局混乱等难题。同时搭载智慧变频系统、智能互联、易清洁无油网、低噪节能等核心技术，契合当下健康化、智能化、绿色化的主流消费升级趋势。

4.渠道赋能：全国门店联动，终端深度激活存量市场

依托全国千城万店终端布局，活动实现线下门店统一落地、同步推广，形成强大品牌声势与市场规模效应。终端门店完成从单纯卖货网点向旧厨改造服务中心转型，配备专业改造设计师与专属施工团队，为用户提供一对一定制化改造方案。同时结合节点营销、到店礼遇、下定抽奖、老客回馈等形式，深挖家庭品质消费、孝心焕新等需求，全方位激活存量用户消费潜力。

美大本次焕新活动，充分验证了旧厨存量市场的巨大增长潜力。未来集成灶行业将彻底告别过度依赖新房装修的增长模式，形成新房精装配套+旧厨智能焕新双轮驱动新格局。旧厨改造、以旧换新将逐步取代新房零售，成为行业核心增长引擎，彻底改写厨电行业长期以来的市场增长结构。同时美大打造的免费勘测、极速焕新、一体化服务模式，或将成为行业服务标配，推动整个厨电行业服务走向标准化、规范化。

作为集成灶行业开创企业与龙头，美大凭借品牌底蕴、技术研发、渠道布局、服务生态多重优势，在存量焕新赛道持续扩大市场份额。行业竞争也从无序价格战，转向产品价值、服务体验、整体解决方案的综合实力比拼。此外，本次以旧换新行动契合国家绿色消费、循环经济政策导向，获得政策与市场双重加持，引领厨电产业向低碳、循环、可持续方向转型。

美大超级品牌月厨房焕新计划，绝非一场简单的商业促销，而是集成灶行业迈入存量时代的战略范本与行业宣言。活动成功打通用户痛点、产品方案、价格激励、服务保障全链路，不仅激活海量存量消费市场，更重新定义了行业增长逻辑与竞争规则。此次行动也推动中国厨电产业从规模粗放扩张，向高质量发展、从单一产品制造向全场景服务生态全面转型，引领行业迈入稳健可持续发展的全新周期。