第15届红木品牌论坛：引领红木整装潮，共探反内卷策略

12月18日，第15届红木家具品牌论坛（以下简称红木品牌论坛）在上合峰会举办地——青岛国际会议中心隆重举行，此次论坛由全联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会主办，品牌红木为官方媒体，并得到了全联民间文物艺术品商会、中国木材与木制品流通协会、中国收藏家协会、中国林产工业协会红木分会四大国家级行业协会的大力支持。论坛主题鲜明，内容丰富，旨在通过深入的讨论和交流，为红木家具行业的未来发展指明方向。

第15届红木家具品牌峰会出席嘉宾大合影

全国政协原常委、全国工商联原常务副主席孙安民，国务院发展研究中心原副主任、中国企业评价协会会长侯云春，国务院参事室特邀研究员、国家人社部原常务副部长、中国劳动学会会长杨志明（视频参会）等领导专家出席了本次峰会及论坛，并带来主题分享，共同为行业探索新路径。

本次论坛是第15届红木家具品牌峰会的重要版块，论坛主题为“红木整装 紧跟新时代家居潮流”、“反内卷，共创红木行业新生态”，并邀请到了权威专家学者、知名企业负责人、主流媒体等汇聚一堂，各大先锋领袖展开一场关于红木品牌发展与创新思维的精彩对话。

多维度赋能，激活产业源动力

全国政协原常委、全国工商联原常务副主席孙安民带来《文人情怀与红木家具》主题分享。他认为，红木家具不仅仅是家具，更是文化的传承和艺术的展现。它承载着文人的情怀与智慧，是中华文化宝库中的瑰宝。应该深入挖掘和传承中国精神，让它在红木家具等传统文化艺术中得到更好的体现和传承。

全国政协原常委、全国工商联原常务副主席孙安民带来《文人情怀与红木家具》主题分享

国务院发展研究中心原副主任、中国企业评价协会会长侯云春带来主题分享《当前中国经济形势展望与重振民营企业》。他表示当前中国经济形势总体平稳，具有巨大的发展潜力。政府正在积极采取措施优化营商环境、加强政策扶持、推动创新发展等，为民营企业发展提供了有力支持，希望红木家具企业乘风而上，实现更高质量的发展。

国务院发展研究中心原副主任、中国企业评价协会会长侯云春带来《当前中国经济形势展望与重振民营企业》主题分享

国务院参事室特邀研究员、国家人社部原常务副部长、中国劳动学会会长杨志明通过视频参会的形式，带来《数字赋能红木品牌建设》主题分享。在分享视频中，杨部长指出，中国式现代化新征程中迎来数智赋能品牌建设的黄金期，拥抱数据、创新无限，拥抱品牌、发展无限，拥抱人才、未来无限。

国务院参事室特邀研究员、国家人社部原常务副部长、中国劳动学会会长杨志明带来《数字赋能红木品牌建设》主题分享

全联艺术红木家具专业委员会执行会长、品牌红木CEO林伟华在峰会上以《AI赋能，让品牌进入消费者的目标清单》为主题，分享了AI时代做好影响选购的关键推广方法论。他强调，在消费者行为变化的大背景下，红木品牌需要借助AI技术提升品牌影响力，赢得消费者的青睐。

全联艺术红木家具专业委员会执行会长、品牌红木CEO林伟华带来《AI赋能，让品牌进入消费者的目标清单》精彩主题分享

红木整装，引领家居新势力

在红木家居领域快速发展的当下，红木整装定制已成为市场的新宠儿。伴随市场的持续扩张，竞争也变得愈发激烈。对于红木整装品牌而言，如何在这样的市场环境下保持企业的核心竞争力，实现可持续发展，成为了亟待探讨的重要议题。此次红木品牌论坛，第一轮对话以“红木整装 紧跟新时代家居潮流”为主题，由央视节目主持人肖贵宁主持。

红木品牌论坛的第一轮对话以“红木整装 紧跟新时代家居潮流”为主题展开探讨 

红木整装在新时代背景下，红木品牌如何进一步打开增值空间，以应对市场竞争？深圳家具研究开发院院长、南京林业大学博士生导师许柏鸣认为，整装的兴起，源于消费者的需求日益趋向一体化，实质需求是产品加服务。从而催生了围绕一体化解决方案的新行业生态，并重塑了产业供应链。整装服务的首要步骤是深入了解消费者的具体需求，进行个性化的设计。

深圳家具研究开发院院长、南京林业大学博士生导师许柏鸣

国家级非遗明式家具代表性传承人许建平先生提出，红木企业应深挖非遗技艺精髓，同时融入现代设计元素，通过跨界合作与材料创新焕发新生。明式家居是简约的代表，在家装中巧妙运用具有简洁特征的红木家具，从而构建出充满中式典型美学的家居生活环境。

