设计云享会 | 聚焦家具产业破局与升级

7月30日，中国家具协会设计工作委员会（以下简称设计委）首期“设计云享会”线上交流活动成功举办。中国家具协会副理事长兼秘书长、设计委主任屠祺出席并致辞。设计委副主任、多少Moreless家具创始人侯正光担任本期主持。设计委副主任、深圳家具研究开发院院长、教授、博士生导师许柏鸣，设计委副主任、东莞市沃森家具设计有限公司主理人、总经理陈能信，设计委副主任、璞素家居创始人、艺术总监陈燕飞，设计委副主任、天坛装饰理想生活家居研究院副院长施海东，设计委委员、南京林业大学教授、《家具》杂志主编周橙旻，设计委委员、顺德职业技术大学家具艺术设计专业、产品设计专业负责人、副教授温建良，设计委委员、深圳翰森设计创始人黄群森，南洋迪克全案系统家居营销副总裁王寅，吱音创始人兼CEO杨熙黎，网易家居&网易设计全国总编辑胡艳力，美国《室内设计》中文版出版人赵虎参与讨论，活动围绕市场洞察与设计价值两大核心议题展开深入探讨，吸引了来自全国各地的企业家、设计师、媒体朋友近千人观看直播。

屠祺主任在致辞中指出，设计作为驱动产业升级的核心力量，在当前经济形势下尤为重要。她强调，设计委作为协会最重要的专委会之一，始终致力于凝聚行业顶尖设计资源，搭建高层次交流平台，以设计创新引领行业发展。此次“设计云享会”，直面行业痛点与机遇，具有极强的现实意义和前瞻作用，希望院校、设计、企业、媒体专家共同探索，推动设计创新与产业融合深度发展，为家具产业未来发展贡献思想力量。

侯正光副主任担任本次活动的话题主持人，提出“为什么“卷”、如何避免恶性竞争、哪些新增长点可以破局、设计研发应关注哪些方向、设计师与企业如何价值共生、设计的价值如何体现等问题。他引用经济实践者黄奇帆的文章，指出房地产市场的严峻形势对家具行业造成的深远影响，并鼓励嘉宾们分享各自的见解与应对策略。

许柏鸣副主任从市场动力学模式出发，分析了家具行业从流变期到过渡期再到明确期的发展历程。他强调在存量时代，企业需依靠知识、智慧和内功来应对挑战，而设计的价值在于为消费者和产业链各利益相关者创造价值。

陈能信副主任聚焦定制家具领域，提出行业需从生活方式和家居形态出发，探索新的逻辑与模式。他认为，定制家具应往标准化方向发展，并通过AI算法优化产品，降低成本，提升品质。

陈燕飞副主任从客户需求变化角度分享了当前市场的表现，消费者价格敏感度增加、对差异化产品的关注提升及个性化定制需求的增加。他提出，新材料、新工艺的研发应用，以及生产管理新模式的探索，将是家具企业破局的关键。

施海东副主任认为，家具产品需融入新的生活场景，通过价值重构即与用户共创价值来破局。她提出精准定位、设计驱动、模块化设计、价值可视化及行业协作等五大策略，并指出深度居家办公、隐形适老改造及Z世代情绪疗愈等增长点。

王寅副总裁从企业研发与设计师合作的角度，分享了南洋迪克在全案系统家居领域的探索与实践。他认为，企业需具备品牌基因，并通过与设计师的紧密合作，共同挖掘客户需求，提升产品品质与服务。

周橙旻教授提出了六大市场增量方向，包括第四代住宅、装配式建材、智慧康养家具、绿色可持续材料、出海机遇及消费场景融合创新等。她鼓励企业、设计师抓住这些机遇，拓展新的市场空间。

杨熙黎创始人分享了吱音在应对抄袭、控制成本及实现个性化与风格多样化方面的思考与实践。她强调，品牌价值是吱音守护的最后一道壁垒，希望通过创新传播方式，让更多用户认同吱音的设计价值与品牌价值。

温建良副教授从设计力IP化及情绪价值的角度，提出了家具设计的新方向。他认为，设计需融入全案解决能力，并关注用户的感官刺激、行为仪式及中华文化认同等情绪价值。

黄群森设计师提出，企业需解决产品的DNA与品牌差异化问题，以应对市场竞争。他认为，只有具备独特DNA的品牌，才能在市场中立于不败之地。

胡艳力总编辑从消费者变化的角度，分析了当前市场环境下的挑战与机遇。她提出，企业需从人群细分市场的新场景和新消费入手，做好差异化研究，向内求、练内功，不盲目追逐热点，专注自身品牌定位、产品特色及服务壁垒，走窄门、筑高墙，满足消费者的多元化需求。

赵虎出版人从解决方案出发，提出企业需找到各阶层的刚需点，通过刚需品来应对市场挑战。他认为只有认清各自的刚需在哪里，企业才能在市场中找到新的增长点。

此次设计云享会的成功举办，不仅为家具行业提供了宝贵的思想碰撞与交流平台，更是对产业破局与升级的探索。未来，中国家具协会设计工作委员会将继续携手行业同仁，共同为家具产业的长远发展注入高质量动能。