影响2016年卫浴行业的发现

10月30日，以“众智佛山 聚势前行”为主题的2015中国建筑装饰协会厨卫工程委员会年会暨第二届家居应用发展论坛“厨卫篇”在佛山顺利落下帷幕。本次活动由中国建筑装饰协会厨卫工程委员会主办，箭牌卫浴、恒洁卫浴、浪鲸卫浴、金牌卫浴四家企业联合承办。家居应用发展论坛“厨卫篇”则由中国建筑装饰协会住宅装饰装修分会与中洁网共同主办。而在此次盛会上，不单单是行业内人士的齐聚，更有众位大咖的精彩讲演。群策群力，共谋大势，在年会过后，笔者谨以物理学的角度，分析一番此次年会上的“物理发现”。

“地心引力”

大形势情况不妙 看数据不再走高

“我要飞得更高，飞得更高...”汪峰的歌自然是慷慨激昂，然而现实却是有些冰冷绝情，对于今年的卫浴行业来说，就算是称之为凛冽寒冬也不为过。将卫浴行业形势拉下来的力量，便是传说中的“地心引力”——经济形势下行，卫浴发展受限。据国家机构统计，三季度国内GDP增速6.9%，首次跌破7%重要关口，而制造业、房地产、基建三大投资增速均有所下滑，而身为制造业中的一员、房地产的下游行业，卫浴行业更是在今年遭遇了寒冬。

在此次年会上，亦有业内人士向人们谈及行业形势，中国建筑装饰协会厨卫委胡亚南秘书长就上台做出了《2015中国厨卫市场与消费趋势研究报告》(以下简称《报告》)，以数据的形势向业内人士全方面地呈现了相对客观的市场情况。报告中指出，国家经济在2011年增速9.3%，正式从两位数降到了一位数，2011年国家经济正式进入了下行轨道，截止到上个月国家统计局公布的GDP增长速度是6.9%，跌破了7%临界点。房地产持续遇冷，2014年房地产投资比上一个年度回落了9%，商品房销售额下降了6.3%，其中住宅商品房销售额下降了7.8%，整个房地产行业企业的土地购置面积比上一年度下降了14%。总结起来就是说，如今的形势不好，发展已经进入了拐点。

经济形势不佳，卫浴发展进入拐点，而人工成本却没有下降，使得作为需要劳动力资源的卫浴行业也面临了新的问题——据胡亚南秘书长介绍，进入21世纪以来，国家的职工工资进入到了一个大幅上升的过程。从2001年人均工资10834元，到了2010年工资就涨到了36539元，上升了3.4倍，其中年度增幅超出了同期物价增长水平。2010年颁布新保险法又再一次提高了企业的用工成本。在2012年全国一共调整了21个省市的工资最低标准，其中平均的增幅是22%，以后的这几年来，职工的工资增长水平均为两位数。由此一来，作为劳动密集型的企业，卫浴企业也就无法继续发挥低成本优势。身形沉重，“地心引力”进一步变大。

《报告》中还指出，过去的5年间厨卫行业平均年度增幅是22%，超过了国家同期的GDP的增长速度，而其中的领军企业增幅更是大大超过这个数字。但今年，国内厨卫市场规模是2418亿元，增长仅为6%，其中卫浴行业的增长更是低至3%。面对经济总体形势欠佳以及劳动成本上升的局面，卫浴行业的低迷由此可见一斑，强大的“地心引力”成了企业未来发展需要克服的障碍。

“摩擦力”

摩擦摩擦 是魔鬼还是天使的步伐？

什么是摩擦力?一个物体在另一个物体表面发生滑动时，接触面间产生阻碍它们相对运动的力，就是摩擦力。摩擦力尽管会产生阻力，却又是物体前进不得不仰仗的力量。所谓的“凡事都有两面性”莫过于此，同理，在此次中装协年会中，也有不少“摩擦力”的身影。

本次年会上发现的最大摩擦力，在于智能卫浴。今年的智能卫浴之火已经烧遍了整个卫浴行业，一时之间，这个热词所蕴含的数百亿市场成了行业内所有人士竞相争食的肉羹。从表面上来看，智能卫浴似乎对行业只有正面影响。然而，大多数人却忽略了发展智能卫浴所面临的阻力。业内大多数企业发力智能卫浴，没条件也创造条件上，却忽视了智能卫浴发展所需具备的技术能力。一门心思狂追猛赶，却将卫浴市场搅得混乱;同时，作为卫浴产业发展的趋势，不发展智能卫浴又必将落后其他竞争对手。这其中所需要的思考以及博弈，值得企业去挖掘信息。

谈到智能卫浴，就不得不说这个方向已经成为电器行业跨界来谋的主攻点，而跨界也正成为卫浴行业的主流。此次年会上，记者采访了荣事达卫浴总经理戚功成，他认为智能卫浴的前景是十分广阔的。荣事达自身拥有技术、资金以及产品品质管控的优势，进入卫浴乃至智能卫浴市场是深思熟虑的行为。同时，他也大方承认，目前荣事达也遇到了经验不足等困难，企业要将智能卫浴做好，还需要不断引进卫浴行业的专业人才，以期追赶与传统卫浴企业豪强的差距。

