中国最大的公益群体是“亲”，阿里巴巴发布2017商家公益账单

中国最大的公益群体是“亲”。阿里平台上每6个卖家里，就有1个是公益人，并带动了四分之一中国人做公益。1月10日，阿里巴巴集团发布了2017年阿里巴巴平台商家公益账单。

2017年，阿里巴巴平台上通过公益宝贝产生捐赠的商家达到178万家——是2012年的16.4倍，善款总额达2.46亿元——是2012年的31倍，3.5亿买家支持，人均购买公益相关商品17次。阿里平台上的商家登陆千牛客户端，即可查看自己在2017年的公益记录。阿里平台卖家带动买家，参与公益已经呈现出“人人参与、日常参与”的特点。

阿里巴巴集团合伙人、社会公益部总经理孙利军在演讲中表示：“我真的为我们这些可爱的商家感动，十多年来在背后默默奉献，一直在支持着我们的公益机构。十多年坚持做这件事，这是多么的牛！我把公益定义为四个关键词——感动、触动、行动、带动，所以我们希望阿里平台的商家在公益的生态链上发挥自己的作用，去影响更多的人，这是发布公益账单的最大价值。”

平台商家：做公益是自然而然的一件事

“商家是‘互联网+公益’领域中非常活跃的一个群体。”越来越多的商家，开始借助阿里巴巴平台自发地参与公益。在平台上众多参与公益的方式中，公益宝贝是许多商家直接、便利地参与公益的一个重要工具。

2017年，平台商家通过“公益宝贝”参与捐赠的总额达到2.46亿元，是2012年的31倍，捐款超过店铺总营收金额千分之三的商家，则达到了6.5万家。

阿里巴巴商家公益账单发布仪式

阿里研究院发布的报告显示，不论心级、钻级、冠级还是天猫店，都积极参与。有些店铺的年捐赠额甚至高达几十万。更让人感动的是，很多卖家在自己才刚刚起步的时候，就选择加入“公益宝贝”。

雷士官方旗舰店负责人现场展示了雷士的公益账单，参与“公益宝贝”项目让我们不知不觉地帮助了很多人，“我们现在这么做，以后也会这样做，这是自然而然的一件事”。

小狗电器副总裁闵农谈到他们的第一笔“公益宝贝”捐赠时仍然十分激动：“参与了公益行动之后才发现，根本停不下来。所以我也呼吁还没有开始行动的商家们，赶紧加入。”

人人参与：捐赠次数高达59.8亿次

相对于那些动辄上千万元的大额慈善捐赠，互联网公益更具有日常化的特征。

商家公益账单显示，2017年公益宝贝的单笔捐赠金额平均约为0.04元，而捐赠次数则高达59.8亿次，是2012年的72倍之多。

从消费者角度来看也是如此，2017年有3.5亿买家支持了商家的公益行动，人均购买公益相关的商品17次。海量化、小额化和高频化的互联网公益模式，让越来越多的“剁手党”在“买买买”的同时，自然而然地献出爱心。

阿里巴巴集团社会责任专家清岚认为，公益宝贝是适合普通人的公益形式。“只有达成交易的公益宝贝才会发生捐款，金额和比例也可以自己设定，买家乐于接受，卖家也不会有太大压力。”

覆盖面宽：众多地区、众多领域受益

聚少成多，聚点成线。平均每笔4分钱的捐赠，累计帮助了超过297万的弱势群体，覆盖全国31个省（直辖市、自治区），以及缅甸、埃塞俄比亚、苏丹等国家和地区。

公益宝贝支持的公益项目，涵盖了扶贫助困、教育助学、环境保护、动物保护、疾病救助、灾害救助等多个领域，其中，医疗和下一代，是人们最为关心的问题。

由阿里巴巴公益联合中国扶贫基金会发起的“贫困顶梁柱重病救助行动”，针对建档立卡贫困户的家庭主要劳动力开展精准的大病救助保障。过去一年里，共有72万人从中受益，缓解了几十万个家庭因病致贫、返贫的问题。

针对贫困地区的孩子，中国扶贫基金会的“爱心包裹贫困儿童关爱行动”，去年共为340199名小学生送去爱心包裹。100元1个的美术包，200元1个的温暖包，有效地改善了农村小学的音体美教学现状和学习生活条件。

除了扶贫济困之外，阿拉善SEE基金会“一亿棵梭梭”项目也得到“公益宝贝”支持。2017年，基金会用“公益宝贝”筹集到的款项，在内蒙古阿拉善关键生态区域种下了547142棵梭梭树。总计10943亩的梭梭林，能够固定109430平方米的荒漠，帮助那里的农牧民改善了整体生态环境。

 项目升级：引入更多优秀公益项目

“公益宝贝”项目自身也在进行不断升级。通过产品优化和体制创新，进一步扩展公益的覆盖面。

“公益宝贝”起源于2006年，当时是为不幸身患绝症、身处困境但自强不息、感动了无数网友的“魔豆宝宝小屋”店主周丽红筹款。几位淘宝小二希望有更多的商家能帮助到她，由此逐渐开始了“爱心宝贝”这一爱心项目。

从2011年到2016年，“爱心宝贝”升级为“公益宝贝”，产品持续优化，机制走向开放，在互联网公益刚刚起步的情况下，进一步具有了筹款的功能。阿里巴巴也把公益资源开放给了更多的公益组织，使“公益宝贝”更具开放性和社会性。

2016年4月，阿里巴巴启动“阿里巴巴联合公益暨公益宝贝2.0计划”，希望通过协作参与的互联网公益模式，引入更多优秀的公益项目。不仅公募基金会的项目可以通过评审入驻公益宝贝项目，其他NGO的公益项目也有机会通过公益宝贝筹得善款。

“做公益做好的方式是‘公益的心态，商业的手法’。所有的公益项目都是利用技术创新，通过商业模式，整合社会资源，唤起更多的人来参与公益。”阿里巴巴董事局主席马云曾这样总结阿里的公益之道。

随着商家和消费者公益意识的不断增强，平台商家参与公益展现出了巨大的潜力。借助阿里巴巴平台，商业、公益、生活这三者在未来将更加无缝对接。