春节作为阖家团圆的节日，素来是品牌营销不能错过的高地。关注到越来越多的年轻群体虽然在春节团聚时刻想方设法归家，但回家的团圆与陪伴只是“浮于表面”，没有实现真正的“有效陪伴”这一现象，2024年春节，兔宝宝提出“家”倍亲近的传播主张，通过一系列“赠人玫瑰”的营销方式，与用户的再次情感对话，秉持“让家更好”的品牌主张，实现“家”陪亲近的有效陪伴，以用户思维为他们提供更好的生活方式，迎来2024“开门红”。
兔宝宝与《飞驰人生2》电影联合营销，促成有效陪伴
近年来，看电影成了春节的保留项目。凭借多年深耕家居空间的文化积淀，兔宝宝在2024春节档携手韩寒导演的《飞驰人生2》，开启线上线下联合推广。
作为知名品牌，兔宝宝在全国范围内拥有3000多家专卖店，拥有庞大的用户基础和品牌影响力。电影上映之前，兔宝宝在门店有序布置“兔宝宝X飞驰人生2”的易拉宝、吊旗、横幅等，既展现了兔宝宝的品牌形象，又与《飞驰人生2》的主题相呼应。
兔宝宝线下门店与《飞驰人生2》联合推广
同时，在微信公众号、微信朋友圈、小红书、抖音等各大社交平台，以及各大门户网站，兔宝宝多维度、全覆盖宣传，并开展赠票观影活动，意在为用户打造全家观影的有效陪伴场景，真正做到用心陪伴，“家”倍亲近。
兔宝宝《飞驰人生2》线上推广
电影上映期间，兔宝宝在多地包场请用户看电影，并发布《飞驰人生2》观影海报，以情感共鸣与用户对话，在促成用户对“家”成员陪伴的同时，实现品牌对无数用户“家”的陪伴。
兔宝宝《飞驰人生2》观影海报
新春福乐全民互动，温暖龙年春节
一如兔宝宝对家场景的打造一样，兔宝宝总是先用户一步、想用户所想。春节期间，兔宝宝早早打造出IP形象红包，通过细节服务用户，让用户在小事上也能与家人温馨互动。
兔宝宝IP春节红包封面
在消费升级的背景下，以用户喜欢的方式与他们对话，才能获得他们的青睐，赢得用户的品牌好感度和忠诚度。兔宝宝通过创意海报陪伴用户欢喜过春节，还原春节期间中国家庭习俗，拉进与用户距离，深化兔宝宝IP形象，让人印象深刻。
兔宝宝春节创意海报
不仅如此，兔宝宝还在一兜糖上发起#在家拍全家福#全民话题互动，和用户一起定格幸福瞬间，让家人陪伴印在心里。在抖音平台，兔宝宝发起经销商春节话题挑战赛，多地经销商踊跃参与，与消费者隔空互动。并且，兔宝宝在微信、微博、小红书等多个自媒体平台发起话题有奖互动，让用户在欢度春节、记录美好之余也能赢得新春好礼。
兔宝宝线上多平台互动
结语：《孙子兵法》说“攻心为上”，这在营销上也同样适用。兔宝宝通过一系列互动玩法对话消费者，建立情感连接，以“让家更好”为核心，帮助消费者对家人实现有效陪伴，也在春节期间实现对消费者的有效陪伴，有温度有效果，在春节营销中上交了精彩答卷。以用户思维温暖营销，新的一年，兔宝宝必将赢得更多市场份额。
本文来源：网易家居
责任编辑：
王晓易_NE0011
