觉醒吧，中国卫浴！深入剖析国际卫浴的“进阶方法论”

当数字智能与人文关怀共振，西方文化与全球趋势共生，中国卫浴品牌应当在全球化的格局中扮演怎样的角色？如何突破代工的桎梏，在全球市场构建起“东方美学+原创技术”的话语体系？

4月16日，在由家创传媒、网易家居|厨卫联合举办的“2025法兰克福展分享会”上，家创传媒首席内容官张翠敏现场分享观展体验与行业思考。

作为全球卫浴行业的风向标，ISH展现出三重核心价值：

其一，通过前瞻性行业展示和新品聚集，将行业趋势、技术革命、品质升级等趋势转化为企业战略以及市场价值；

其二，以全球化视野构建绿色生态，推动全球绿色低碳经济从宏观导向转化为优质企业的核心竞争力；

其三，通过全球品牌经营战略的优化以及具体动作，窥见全球卫浴的市场格局及战略突围之道。

——以下我们从不同维度解读对法兰克福展的理解——

关键词：绿色环保

全球范围内，绿色环保已成为应对气候变化和生态危机的核心议题，本届法兰克福展主办方以“共创可持续未来的解决方案”（Solutions for a sustainable future）为主题，展会现场演绎了对绿色环保的理解。

（1）废弃材料的再生，赋予新生命

汉斯格雅以“绿色生态2020”为依托，多维度推动废弃材料的再利用，如：环保系列花洒采用至少30%回收塑料（来自旧产品及工业废料），包装盒逐步替换为100%再生纸板，减少原生木材消耗。

（2）可降解、易拆解

ISH现场多家展馆不约而同地采用环保、可降解的无纺布等材质进行搭建，减少建筑垃圾产生的同时，通透的材质使得整个展馆更为通透、开放、轻盈。

（3）水资源的可持续利用

卫浴与水息息相关，节水、推动水循环利用，成为头部品牌的共同关注点。

高仪Eversteam淋浴系统可以实现即时净水回用，淋浴废水通过内置过滤器（去除毛发、杂质），进行紫外线杀菌（99.9%微生物灭活），重新混合新鲜热水（比例可调），实现80%的水资源循环利用，诠释环保内核。

同时，汉斯格雅EcoSmart技术：用于酒店、健身房等公共场景，通过限流阀（无需电力）技术实现基础节水（节水达60%）的循环利用。

乐家的这款水循环马桶，将洗漱用水经双重过滤处理后，用于马桶冲水，让水资源得到充分的二次利用。

关键词：色彩趋势

从整体色彩而言，本届ISH展现了两大主流趋势：

（1）疗愈的自然色

明净而清新，温柔而饱满，让空间治愈又纯净，在浴室空间享受一份独有的疗愈感。

（2）多巴胺的悸动

多家参展品牌展示了大胆而个性的多巴胺色系产品，表达个性而独特的色彩，为空间赋予充沛的情绪张力。

关键词：品类表现 （1）陶瓷台盆

材料创新将更加注重环保和可持续性，一体成型的薄边立柱盆、与龙头共生的爱俐偲面盆龙头整体解决方案等，以及3D打印、智能感应等新技术将得到更广泛的应用，跨界联名合作将成为常态，自然元素和艺术元素也将更加融入台盆设计中。

