2014年陶卫行业新闻月历

网易家居原创：日历上的2013年已经翻过，回顾2013年，负能量与正能量交织。这一年，水龙头含铅门，给卫浴行业蒙上了一层阴影。这一年，东鹏成功登陆港股，为陶企上市融资的前景增添了一些希望。2014年，陶卫行业又将有哪些值得期待的新闻发生？

网易家居在2014年初，盘点2014年陶卫行业即将发生的新闻事件，希望通过2014年陶卫行业新闻月历，看到这一年陶卫行业发展的趋势。

1月：“史上最严新国标”将出台

2013年7月14日，上海电视台通过对13个龙头样品进行32小时的实验，发现其中9个品牌的龙头浸泡水铅含量超过了国家标准，“水龙头铅超标”事件传得沸沸扬扬。随后，多方对上海电视台的检测提出疑点，为水龙头正名，但是仍未能避免公众陷入“铅阴影”。

“水龙头铅超标”，带动了水龙头标准的修订。有消息称，《陶瓷片密封水嘴》新标准稿件正在确认当中，将于2014年1月出台。而新国标最大的变化，是把水嘴的重金属含量列入了强制检测范围，除了铅之外，对锑、砷、钡、铍、硼、镉、铬、铜、汞、硒、铊等十多项重金属含量的检测也纳入国标。也就是说，《陶瓷片密封水嘴》新标准范围将适用于各种材质的水龙头。

有分析认为，水龙头新国标的出台，将大幅抬高生产成本，原本依靠低成本低价格进行竞争的大批小企业将被迫退出市场，而已经开始着手无铅水龙头生产的企业，则会借助新标准抢占市场先机，“史上最严新国标”的出台，将带来一场行业的大洗牌。

2月：陶卫行业招工难

2014年2月中旬，正好是春节过后，企业开工并大量招聘员工的时候。而每年在春节过后，陶卫企业总会陷入“招工难”与“用工荒”的困境。

年初是陶卫经销商订货的旺季，一些企业为了赶订单，会增加薪资吸引工人，但是，涨工资却不一定能缓解“招工难”的困境。在陶卫企业开工的这个关键时期，因年后劳动力流失、人员不足，导致开工放缓，也会给企业带来一定的损失。

有业内人士认为，陶瓷卫浴企业属于劳动密集型的企业，如今年轻人越来越不能吃苦，陶卫企业普通员工的流动性越来越大，此外，一些企业开始转型致使企业的用工需求向技能人才转移，而普通农民工显然很难达到要求。2014年的春节过后，陶卫企业难免又会陷入“招工难”的困局。

3月：315售后服务调查 

2014年3月，网易家居将继续推进特别策划“315家居企业售后服务调查”，对于以往表现不佳的陶卫企业来说，315调查将是对陶卫售后服务的又一次摸底。

2013年315调查的结果显示，卫浴行业的售后服务水平正以强劲的势头追赶，排在十大行业的第四位。但是，卫浴企业推卸责任的现象在仍然存在。网易家居在调查中发现，有部分客服完全忽视消费者反映的问题，直接推诿全盘责任，要消费者自行联系经销商解决问题。

而2013年瓷砖行业售后服务平均得分59.4分，总体行业售后服务水平得分在家居行业里排行倒数第二。尽管2013年瓷砖行业的平均得分摆脱了连续两年垫底的命运，但依旧未能及格，较2012的60.76分还略有下降。

2014年，陶卫企业的售后服务水平能否有所提高，还有待网易家居对陶卫品牌的售后服务水平进行一次大检阅，并发布权威调查报告。

4月：《建筑卫生陶瓷行业准入标准》实施

2013年12月3日，工信部公布了《建筑卫生陶瓷行业准入标准》，作为国家针对建筑卫生陶瓷行业制定的首部行业准入标准，该标准涉及到土地供应、环评审批、能源供给、质量和安全监管、信贷、融资以及相关企业在建筑卫生陶瓷项目投资施工建设与生产运营等方面，对建陶产业的发展进行多渠道、多环节的指导和规范。