国家级非遗明式家具代表性传承人许建平

对于如何红木整装领域赢得显著的竞争优势，全联艺术红木家具专业委员会主席团主席、东阳卓木王总裁杜长江说道，卓木王在2013年就提出了大家居发展定位，他认为红木整装是一个新机会，关注高端消费者的核心产品需求，提供高端红木整装服务是关键。用数字化技术推动红木整装产品发展。

全联艺术红木家具专业委员会主席团主席、卓木王控股集团总裁杜长江

从新中式红木品牌向红木高端整装品牌的转型升级过程中，中国家具协会副理事长、中山红古轩品牌创始人吴赤宇强调要聚焦于消费者的实际需求、坚守设计驱动的原则、以优质服务为引领，从而全方位提升品牌形象与市场竞争力。

中国家具协会副理事长、中山红古轩品牌创始人吴赤宇

中国传统工艺大师、东阳明堂家居总经理张向荣指出，当下的整装行业已历经变革，消费者不惜重金打造居住空间，对最终成果的期待极为殷切。因此，将数字化技术深度融合至整装服务之中，以更高效的方式采集与分析数据资料，显得尤为关键。

中国传统工艺大师、东阳明堂家居总经理张向荣

破卷之道，打造强劲势能策略

在竞争白热化的市场洪流中，大家的焦点已从单一的“价格战”中抽离，转而全力投入于“价值战”。每个企业正以前所未有的力度推动品牌向更高层次发展，力求在市场中树立独树一帜的品牌形象。第二场对话以“反内卷，共创红木行业新生态”为主题，并由央视节目主持人肖贵宁主持。

红木品牌论坛的第二轮对话以“反内卷，共创红木行业新生态”为主题展开探讨 

如何通过创新设计来打破内卷，推动行业向更高层次发展？全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、清华大学家具设计高研班讲座教授彭亮提出，设计创新是中国红木家具企业转型升级的核心动力，它不仅助力提升品牌形象，满足个性化需求，还促进了环保与可持续发展，智能化与数字化转型。通过跨界合作与模式创新，红木家具企业打破了内卷，推动了行业向更高层次发展，同时结合传统技艺与现代技术，实现了结构与模式的双重革新。

全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、清华大学家具设计高研班讲座教授彭亮

永琦紫檀创始人顾永琦认为，红木家具行业面临严峻挑战，但优秀企业将会脱颖而出。永琦紫檀专注于自我提升，运用人体模拟技术打造符合人体工程学、舒适耐用的家具。优质的产品是走出内卷的关键，是获得市场与消费者认可的关键，内卷中留存者皆为精英。

永琦紫檀创始人顾永琦

山东巧夺天工红木董事长张爱冬表示，品质是品牌稳固的基石，更是突破内卷困境的关键所在。能在竞争激烈环境下，跃身成为高质量发展的典范企业，靠的不是价格，是能打造出消费者认为物超所值的红木家具。每个行业都不可避免地存在内卷现象，大家应该坚定信念，也要提振整个行业的信心。

中国传统工艺大师、山东巧夺天工红木董事长张爱冬

浙江省工艺美术大师、浙江李忠信红木董事长李忠信认为，红木行业相较于其他行业具有独特的优势，红木家具作为经典单品，魅力不衰。企业的核心竞争力在于不断创新，不仅是产品需要迭代升级，人员的思维模式也要进行革新。特别是在当前数字化浪潮中，要积极拥抱数字化变革，以实现可持续发展。

浙江省工艺美术大师、浙江李忠信红木董事长李忠信

如何通过文化营销来构建具有独特魅力的行业新文化生态？全联艺术红木家具专业委员会主席团主席、东莞国寿红木董事长陈淦凡提出，运用文化营销策略，构建一种蕴含深厚底蕴的行业新文化生态，不仅为打破行业内卷现象提供了创新的思路。另外产品质量的提升无疑是重中之重，合理应用数字化新技术，通过数字化转型来实现技术升级和观念转型，以适应不断变化的市场环境。

全联艺术红木家具专业委员会主席团主席、东莞国寿红木董事长陈淦凡

本次论坛深刻揭示了红木行业在激烈的市场竞争浪潮中所经历的重大蜕变。整个行业正以空前的决心与力度，通过多元化的策略，奋力推动品牌向更高层次跨越，通过多元化的策略，向着新的高度迈进。相信在未来，红木行业将在这一波转型升级中，能够有效应对市场挑战，更将开创出前所未有的发展新局面。