（2）五金龙头

五金龙头品类注重材质创新，如碳纤维、生物基树脂、环保玻璃等新材料加速应用；

其次，隐形设计：嵌入式安装、隐藏式排水成为高端产品标配；

再次，重视感官体验：香氛、光影、触觉多维融合的沉浸式设计；

第四，龙头与智能家居系统正加速互联；

第五，文化赋能，形成地域文化与奢侈品元素的跨界融合。

淋浴底盆、便捷拆装地漏、发热浴缸

以卡德维为代表，对材质和技术进行系列优化，通过钢瓷釉等材质和工艺创新，实现浴缸和淋浴底盆的发热效果；便捷拆装的地漏，隐藏设计者的巧思。

（3）淋浴房、浴室柜、智能镜

淋浴房注重安装的便捷性，浴室柜呈现模块化、轻量化等特色，智能镜材质无缝拼接，细节感强，这些品类中，中国企业具备较强的创新能力和智造能力，成为品类突围的重点。

关键词：设计及产品趋势

我们不禁思考：为什么全球领先产品能形成独特的设计语言与品牌体系，他们背后有怎样的逻辑与思考？透过ISH，国际卫浴产品的理念以及应用趋势跃然纸上。

（1）自然主义

自然主义风格最早起源于19世纪末英国的工艺美术运动时期，作为一种环保且贴近自然的设计理念逐渐兴起。在法兰克福展现场，无论是高仪流水潺潺营造的“水世界”，还是汉斯格雅的“奇幻森林”，乐家以现代手法再现水波荡漾的空间，都展现了对自然主义的现代解读。

（2）情绪价值

产品不仅满足实用功能，更是情绪价值的表达，从空间的氛围感，到产品的设计本身，都可以从本届ISH中窥见国际品牌对“情感体验”的追求。

步入Alape空间的一刻，用台盆、绿植和水打造的禅意空间，让烦嚣的心瞬间安静下来；

劳芬的台盆展现蜿蜒的艺术，让人遐想“生命是一条流动的河”，以优雅流线展现对美好的想象；

汉斯格雅的Avalegra面盆龙头整体解决方案，雨淋式出水模式，让水流有了赏心悦目的情绪价值和想象空间；

乐家的笑脸龙头，在滑开开关的瞬间，两颗小圆点分明就是一张喜悦的“笑脸”，无论是设计者还是使用者，都能感受到发自内心的愉悦感。 （3）匠心独酝 藏于看不见的内核

看得见的产品背后，是创造者对空间、品质、生活方式多维度的深刻思考。ISH展上，一众国际卫浴品牌将看不见的内核藏于看得见的产品之中。

汉斯格雅的超薄淋浴解决方案，通过技术、工艺的革新，用明装的方式实现了更轻薄、美观的效果，PowderRain沄雨水流技术、AirPower空气注入技术也应用于此。

吉博力的supertube（速倍通系统）解决方案，无需额外的通气管道，就能实现高效排水等解决方案，吉博力在看不见的地方狠狠地下功夫，ISH展会上人潮涌动，产品广受好评。

卡德维研发的发热淋浴底盆，通过技术实现了底盆的发热，哪怕是寒冬，踩在底盆上脚底依然是温暖的，洗澡结束后，发热的底盆有助于地面的快速干燥，让淋浴空间更舒适、干爽。此外，氛围灯光展现了空间的独特魅力，可谓“内外兼修”。

（4）进阶的模块化设计

产品和技术的模块化设计，有效减少了现场施工的复杂性和时间，提高生产效率的同时，减少了个性化定制的难度。在本届ISH上展现了不同的模块化设计解决方案。

高仪SPA花洒采用模块化设计，用户可以根据自己的需求和喜好，自由组合不同的出水模式和喷洒模块。例如，顶洒模块可以随心选择雨淋、瀑布、激射、清流和细雨等多元出水组合模式，让定制有更多想象空间。

杜拉维特浴室柜的柜体、台盆、镜子、软装都呈现统一的色系及风格，增加、减少或者替换其中的模块都非常简易。

吉博力浴室柜的模块化解决方案，不同的板块翻转，就能展现不同的配套方案，现场有很强的互动感，且模块化的设计让解决方案一目了然。

（5）智能新未来

智能卫浴的春风扑面而来，本届ISH现场，除了智能马桶的“老将”TOTO展示了智能马桶以外，唯宝、汉斯格雅、乐家等一线品牌纷纷将智能马桶作为核心产品重磅展示。唯宝中国区卫浴销售负责人赵轶表示“得智能者得天下”，可见其对智能马桶的高度重视。

（6）便捷安装

随着人工成本的提高，不少品牌从产品结构设计上，便开始思考降低后期安装的工作强度和工作量，让安装更为便捷轻松，杜拉维特、吉博力等多家品牌都推出快速安装技术相关的产品服务，推动马桶陶瓷体及盖板安装更为轻量化、便捷化、人性化。

国际卫浴的“进阶方法论”