2014年4月1日起，《建筑卫生陶瓷行业准入标准》将正式实施。该标准旨在引导建筑卫生陶瓷行业加快结构调整、转型升级的步伐，推进节能减排与清洁生产，转向追求讲质量、讲效益的发展。

有分析指出，随着《建筑卫生陶瓷行业准入标准》实施，将提高企业和地区进入陶瓷行业的“门槛”。对符合标准的行业龙头来说，无疑是重大利好，但对中小陶企来说并非好消息，新标准将使建筑卫生陶瓷行业发展面临更大的挑战，或将带来新一轮产业格局变革。

5月：上海厨卫展 卫浴新品亮相

作为亚洲具有影响力的厨卫展会——上海中国国际厨房、卫浴设施展览会，已连续举办了18届。第19届上海厨卫展，将于2014年5月28– 31日在上海新国际博览中心举办。

2013年，在第18届上海厨卫展，智能和节水成为该届展会卫浴产品的主流趋势。不少卫浴产品直接打出了4.5升、3升等节水概念，而智能卫浴也成为各个企业必争之地，很多企业均打出智能卫浴的牌。

可以展望，被誉为“厨卫奥斯卡”的上海厨卫展，在2014年依旧能吸引行业的眼光，卫浴企业也将会在2014年5月举办的第19届上海厨卫展上亮出新品。

6月：年中点评行业发展

陶卫行业经历了半年的发展，年中，媒体总习惯于为行业做一个阶段性的点评。

2014年上半年，陶卫行业两个新标准的实施，使得“洗牌”不约而同成为陶瓷与卫浴行业的关键词。《陶瓷片密封水嘴》新标准被誉为“史上最严新国标”，其范围将适用于各种材质的水龙头，该标准正式出台将带来一场卫浴行业的大洗牌。而随着《建筑卫生陶瓷行业准入标准》实施，将提高企业和地区进入陶瓷行业的“门槛”。新标准将使建陶行业发展面临更大的挑战，会否带来新一轮产业格局变革，也将成为媒体探讨的话题。

此外，随着中国城镇化进程的加快，城镇化对陶卫行业的利好在2014年上半年将逐渐凸显，陶卫企业会加快在三、四线市场的布局，渠道下沉因此也持续成为关键词。

7月：广州建博会 卫浴展位冷清

一年一度的广州建博会，将于2014年7月中旬如期在广州琶洲展馆亮相。

从往年建博会的情况来看，卫浴馆总是淹没在橱柜、衣柜等门类的耀眼光环之下。与其他门类相比，卫浴展馆冷情许多，略显暗淡。

对于这种现象，有业内人士指出，5月在上海举办的厨卫展，才是卫浴行业最专业，最具影响力的展会，相对来说，广州建博会并不是卫浴产品的主场。

2014年7月的广州建博会，卫浴展馆可能难以摆脱展位相对冷清的“命运”，尽管如此，如往年一样，也有企业可以凭借新产品亮点，在冷清的大环境中得到喜人的业绩。

8月：东鹏中期业绩引关注

每年，上市公司从7月份开始，陆续披露中期业绩，8月31日之前全部中报披露完毕。而在这段时间，新上市公司的业绩会成为备受关注的焦点。

经历了削减招股价、延后上市的“磨难”之后，2013年12月9日，东鹏控股股份有限公司成功在香港联交所挂牌上市，终于圆了东鹏十年的“上市梦”。挂牌当日，首席财务官邵钰透露，东鹏未来会专注做好营销瓷砖及卫浴产品，上市后也会加大国际品牌和国际渠道建设，以拓展海外市场业务。

