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清研智库发布网络视频用户调查报告 全面解析学生用户群体

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清研智库调查了来自18个城市3683名大、中学生,全面解析学生群体生活状态、网络视频观看和消费行为,为不同地区、不同年龄学生“把脉”,寻找他们的“心动点”。

作为互联网原住民,今天的学生群体不仅是视频网站用户的主力军,也是5-10年后中国社会的消费中坚,他们的需求引领着网络视频发展的方向。清研智库调查了来自18个城市3683名大、中学生,全面解析学生群体生活状态、网络视频观看和消费行为,为不同地区、不同年龄学生“把脉”,寻找他们的“心动点”。

大学女生看视频“入坑”最深

课余时间,学生们都去干嘛了?高中骚年最爱运动,而高中妹纸则是十足的学霸,课余以自习为主。到了大学,抛开升学压力,学生们普遍向宅腐方向进化。看视频成为大学生课余最爱。尤其是大学妹纸在视频网站的“天坑”中,“入坑”最深。近9成大学女生课外以看视频为主,超6成每天都看,超3成每次观看时间超过2小时。大学妹纸们更依赖通过视频来学习阅历和接触社会。


学生群体查找视频偏爱站内搜索

不论是在电脑上,还是手机上看视频,学生们都更喜欢在视频网站站内搜索需要的剧目,而对搜索引擎则不那么依赖。


一线城市高中生最具国际范 四线城市高中生最接地气

学生们在剧目选择上,表现出明显的“最炫民族风”,大陆本土剧目最受其喜爱。欧美风势头强劲,力压韩流。在境外剧中,美剧最受欢迎,韩剧居次。

处于时尚潮流前端的一线城市高中生更具国际范儿,近6成为美剧控。而四线城市高中生则更接地气,超9成为国产剧粉丝。


学生群体对视频网站自制内容品牌辨识度低

近年来视频网站纷纷发力自制剧制作,《奇葩说》、《万万没想到》、《屌丝男士》等自制剧获得学生们的欢迎。但在提及“网络自制内容”时,8成学生却没有清晰概念,认为自制内容仅为网友上传视频、微电影或者一些恶搞类视频。

在对“网络自制内容”概念进行相关提示后,不少学生表示对网络自制内容有印象,可以说出一些看过的自制剧的名字,但绝大多数分辨不清楚这些自制剧的出品网站。


拿什么打动学生族?体验为王!

在媒体为究竟“内容为王”还是“渠道为王”争辩不休时,学生们又是怎么看的?学生群体在选择某网站看视频时,最看重的因素为流畅性、清晰度、界面等体验要素,超过内容丰富、独家片源、自制内容等内容因素。看来学生族更讲究“体验为王”,做好观看体验才是打动学生用户的关键。有学生在访谈中提到“各家都有的视频,哪家网站加载速度快就看哪家”、“网速允许的话当然看高清的了,比如爱奇艺的超清版可以免费看就不错。”

对看视频时出现的广告干扰学生们也比较敏感,不少学生吐槽某些视频网站“广告时长有两分钟,而且播放时还经常插播广告,实在不能忍”。


钱不是问题 但关键要物有所值

目前国内视频网站VIP会员每月付费普遍在20元左右,相对于绝大多数学生每月零花钱只是“小钱”。多数学生表示,钱不是问题,关键要看花钱开通会员值不值。在问及“为什么开通会员”,去广告、看新剧成为开通主因。

在开通过视频网站会员的学生中,很多学生开通过不止一家的会员,其中开通过爱奇艺会员的学生比例最高,为68.2%,其余依次为优酷、腾讯视频等。


爱奇艺与优酷花开并蒂 领秀学生市场

在校园市场,哪家视频网站攻占能力最强?调查显示,在PC端,超过8成学生在优酷与爱奇艺观看过视频,两者稳居第一阵营。而在移动端,爱奇艺占据超6成市场份额位居第一,其余依次为优酷、腾讯视频等。


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