人的生命约有1/3是在睡眠中度过的，睡眠与健康密切相关，是人类不可缺少的生理过程。国际上把睡眠与运动、营养一起，视为保障机体正常发育和健康的三大要素，而睡眠是健康的基石。今年“3·21”是世界睡眠日引入我国的第21个主题宣传日，中国主题为“健康睡眠 人人共享”，主旨是引起全体民众对健康睡眠重要性的高度关注，获得正确的健康睡眠的科学知识，实现睡眠健康。在此背景下，林氏家居携手京东睡眠节在3月18-21日期间，打造系列主题活动，通过为消费者提供更多优质的睡眠整体解决方案，为「困」难户们打造好睡眠。
打造海上移动睡场「睡饱堡」，让睡眠困难户好眠
随着现代生活的节奏加快，以及工作、学业压力的不断增加，睡眠问题已经成为了当下社会广泛关注的话题。根据中国睡眠研究会发布的《2024中国居民睡眠健康白皮书》数据调查显示，28%的人群夜间睡眠时长不超过6小时，64%的人睡眠质量欠佳。近半数人群零点后入睡，年轻人为熬夜主力。可见“睡得好”和“睡得饱”不仅仅是一项基本的生理需求，更是身心放松和生活品质的重要体现。
3月17日，一个巨大的海上漂浮移动睡场出现在上海淀山湖。这不寻常的活动吸引了大量观众的目光。事实上，这是由林氏家居与京东睡眠节联合打造的品牌营销活动——通过创意的形式，呈现一座海上漂浮的移动睡场「睡饱堡」。
据林氏家居项目负责人：“选择在风景如画的上海淀山湖举办此次活动，是因为这里的自然美景和宁静氛围能够为参与者提供一个完美的放松环境。这里湖光山色，仿佛世外桃源，让人仿佛置身于大理洱海之畔。通过这次活动，林氏家居希望能够给年轻人提供一个远离都市喧嚣、回归自然本真的睡眠体验。”
事实上，林氏家居打造的「睡饱堡」不仅是一座移动睡场，更是对现代生活的一种回应。在这里，年轻人们可以不仅拥有自己的独立空间，在繁忙的工作之余，也可以尽情享受轻松愉悦的睡眠体验。
一直以来，林氏家居致力于为消费者打造时尚、多元、舒适的家居产品，而「睡饱堡」活动正是这一理念的延伸与实践。通过这样的活动，林氏家居希望能够激发人们对健康睡眠重要性的认识，引领人们追求更高品质的生活。
把握睡眠市场红利，多品类布局引领新需求场景
拥有好睡眠成为了普罗大众的诉求，这一普遍诉求催生了一个庞大的市场。根据中国睡眠研究会联合京东消费及产业发展研究院共同发布的《2024助眠力洞察报告》显示，改善睡眠环境、更换寝具用品等成为大多数人解决睡眠问题的主要方式。随着这一需求的增长，相关消费品类在京东平台上的销售额也呈现出显著的增长，其中分体床垫、抗菌床垫、智能床垫的成交额同比增长分别达到了299%、139%、82%。
在这一市场趋势下，年轻人对卧室的使用需求日益多样化，不再局限于传统的睡眠功能。他们寻求的是一个既能提供舒适睡眠，又能适应日常休闲、工作和娱乐的多功能空间。在本次活动期间，林氏家居除了提供常规的床垫等睡眠产品外，还特别主推了包括小黑牛真皮沙发、奶油风软包床、意式真皮钢琴键沙发以及适合小户型茶桌岛台餐桌等多款爆款产品，以满足不同人群对卧室空间打造的需求。同时，为了增加消费者的购物体验，林氏家居推出了多项促销活动，旨在为消费者带来更多的购物实惠。
值得一提的是，林氏家居在本次京东睡眠节期间推出了以“深睡小憩”为主题的专属睡眠直播间。通过场景化的直播展示，消费者不仅能够近距离、直观地了解产品的详细信息，还有机会参与到互动环节，沉浸式体验产品的特性和优势。
巩固全品类布局优势，林氏家居睡眠产品表现抢眼
在家居行业竞争白热化的今天，消费者对睡眠产品的需求不断攀升，林氏家居在保持其产品线广泛的同时，也在睡眠品类上展现出了不凡的实力和专注。数据显示，林氏家居在京东的睡眠产品线增长迅猛，2023年床垫类产品数量同比增长超过30%，床架类产品数量同比增长超过40%，睡眠类产品成交额同比增长超过50%。在京东的各类榜单中，林氏家居的法式布艺床、儿童床垫、多功能皮艺床等多款产品名列前茅。
值得一提的是，林氏家居也是去年11月新版《软体家具 弹簧床垫》行业标准起草单位之一。通过积极参与行业标准的制定，林氏家居向消费者展示了其对产品质量的高度重视和责任担当。
在“全场景、全风格、全品类”的产品布局优势下，林氏家居深化品牌价值，提供全面和个性化的家居解决方案，满足不同消费者的需求。去年双11期间，林氏家居全渠道成交额同比增长42.4%，成交件数超过200万件，多款产品销量突破2万件，证明了林氏家居在家居品类赛道的强劲实力。林氏家居正在通过不断创新的营销策略和产品优势，以质价比为消费者提供一站式家居解决方案，巩固了在家居行业的领先地位，为企业的可持续发展奠定了坚实基础。
本文来源：网易家居
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王晓易_NE0011
