《芈月传》无疑是2015年最火爆的大戏，首播当晚收视率一路飙升，数亿网友点击热议，惹东方、北京两大卫视撕胯，数路品牌诸侯一掷千万，争抢这场娱乐营销的饕餮大餐。紧接着关于《芈月传》的恶搞表情包、病毒视频、经典台词风靡互联网，“芈月”瞬间就被玩坏了。
互联网时代，营销娱乐化是品牌霸主的首选营销模式，但过度娱乐化对品牌有害无益。然而在《芈月传》的借势营销狂潮中，欧派家居独树一帜，利用品牌价值与电视剧的契合点，通过创新吸睛的营销事件，深化“有家有爱”的核心理念，打造了不一样的娱乐营销。
多维演绎娱乐营销“大戏”
近年来，传统企业联手热播电视剧开展娱乐营销已经屡见不鲜，但是营销方式却如出一辙，受众早已审美疲劳。欧派此次联手《芈月传》，通过全新的营销方式，多维演绎了一场前所未有的娱乐营销“大戏”。
戏好不好，要看谁是主角。孙俪——《芈月传》的演绎担当，欧派的新品牌代言人，更是欧派娱乐营销“大戏”的绝对主角。孙俪是集美丽、爱心、才华及亲和力于一身的现代女性，她与邓超拥有令人钦羡的温馨幸福的家庭，堪称当今社会的爱家典范，完美诠释了欧派“有家有爱”的品牌理念。此次娱乐营销，欧派充分挖掘了品牌代言人的价值，以孙俪“芈月”为传播主角，利用她的话题性，通过各种营销创意吸睛的同时，展现了欧派“有家有爱”的品牌价值理念，受到“芈粉”一致追捧。
除了“芈月”这个台柱子支撑着这场娱乐营销大戏，出彩的营销手段更让欧派稳操胜券。欧派利用《南方都市报》古风懿旨广告的悬念营销，拉开了《芈月传》借势营销的帷幕。广告通篇以战国时盛行的大纂体写就而成，放置在一份打开的懿旨上，形式古朴有趣，引发众网友关注猜测，官微揭晓谜底后，将话题推向高潮，随后“本宫特赏”体更是在网络上引发了一片跟风热潮。第二阶段，欧派家居借力打力，根据剧情发展，制造#芈姝失败的真实原因#微博话题，利用明星效应达到良好的品牌传播效果，一度登上微博热搜榜第一名。
欧派深度结合互联网+的传播思维，深入了解受众兴趣点，并结合最新的互动技术，将电视剧与品牌有机结合。“娘娘驾到”H5的“吹羽扇”迎娶芈月，将H5中“吹”的互动新方式与剧情紧密结合，在游戏中理解古代婚制礼仪。“你在芈月传中的前世今生”H5利用人脸识别系统，给受众超强代入感，在游戏寻找前世情缘。
贴片广告，品牌植入，恶搞表情包等这些传统的娱乐营销方式已经被受众厌倦，如何将品牌与影视本身内容做良好结合，已经成为娱乐营销的核心。而欧派准确的把握了受众的兴趣点，并结合剧情发展，多维演绎了这场娱乐营销大戏，在传播的同时带动了销售，给受众不一样的娱乐体验。
《芈月传》引发对家庭健康的反思
娱乐营销不是因为营销而纯粹娱乐。对于具有社会责任的品牌，在传播品牌的同时，也传递着对社会和时代的关注，并用实际行动为社会的和谐发展做出贡献。欧派在娱乐营销的同时，也诠释着爱和责任。
《芈月传》已经接近尾声，在讨论跌宕起伏的剧情，笑谈娱乐营销的同时，一些数据值得反思。2015年《中国家庭发展报告》指出，青壮年群体每周陪伴家人的平均时间只有25个小时，每天只有3个多小时。然而欧派家居联手《芈月传》展开了一系列娱乐营销，其中“欧派让家更有爱H5”收集到了的数据展现了一些微妙的变化。分析数据发现，自《芈月传》上映后，很多人推开了聚会应酬，开始回家陪家人看电视剧，无形中增加了陪伴家人的时间，找到了和家人沟通的话题。因而欧派发起号召，“没有时间陪伴家人”只是借口，是我们忽视了家人。大家应该抽出更多的时间陪伴家人，和家人一起做一些事情，给家人更多的爱。
欧派一直用实际行动践行“有家有爱”的品牌核心价值。在不断发展壮大的同时，欧派也时刻关注着消费者的家庭健康，并围绕“爱家”这一核心理念推出一系列公益活动，以引起人们对家庭健康的重视。2015年，欧派启动“爱家计划”，与《婚姻与家庭》杂志社联合举办“每天关机一小时—中国家庭幸福指数与移动电子产品关系研讨会”，并发布《中国家庭幸福指数与移动电子产品关系调查报告》，揭示移动电子产品带给引发家庭关系的亚健康现象，并向全社会发出“每天关机一小时”的健康生活倡议，得到了社会各界人士的广泛关注和支持。该信息后期被华盛顿邮报和China Daily的收录报道，将欧派“有家有爱”的品牌价值进一步深化。而今，“有家，有爱，有欧派”已经成为欧派品牌的一项战略性资产。
家居航母引领行业二次革命
芈月在乱世中一生运筹帷幄，终于掌握秦国大权，为秦国统一天下打下坚实的基础。和芈月一样，欧派经过21年的发展，已经发展成为一个集整体橱柜、整体衣柜、整体卫浴、厨房电器、装饰工程、商用厨具、高端木门、实体面材等多种产品的设计、制造、销售(互联网+)为一身的具备大家居“一站式”解决方案的大型综合家居集团公司，并开启了家居定制产品大批量生产的先河。
在掌舵人姚良松先生的率领下，欧派家居已经基本形成、并进一步深化欧派信息化战略体系，其中包括三个方面：首先是O2O+C2B等的电商营销新模式；其次是个性化定制软件设计体系，最后就是基于大数据的管理体系。这个由电商、设计、管理三个子系统组成的完整与庞大的现代企业信息化体系，目前已彰显威力！欧派从观念到形态进行颠覆性改革的现代化信息战略体系，骨子里地注入了互联网血液，为欧派的转型升级夯实了基础，也为行业内的“互联网+”发展方向指明了一条切实可行的道路。
《芈月传》这部史诗级巨作已悄然落幕，这场没有硝烟的娱乐营销大战也将偃旗息鼓，但对于娱乐营销的反思与精进还在继续。欧派无疑是这场大战中的胜利者，收获了关注度和销售量的同时，也播种了“爱”的种子，承担了“中国第一家居品牌”应有的社会责任。我们期待，欧派将高品质与正能量传递到世界的每个角落，让“爱”和“家”都更加美好。
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本文来源：网易家居
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