除了智能卫浴方面让人有些纠结的摩擦力外，消费者的需求以及国家政策标准的变化也是令人又爱又恨的“摩擦力”。据年会上的观点资料显示：76.9%的消费者表示他们会在一个月作出决定，一个月是黄金时期，75%的消费者表示如果性价比合适他就会购买，不一定要等到促销。所以目前线下实体店的一年数轮的终端促销是否提前透支了消费者购买需求，值得全行业来共同思考。

另据中装协调研，目前80%的消费者希望购买绿色、环保的家居用品，这也是未来绝对的趋势。而在今年1月1日正式颁布实施新《环保法》后，不仅制定了更为严格的法律法规，同时加大了惩治的力度，使中小企业厨卫面临巨大的环保压力。消费者的青睐选择、环保法的实施以及同期新颁布环保实施标准，这三点构成了卫浴企业发展的摩擦力，能否化摩擦力为前进的动力，亦或者被拖曳而下成为行业洗牌的牺牲品，这也成为了卫浴行业发展的“To be or not to be”。

“推动力”

市场、创新、互联网 不关注别想前进

正如中国建筑装饰协会厨卫委胡亚南秘书长在年会上所说：“上帝为我们关闭一扇门，就一定会为我们打开另外一扇窗。”虽然卫浴被经济形势这样的“地心引力”所影响，又有智能卫浴、消费者需求以及国家标准这样急于去适应的“摩擦力”，然而同时卫浴行业也面临着很多的机遇。

首先，城镇化所带来的市场前景，将是未来卫浴行业的有力支撑。据社会科学院研究表明，到了2020年中国城镇化将达到60%。城镇化建设不仅仅是简单的农村人口进城，农村人口涌入城市后对时尚的、现代化的家居用品的需求，更是为厨卫行业继续发展壮大提供了基础和有力的保障;与此同时，就算城镇化的发展不如预期，对于我们这样一个有着11亿农业人口的大国来讲，农村居民收入的提高无疑会推动大众的消费。据中国建筑装饰协会厨卫委提供的数据表明，2014年整个农村居民的收入增长速度是11%，超出城镇居民的2.2%。由此 ，城镇化所带来的影响将会空前放大，无论是涌入城市的农村人口，亦或者是农村常驻居民，甚至是城市中的中产阶级，他们都会对智能化、品质高的家居用品有着更为大的需求，产生更强大的产业推动力。

除了城镇化所带来的前景，“一带一路”也将对卫浴行业产生深远的影响。“一带一路”是国家层面的战略规划，是指原来的丝绸之路和海上丝绸之路，是围绕东盟的湄公河区域，中亚区域、图们江地区、孟中缅甸走廊、中巴经济区域构建的区域合作平台。这个面积覆盖的总人口达44亿，占全球63%，经济总量达21亿万美元占全球29%，由此也广大的厨卫行业国际市场拓展提供了新的机遇，特别是出口比较成熟的卫浴行业。

而回归到企业自身，创新永远是企业最持久的推动力。此次记者采访了东鹏、路达、浪鲸、和成等企业的参会高层，他们大都认为企业的发展离不开创新。以东鹏为例，东鹏目前正对工厂的生产模式进行创新，在工厂里大量使用智能化、机械化的设备，以推行智能化生产作为自己的战略部署;而路达的总经理许传凯则对记者表示路达的创新将会体现在渠道上，当前互联网家装、电商已经对传统的零售、工程为主的渠道发起了猛烈冲击，路达也会应势而为，在渠道变迁上做出新的重大战略;而在产品创新上走在前列的浪鲸与和成也不甘示弱，除了在渠道上有所创新外，今年的浪鲸在技术创新以及设计上多有斩获，屡次获奖；而和成则继续在节水型洁具上发力创新，目前已研制出了平均用水2.6L的节水马桶。

在智能卫浴成为趋势的当下，创新更将为成为决定企业上线的木板。而与此同时，今年不可忽略的热词还有“互联网+”，无论是作为一种渠道，还是一种转型方式，这个热词都值得卫浴企业关注，同时也与创新息息相关。近两年来，市场出现了大量的互联网家装企业，互联网家装企业的涌现把消费者在网上厨卫产品和家居用品的搜索行为彻底转变为购买行为，这一消费行为的彻底转变又有了一个新的需求，这些继续催生了互联网家装和售后服务安装公司行业的涌现，互联网正在全面改变着传统的家装家具行业。而此次年会来宾，也大都有谈到互联网。多数业内人士认为，拥抱互联网已成为了必然的趋势，是实现企业线下与线上链接的必要手段。芬尼克兹创始人兼总裁宗毅甚至认为，卫浴行业可以从互联网企业学习，实现内部从制度到发展模式的转型。

结语：力的奥秘 未完待续

无论是传统卫浴豪强，还是主打出口的企业，亦或者跨界来谋的电器大佬，他们在今年都遇到了寒流的阻挡，3%的行业增长率更是将这种步履蹒跚诠释地淋漓尽致。在2015中国建筑装饰协会厨卫工程委员会年会上，有人陈述了今年所遇到的“地心引力”——经济形势以及行业问题，有人认为要善于运用“摩擦力”——智能卫浴的发展、跨界合作的问题以及消费者需求和国家标准的变化，更有人慷慨陈词，将市场前景、创新以及互联网作为卫浴产业的“推动力”，给予行业人士信心与方向。无论是哪一种力，都代表了行业内的现状、发展以及方向。筚路蓝缕只为盛宴高歌，在洞悉了这些力的奥秘后，企业能否有所斩获?中装协年会过后，2016的角力将会为我们揭晓答案。

（来源：中洁网）