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BMW儿童交通安全训练营

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BMW儿童交通安全训练营项目于2005年正式登陆中国,至今年已经迈入第八个年头。作为一项面向儿童的大型交通安全知识普及项目,八年来,BMW儿童交通安全训练营不断创新形式、扩充内容以及扩大受益人群,使越来越多的孩子从中体验呵护,安全成长。除了每年在多个城市开展活动,帮助适龄儿童学习交通安全知识,BMW儿童交通安全训练营还与教育部合作发放《BMW小学生交通安全读本》,并推出“BMW儿童交通安全拍手歌”、“儿童安全主题动画片”等多种寓教于乐的宣传形式,在儿童交通安全教育领域树立了典范。今年,“BMW儿童交通安全训练营”还通过在全国的“BMW童悦之家”中建立安全屋或安全知识角,为更多儿童送去关爱。截止目前,项目的受益儿童数量已突破35万人,覆盖全国63个城市。

八年的坚持、努力和贡献,使BMW儿童交通安全训练营收获了孩子的笑容和家长的感激,更引起了各级政府和媒体的广泛关注。如今,BMW儿童交通安全训练营已成为BMW中国企业社会贡献系列活动的重要组成部分。通过训练营这扇窗口,BMW将坚持向公众传播交通安全知识,使交通安全意识更加深入人心。在未来,BMW愿与全社会共同努力,建设中国和谐安全的道路交通环境。

BMW儿童安全训练营采用多种传播渠道传递核心信息。首先邀请当地核心媒体对训练营各站路演活动进行报道,并通过覆盖全国的媒体网络广泛宣传。同时,对教室、孩子、家长等参与人群进行采访,讲述他们参与训练营活动的亲身感受,从第三方的角度传递信息。除此之外,还通过教育局嘉宾等政府部门领导的话术给予正面的影响。

社交媒体亦是BMW儿童交通安全训练营项目传播的主要平台之一。通过“BMW儿童交通安全”新浪官方微博,及时、有效、直观地发布项目活动以及有关交通安全、生活安全、教育等全面的信息,将“BMW儿童交通安全”微博打造为一个全方位的安全教育类官微,向更广泛的大众传递安全生活、健康生活的理念,而并非只专注于企业宣传。

2012年,根据权威的《汽车行业微博白皮书》显示,经过一年的维护,BMW儿童交通安全训练营的官方微博,在没有充足预算和重点推广的情况下,取得了卓越的成绩。从平均转发、平均评论、粉丝加V率和粉丝活跃的四个方面来看,在全部“V”字标识的汽车类微博帐号中,均跻身前20名。

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