而纵观此前陶企上市之路，走得一路顺畅的企业并不多，业绩下滑、退市的问题都曾出现，东鹏上市之后能否稳健发展，会否陷入其他陶企上市之后的“怪圈”？

上市之后的半年，东鹏的发展如何？2014年7、8月，东鹏中期业绩公布，必定会成为业界及媒体关注的焦点。

9月：意大利博洛尼亚展 流行趋势发布

被誉为“未来陶瓷流行趋势风向标”的陶瓷行业第一大展——意大利博洛尼亚国际陶瓷卫浴展览会（CERSAIE），将会在2014年9月继续吸引行业的眼光。

CERSAIE创建于1983 年，每年一届，是意大利规模最大、最专业的陶瓷卫浴类产品展览项目。在全球专业人士心目中，博洛尼亚展是全球陶瓷行业顶级品牌汇聚、最新技术展示的盛会。而博洛尼亚陶瓷卫浴展览会对于参展商的选择，一向以严苛闻名。

2013年的博洛尼亚展，仿木、仿石产品可以说是展会的主角，喷墨打印工艺因此也备受关注，在这一届博洛尼亚展，木纹砖比往届更多，而大规格薄板也成为展会的一大亮点。

2013年，东鹏首次参展博洛尼亚展，至此，中国已有四大陶企亮相博洛尼亚展，其中，鹰牌连续16年参加该展会，而冠军和斯米克在2012年也获得参展资格，可见，中国陶企在世界的舞台上已争得越来越多的位置。

10月：金九银十 陶卫企业出招冲业绩

每年的“金九银十”都是家居建材市场的重头戏，陶卫企业也纷纷“出招”抢滩市场，最终哪家企业会在激烈的市场竞争中突围而出？

2014年，房地产调控形势依旧严峻，家居建材作为房地产的下游行业，无疑也会受到影响。但是，随着城镇化进程的加快，三、四线市场需求的释放也会为家居行业带来商机。2014年的金九银十，三、四线市场的“促销大戏”或许将更为高调。

尽管“金九银十”的概念已慢慢减淡，而陶卫企业依旧不愿放弃这个冲业绩的机会，各种新品促销、砍价会、品牌联盟，厂商直供等活动会在大中小城市轮番上演。但是，铺天盖地的营销，是否真的可以拉动企业的销售成绩？

事实上，从往年的情况来看，陶卫企业在黄金周的销售业绩并不乐观，消费者对铺天盖地的促销活动已渐渐冷眼旁观，促销噱头不一定能够打动消费者的芳心。在这种情况下，相信会有越来越多的企业趋于理性，不再盲目加入纯粹的价格战。

11月：“双十一”来袭

2014年11月，一年一度的“双十一”狂欢又将到来，“双十一”俨然已成为全民网购狂潮的代名词。

2013年“双十一”首次爆发了传统卖场与线上电扇平台的利益冲突，但是，这并不能阻挡陶瓷卫浴企业涉足电商的脚步。

除了众多陶卫企业入驻天猫等电商平台，也有企业在自建自身平台的路上开始探索。2014年的“双十一”狂欢，线下卖场与电商平台的冲突还会持续受关注，而企业自建电商平台的运营现状与前景，可能也会吸引业内人士的目光。

此外，尽管陶卫企业试行O2O电商模式，但是，物流成本偏高、运输过程偏慢，以及缺乏售后服务等问题，还将继续成为探讨的问题。

12月：卫浴行业年会举行

由全国工商联家具装饰业商会卫浴专委会举办的卫浴行业年会，将会在2014年12月拉开帷幕，如同往年一样，来自全国各地的卫浴行业精英汇聚一堂，共同探讨卫浴行业的发展。

2013年，卫浴行业蒙上了“铅阴影”，该话题因此成为2013年卫浴行业年会上的一个聚焦点。该届年会以“众志成城铸造中国制造的良心”为主题，并启动“中国卫浴行业诚信企业库”体系建设活动，为行业增添正能量。

2014年，卫浴行业将面临怎样的新发展，行业又会如何总结这一年的得失，也许能从2014卫浴行业年会中找到答案。