创新是一个抽象又具象的词语，除了少量颠覆性创新以外，卫浴行业同样需要大量渐进式的微创新。国际卫浴品牌的创新带着对技术、理念、生活方式的思考。

（1）不受限的想象力

创新的“反义词”是墨守成规，摆脱思维惯性的束缚，让空间充满想象。Alape的台盆有一定比例的坡度，让台盆不仅具有实用功能，还充满想象空间。

汉斯格雅的循环系统中，将花洒用水回收并过滤，用于马桶冲水，以“脑洞大开”的解决方案实现环保构想。

Ideal Standard的花洒淋浴系统，除了常规色系以外，还推出充满未来感的太空银系列，复刻“漫游太空”的未来场景。

除了产品打造的不受限，体验场景和互动方式的差异化，也会让品牌展现出特别的一面。

在唯宝展馆的一个角落，有一个闪着亮光的“小洞”，眼睛凑上去一看，竟是万花筒般的趣味，里面展示的是缩小了的唯宝陶瓷盆产品，既生动地表达了品牌和产品的特色，又充满了趣味性与独特性。

在杜拉维特展馆一隅，日常用于产品检测的机器人正“拿起画笔”，为到来观展的客人描绘他们的“画像”，既展示了杜拉维特严苛的产品检测标准，又将定制化、趣味化展现无余。

（2）极简即极奢 克制形式主义

提到“高端”、“奢华”，往往思考做“加法”，叠加更多的元素和功能，让产品看起来更“贵”。然而，国际品牌反其道而行之，通过极简的表达手法，实现“极奢”的功能呈现。

乐家台盆巧妙地将下水器隐藏，巧妙隐藏台盆的下水器，凝练的设计呈现更强的视觉美感。

此外，乐家推出的机械式内置水箱智能马桶，突破了壁挂马桶的内置水箱的技术难点，极大提升了壁挂式智能马桶的安装难度，降低后期的维护成本。

唯宝的一体式立柱盆，洗练的线条设计、一体成型工艺，完美展现“极简”美学与“极高”的工艺难度，如艺术品一般经典耐看。

高仪Everstream水循环淋浴系统，是一款可持续创新的淋浴系统，使用过的水将从排水管被抽取，并经过温度调节和净化处理后循环使用，让水资源得到循环利用。这样一个“复杂”的系统，通过暗装的方式实现，表面看来依然极其简洁。

汉斯格雅淋浴花洒，将恒温系统功能集结于简约的外观中，表面看来是极简的顶喷和花洒，展现了不露声色的“高级感”。

“在这个过度设计的时代，最奢侈的反而是克制。”

（3）细节为王 极致美学

“细节出魔鬼，细节出天使”。经典又出众的产品，总是在极致细节打磨中倍加出彩。

独特理解展现极致美学：Alape的“in and out”台盆，让里外之间形成浑然天成的一致性。

以细节之美展现匠心工艺：唯宝的切割面台盆，将极致的台盆工艺运用到极致，体现了欧洲精雕细琢的工艺内核。

以极简实现安装的便捷性：科鲁迪的抽拉龙头，通过内部结构的优化改造，在安装时可减少台下的铅球，橱柜下面的空间更大，节省空间之余让安装更方便。

“近乎完美”的细节：吉博力浴室柜的镜子以严苛的收边工艺，实现镜子本身的无缝衔接。

Bossini一款可折叠龙头，龙头形态可以折叠成不同的角度，简练的线条绽放着流畅的美学。

（4）强化产品/品牌辨识度

如果把我们的产品遮盖掉“logo”，能辨别出这是哪家的产品吗？品牌之所以成为品牌，一个很重要的因素是拥有独特的辨识度。

汉斯格雅花洒，有着诸多共性：简洁流畅的线条、几何元素的运用，强烈的产品辨识度和创新引领性，确立其“江湖地位”。

唯宝的智能马桶表面，巧妙地融合了品牌符号中的“n”，使得产品元素成为了品牌符号，完美展现了强大的“品牌基因”。

雅生定制系列产品解决方案，延续了其强烈的金属元素风格，台盆中五金元素与陶瓷盆的紧密融合，浴缸周边的金属元素，都呼应了整体的空间感，同时将品牌中的金属元素轻松呈现。

