年度中国电商行业全民盛会天猫双十一已于今日凌晨落下帷幕，天猫交易额达到912.17亿元。在这场全民剁手的消费狂潮之中，快消、服装、食品等众多主力板块波澜壮阔的角逐之外，低频次、高体验度的住宅家居行业里，一支拥有着「儿童」、「二孩」题材的黑马却悄然将自己的业绩翻了一番，引发了行业关注。
经营着儿童家居细分市场生意、提供专业一站式儿童房解决方案的广州酷漫居动漫科技有限公司在24个小时的激战中异军突起，收获了超过75万次页面浏览量，以最终3702万的销量实现了100%的业绩增长，在刷新自己天猫单日销售历史的同时，也创造了儿童家具在天猫的单日销售记录。凭借着本次优异表现，酷漫居住宅家居排行榜位列17位，再次杀入该榜TOP20，甚至超过了很多传统线下大品牌。这不禁让人思考，是否二孩开放的十三五政策红利，已经开始初步兑现？
酷漫居坐稳儿童细分市场NO.1 撬动住宅家具板块
酷漫居儿童家居是天猫双十一的常客，自2012年开始，连续3年夺得住宅家居行业儿童细分市场的龙头席位。为了实现品牌的历史性突破，在今年早些时候，酷漫居发动全员重新思考，以消费者体验为核心，重新梳理全套产品体系、打造全新爆款群，调整上架了近100款新品，优化了近2,000个页面，务求向消费者传达出「专业的儿童房一站式解决方案」的理念。
而这样的努力，在双十一开始的十分钟后就收到了回报——阿里巴巴数据工具显示，10分钟交易超70万，打破去年记录，70分钟突破1000万，打破去年记录，16个小时突破3000万，打破去年记录。
截至到12日凌晨零点，酷漫居天猫旗舰店单店交易额为3702万元，排名行业第17位，实现了100%的业绩增长，在刷新自己天猫单日销售历史的同时，也创造了儿童家具在天猫的单日销售记录，远超同品类儿童家居品牌。
小店单日卖出过10万？酷漫居O2O商业模式崭露头角
作为低频次、高体验度的家具行业重要组成部分，品牌门店承载着重要的「客户体验」功能，但如何将可观的双十一线上流量导流线下变现、如何寻求线上线下的利益平衡点，一直也是众多O2O概念企业探索的达摩克利斯之剑。
而作为儿童家居O2O模式探索的先驱者，自2013年开始打通线上线下平台，严格执行「同产品，同价格，同服务，同体验，同支付」五同机制，线上提供更多的产品展示与介绍，线下提供更多的用户体验，一对一服务。
在本次双十一狂欢中，酷漫居全线200多家门店一直营业到12日的凌晨，全国多个区域多点开花，很多非一线城市的小店甚至在周三这样的非周末时段单日卖出了超10万的销售业绩，令人啧啧称奇。据该公司内部消息人士透露，实时的内部战报微信群消息提醒一直没有间断过，截至到发稿时，还有设计师在免费为客户设计儿童房，而数据仍在统计之中，保守估计将会接近千万元，而这个数据将会超过酷漫居在国庆黄金周期间的销售表现。
环保安全口碑之作，酷漫居是35万家庭的品质选择
阿里巴巴官方的生意参谋中数据显示，在店铺新老顾客板块，酷漫居拥有将近20%的老访客回访比率，远超行业1%的平均水平，一方面说明高客单价商品确实需要较长的决策周期，另一方面同时说明，在漫长的思考周期里，该品牌依然是大家优先选择的购买对象，相信与其所倡导「E0级环保板材」、「进口实木」、「无污染的UV油墨打印和水性涂料」的环保性与「以爱实现梦想」、「为青少年儿童提供健康快乐的生活方式」的品牌理念有关。
据线上线下不完全统计，本次酷漫居成交量超过4700万元，已为中国35万家庭提供了专业的儿童房一站式解决方案。
相信，儿童家居市场龙头酷漫居本次在双十一的表现不会是一个孤例，随着二孩政策的逐步落实与中国中产阶级市场的崛起，在越来越注重家庭生活美学的未来，儿童及儿童房这个主力题材，会在资本市场和消费者市场得到更多的青睐。
本文来源：网易家居
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王晓易_NE0011
