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延伸财富意义:“小积分”成就“微慈善”

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图为湖南新化县奉家镇横拉坪村快乐小学 杨抒怀在吃免费午餐

在一般人的印象中,慈善的主角往往是大企业家、明星乃至有影响力的社会活动家。而在“微慈善”迅速崛起的今天,看似微不足道的“小积分”让越来越多的普通人成为慈善的主角。只要捐出“99积分”,即可为贫困地区的儿童提供一顿免费午餐——在延续与壹基金的合作、继续关爱自闭症儿童的同时,荣获“公益中国2012年度最佳创意筹款奖”的招商银行信用卡“小积分 微慈善”平台再次升级,推出全新的公益项目免费午餐,“99积分 = 一顿免费午餐”的积分爱心模式让更多的持卡人有了参与慈善的机会。

通过独创的积分参与慈善捐助模式,招商银行信用卡的“小积分、微慈善”平台创造性地解决了公众参与慈善的最大门槛,即持卡人永久有效的积分可以转化为对慈善的投入,每一个参与个体的力量可以汇聚在一起,成为一项稳定和可持续的公益行为。专业人士认为,相对于过去以单笔资金为特征的定点捐助模式而言,这样的“微慈善”理念无疑能够将中国最活跃最具消费能力的人群引入慈善之门,让持卡人真正意义上实践“慈善权利”,并由此挖掘出一种触手可及、力所能及的慈善力量,带动我国的慈善理念不断进步。

微慈善 引爆积分慈善热潮

一部写给自闭症儿子的《爸爸爱喜禾》让无数父母为之感动落泪,当记者问及“很多自闭症儿童的父母最担心的就是有一天他们不在这个世上了,孩子该怎么办?”的时候,作者蔡春猪选择的是尽量让自己相信:“我是可以长生不老的,可以照顾儿子一辈子。”研究表明,0到6岁是自闭症治疗的黄金期,在这一时期对自闭症儿童进行专业训练,能够有效改善其症状表现及障碍程度。招商银行携手壹基金一起“点亮蓝灯”,首度推出“小积分 微慈善”平台,为自闭症儿童和他们的家庭提供力所能及的支持。2012年4月2日开始,持卡人每捐献500积分,就能为自闭症儿童兑换1节专业辅导训练课,活动开展至今已吸引超过2500万人次参与活动,捐赠积分超过5100万,折合超过10万节专业辅导训练课。

一年之后,“小积分 微慈善”平台引入另一民间公益项目——“免费午餐”。这项由知名媒体人邓飞等500多名记者和国内数十家媒体联合中国社会福利基金会发起的公益项目,注重的是免费午餐的落实问题。为保证免费午餐能有效、有序地惠及贫困学童,免费午餐基金建立项目监管严密体系。基金会协助学校开通微博,公示除了学生名单外的所有申请资料,每个工作日更新收、支、资金余额、用餐人数等信息,接受捐赠人、志愿者的监督,同时将有专职和兼职志愿者不定期地突击检查开餐学校,进行查访升级,对开餐学校信用评分制度等,力求所有的投入都能够清晰可控,邓飞更公开表示,将在200余所学校食堂内加装摄像头,远程可视,进一步强化社会监督的力量。招商银行信用卡希望,来自持卡人的每一个99积分,都可以变成贫困地区孩子一顿热气腾腾的午餐,唯有公开、透明、可信任,才能让“微慈善”茁壮成长,成为影响中国慈善观念进步的重要力量。

从单一的“海洋天堂”项目到新增“免费午餐”项目,招商银行信用卡“小积分 微慈善”已经逐步发展为持卡人举手做公益的慈善平台。积分慈善的便捷性,吸引了许多心怀善念的持卡人,让其在给予中体验到多种价值感受,延伸财富的意义。

微力量  推动公益平台升级

一贯秉承因您而变的服务理念,招商银行先后推出多种积分活动,让客户用“小积分”享受“大乐趣”。“小积分 微慈善”平台的推出和升级,持卡人通过自己的积分捐赠就能完成每一次小小的善举,进一步实现了积分价值,为持卡人带来给予的乐趣。积分,不再是消费的附加值,而成为公益的媒介、爱心的载体。来自“小积分”的“微力量”,聚沙成塔,凝聚成强大的慈善之力,激发了从个体到团体的规模善举。

“小积分 微慈善”平台选择慈善界公信力较强的壹基金作为合作团体,同时引入国内最具口碑的民间公益活动“免费午餐”, 力图打造一个更公开、透明、便捷、互动的慈善平台。壹基金公开的财会制度、定期向社会各界汇报善款使用明细的制度,以及“免费午餐”实时微博汇报捐助情况等特点,都帮助“小积分 微慈善”平台进一步完善、升级。

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