劳芬台盆产品堪称“产品进化”的经典案例。将“薄边工艺”体现到极致。细节在不断改进，薄边工艺及亮点却如出一辙，在诸多结构中提炼薄边的同一元素，使得“薄边”成为劳芬的符号语言，产品具有极强的辨识度。

宛如“勺子”的系列台盆，也在经历演化，却万变不离其宗，展现了劳芬产品的延续性与生命力。

（5）回归生活场景 美学仪式感

场景不仅是生活的载体，也是心灵的道场。

在审美进阶的当下，美好的生活方式，需要仪式感。品牌需要展示的不仅是产品本身，还有对生活的理解与美学传达。

乐家展馆回归地中海生活方式，在西班牙式的浪漫与故事中，展现对生活的理解。

（6）松弛感与精致感

“松弛感”和“精致感”并不是背道而驰的。松弛，指的是对生活的张弛有度，而精致则是对生活的表达。在ISH现场，可以实现“零食自由”和“咖啡自由”，又能烘托生活的美好寄望。

浴缸中装满爆米花，展位上的面包、蛋糕和水果随意享用，可以轻松自如地洽谈交流、品尝美食。

关键词：站在世界看中国卫浴

法兰克福厨卫展作为国际性舞台，当之无愧的行业风向标。从中可以窥见中国卫浴的奋斗之路与“妥协”之处，以及蕴含的机遇和挑战。

（1）从品牌突围到战略思考

唯宝收购ideal standard，通过产品和品牌的差异化布局，实现新一轮的市场竞争，2024年业绩实现58%的增长；

乐家集团收购劳芬、Alape等品牌，实现不同维度的品牌覆盖；

汉斯格雅被Masco控股，高仪成为骊住集团下的品牌……

都体现了国际品牌在资本、战略层面的理解。这不仅是品牌的升级与迭代，更是对战略破局的长远思考。收购或被收购，都体现“强者恒强”和“强强联合”的雄心壮志。

（2）系统性布局

品牌竞争以从单点对标发展到系统性的竞争。无论是国际品牌还是国内品牌，都要认真思考如何进行系统性布局，形成“产品矩阵+设计语言+制造标准+创新投入+展示体验+服务”的综合实力。

从策略维度而言，国际品牌展现了“创新引领+系统解决”等维度的考量。

劳芬开启全球第一条“电能窑炉”，通过绿色环保的创举展现品牌对“高端”的理解，持续实现引领性。

杜拉维特在产品设计时充分考虑欧洲家庭对便捷安装的实际需求，提升马桶安装的便捷性，以深刻洞察解决用户的难题，扩大产品优势。

（3）中国制造的全球定位

中国卫浴在本届法兰克福展上，有一批品牌参加到全球竞争中，然而从展示层面而言，更多的是展示产品而非展示品牌，给人以“代工企业”而非“品牌企业”的呈现。

目前，中国卫浴在全球市场中，目前仍然缺乏品牌竞争力，更多还是代工、性价比的代名词。而随着中国制造能力、综合能力的提升，中国需要实现从“产品出海”到“品牌输出”的跃迁。

品牌，才是企业的护城河。

（4）模仿只能成为跟随者  中国卫浴要聚焦原创

中国在全球市场中的价值点，需要回归原创精神，以及东方文化、东方美学的输出。越是民族的，也是世界的。中国卫浴不能只是对西方文化亦步亦趋，学以致用，“内化”为自身的优势，才能在竞争中招到立锥之地。

（5）错位竞争 从品类机会点开始

《孙子兵法》云，“夫兵形象水，水之形，避高而趋下，兵之形，避实而击虚。”中国卫浴的发展也是如此，通过错位竞争，智能马桶、浴室柜、淋浴房等品类为切入口，扎根优势领域，再将优势进行扩大。

法兰克福展继续书写着全球卫浴从“高速增长”向“价值引领”的主张，在产业变革发展的深水区，期待中国卫浴以实力赢得在全球卫浴中的话语权，转型跃升，道阻且长，然而唯有如此，方能真正赢得国际同行的尊重。

觉醒吧，中国卫浴！