2024华钻奖｜悍高陈植生：聚焦产品差异化 打造高端品牌名片

3月19日，2024中国家博会（广州）华钻奖颁奖典礼暨家居设计趋势论坛盛大举办。家居领袖齐聚，共襄设计盛宴。头部品牌云集，见证荣誉之巅。

2024年中国家博会（广州）创新设立设计奖——华钻奖，征集真正符合“好设计”标准的产品。华钻奖作为国内首个覆盖大家居全产业链的设计专业类奖项，不仅仅是一个奖项，也正是当前家居行业变革和创新的重要推动者，得到家居企业的广泛支持与积极参与。今年华钻奖共征集到超600件参展企业作品报名，从中看到更多可喜的现象：新概念的频出、新品类及新美学表达的探索、新国潮的应用，以及更多人文关怀的融入、更丰富资源的整合研发，展现出家居行业的蓬勃生机与活力。

超强的评委阵容为华钻奖评选注入了权威性和专业性，筛选出最具创新性与实用性的作品，揭示家居设计的最新趋势。同时，也表彰在家居设计领域做出卓越贡献、引领行业潮流的杰出企业。

本次盛典，2024中国家博会（广州）华钻奖各大重磅奖项出炉。佛山市顺德区悍高家具制品有限公司凭借实力揽获2024中国家博会华钻奖【户外家居设计】至尊奖重磅奖项。相信在未来悍高将继续以创新精神引领行业发展，创造家居行业的璀璨明天，共筑中国家居产业的崭新时代！

以下为获奖详情：

2024中国家博会华钻奖至尊奖——佛山市顺德区悍高家具制品有限公司

以下是获奖产品：

天翼系列沙发套装/Wing Set

悍高天翼系列，是悍高集团与意大利宾尼法利纳设计团队，通过洞察市场、畅想未来，联合研发的全新户外家具产品。它以天使羽翼为设计灵感，遵循几何、流线的设计语言，结合多元化的材质融合，创造出力量与轻盈并存的极具视觉冲击的外型设计。人们对于户外生活的向往与追求日渐强烈，天翼系列将成为户外生活审美表达的新个性态度。

悍高家具事业部海外市场部总监陈植生

活动现场，悍高家具事业部海外市场部总监陈植生接受了网易家居的专访，分享了悍高在家居领域的创新实践和发展理念，以及对未来家居行业的展望和期待。他表示，品牌理念是十分重要的，中国品牌想要在全球市场中得到更好的发展，首先要考虑如何去塑造和打造品牌，让消费者认知自身的品牌。悍高深耕家居领域，不断推陈出新，持续为家居行业的高质量发展助力。

网易家居：恭喜悍高荣获2024中国家博会华钻奖，这次获奖对悍高来说具有怎样的意义？您有哪些体会或者感受？

陈植生：首先很荣幸能够获得本届华钻奖的至尊奖，悍高作为行业的领导者，不断推陈出新，研发出更多更好的产品，持续为行业的发展助力。我们有责任、有义务做全球家居的潮流趋势研究，带领整个家居行业做的更好、做的更强，同时，我们也对未来充满信心。

网易家居：可以谈谈介绍一下天翼系列的灵感来源和创意的过程，它如何体现悍高的设计思路、理念和文化，如何平衡产品美观和实用性？

陈植生：天翼系列是由我们法拉利跑车团队Pininfarina意大利系列团队设计的，它的设计理念来自天使之翼，将天使的柔美结合铝合金的力量感完美呈现出来，搭配游艇系列的柚木和游艇胶配置，把游艇的奢华运用到户外家居上来，这是最核心的设计。关于产品的设计理念，天翼系列应用悍高的亚克力布料以及超厚坐垫，把完整的舒适感带给消费者。

天翼系列的应用场景是非常广泛的。包括私家别墅、游艇、酒店大堂以及户外园区等等，它覆盖了户外生活的诸多方面，我们打造的是完整的户外解决方案。天翼系列把游艇概念带入户外并上市以后，获得了全球消费者的认可，目前全球的别墅用户、游艇用户以及酒店用户都纷纷预定这一系列产品。

网易家居：这次获奖作品是如何精准定位目标消费群体的？您认为它满足了哪些消费者的特殊需求或期望？

陈植生：产品定位定义为高净值客户，首先使游艇用户，天翼系列完全采用游艇等级的材料打造。其次使别墅用户，他们在私家花园以及餐厅使用。此外是四五星级奢华酒店、商用项目，包括国内比较奢华的大平层，其户外区域、阳光房区域都会用到。

天翼系列能够满足用户对美的追求，高净值用户人群对美的追求是要求高，包括外形美、结构美等等。天翼系列还能够满足用户对高品质户外家居的追求，对于以上两点，悍高完美匹配了该类用户人群的需求，打造出的所有原创户外家居都是对美极致的追求。

网易家居：在竞争激烈的家居市场中，您觉得企业如何打造产品差异化，未来我们将会如何践行？

陈植生：打造产品的差异化不仅聚焦在产品方面，更多是在品牌方面。当消费者购买产品、选择产品，首先看的是品牌，如果我们中国品牌想要在全球市场中得到更好的发展，首先要考虑如何去塑造和打造品牌，让消费者认知自身的品牌。

其次，产品差异化是针对不同用户人群根据他们的需求定制和研发相应产品，而品牌要做的是需要与众不同，有自身的特色，有品牌的基因存在，我觉得这就是不同品牌能够带给广大消费者的价值所在。

网易家居：请您谈谈对中国家博会以及华钻奖的一些祝福或者期待。

陈植生：很高兴能够参加今年的中国家博会，也非常感谢主办方对中国户外家居行业品牌的关注和支持，中国品牌走向全球有赖于所有同行以及各个行业协会的共同努力，才能成就好的成绩。希望中国家博会以及华钻奖持续为家居企业赋能，未来越办越好！