打卡“北海大厂” 玩转蛇年新春 西城区将开展200余场春节文化活动

“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”于2024年12月4日列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，厂甸庙会是其中重要的组成部分之一。作为首批国家级非物质文化遗产项目，“逛厂甸”是老北京人独特的春节记忆。今年，厂甸庙会将为大家带来“非遗”版春节新感受，众多“首次”集体亮相。厂甸庙会首次设计了主题LOGO及卡通吉祥物，在设计上总体形象以中国传统灯笼为元素，内化了汉字“厂甸”以及毛笔、砚台等文房四宝，突出传统“文市”庙会特色。卡通吉祥物“春生”脚踩砚台、怀抱毛笔、身背书生背篓，也是首次以文创品牌亮相。今年的厂甸庙会更加注重对历史内涵的挖掘和呈现，厂甸庙会发源地海王村公园已整饬一新，寓意吉祥的清乾隆时期“岁朝清供图”首次在琉璃厂东、西街的7处店铺外墙再现，庙会还首次推出了灯光秀及《厂甸庙会 回忆之旅》主题展览，供游客了解老北京春节“逛厂甸”的传统。除此之外，庙会首次出现背着竹篓的货郎货娘沿街演出并售卖文创产品，史上身价“最古老”的代言团，驾着花车，从古代穿越而来，带领大家体验百年厂甸庙会，游客还可以亲身体验换装逛庙会。同时，“厂甸研选”系列庙会文创，魁星点斗毛笔、蛇年新春福墨套装、岁朝清供图卷轴冰箱贴、天官赐福冰箱贴、椿萱并茂饼、一得阁墨水儿（天然饮用水）等定制文创产品将在厂甸庙会举办期间首次发售。

大观园红楼庙会将突出红楼文化特色主题，打造全域沉浸式游园新体验，园内摊商身着仿古妆造与道具，使游客更能沉浸式地游览整个活动场地线路。有“贾府百味街”“荣宁小吃府”美食市集；“大观盛景街”“潇湘文韵苑”“太虚杂货铺”文创市集；“太虚游乐园”有丰富的户外亲子游艺和潮玩体验。游客还可以自愿选择前往钱庄统一兑换银票铜币，作为游艺活动专属货币，增强体验感。庙会首次推出“太虚幻境”数字化沉浸式AR体验项目，其中，顾恩思义殿“太虚幻境”5D六面沉浸式体验馆打造影院空间，并新推出金陵十二钗巡游表演和舞剧《钗·梦》演出，春节期间打造“贾府戏班”，再现《红楼梦》中点戏场景。

除两大庙会外，西城区还将在中轴线“一南一北”的北京坊和什刹海荷花市场举办2025年新春文化坊会和冰雪嘉年华两大主题活动，从点亮百年历史灯街到仰望璀璨天幕“星辰大海”，从VR沉浸体验文化之美到打卡国际风情“冰雪奇缘”，让群众在中轴线上感受传统与现代相结合，“科技感”“时尚范儿”十足的年味儿。

今年北京坊新春文化坊会的亮点之一，便是百年历史灯街的重新亮相。据介绍，位于北京坊街区的廊房头条，原有二十余家灯笼铺。每逢过年，各家店铺门前各种花灯竞相点燃，大放异彩，因此廊房头条有了“灯街”的美誉。蛇年新春，西城区以北京坊在地商户资源及老字号资源为基础，打造一场新春灯会，重现当年盛景。胡同内充满年味儿的“福”字中国结和传统宫灯造型，巨大的球形景观“花好月圆”等四大人气花灯造型打卡点，供市民游客打卡游玩。值得一提的是，本次新春文化坊会还将推出特色西城礼物文创产品——“巧韵西城”巧克力礼盒。礼盒以景山公园、万宁桥、先农坛等西城二十四景为元素，将传统文化与现代创意相结合，让市民游客体验一场味蕾上的文化之旅。此外，北京坊新春文化坊会还打造了VR科技体验厅，多个主题VR探险体验，让观众在虚拟世界中尽情探索未知，享受科技与创意带来的无限乐趣。

什刹海荷花市场冰雪嘉年华新春市集以“冰雪奇遇 荷花吉市”为主题，通过欢乐冰雪运动、传统新春市集、各类文化展演、趣味通关游戏等缤纷精彩的活动，丰富游客体验。荷花市场廊道布置了以“星辰大海”为主题的璀璨天幕，星光点点映照什刹海；湖心岛上精心布置的300多盏雪花灯，营造出如诗如画的雪国仙境，让游客在荷花市场邂逅冬日奇景，打卡冰雪世界奇幻灯光。此外，市集现场还开设了冰雪主题区，与众多“大牌”梦幻联动。联合国际品牌Miu Miu，在冰面上精心安排独家赠品及创新数字媒体展示活动；联合冰雪专业品牌Overide开辟品牌雪具、滑雪装备展示区与保暖用品专区，传播冰雪运动文化，让多元文化在西城碰撞交流。

西城区还创新消费场景，升级消费体验，文商旅体深度交融，打造“五福临门 玩转西城”四点联动春节庙会系列促消费活动。在每个庙会主题场景内设置抽奖处，通过红包墙、抽奖码、转盘等方式参与，领取优惠，并有机会抽取菜百黄金车挂“大锦鲤”，通过全新玩法，让消费者享受切实优惠。