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任洪湸:用绿色创建成功之路

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3月23日,中国高校传播机构以3000万美元收购浙江共益、杭州学众、山东乾睿三家传媒公司。完成收购后,中国高校传播机构便打开了他打造中国最大的高校传播平台的序幕……

任洪湸:用绿色创建成功之路

小荷才露尖尖角

为什么任洪湸对中国高校传播机构这么信心十足,并许下打造中国最大的高校传播平台的豪言壮语?这也许与他对这一平台的深刻认识有着密不可分的关系。“校园媒体相对大众媒体来说比较特殊,范围也稍微窄一点。因为它针对的仅仅是在校学生。它的传播方式也只是校园网、校园DM杂志、校园宣传栏、校园广播等与社会中形形色色的媒体形式相比,不免显得单薄很多。但是校园媒体的特色在于它受众不同,是一群年轻并有学识的群众一族。他们对品牌的认知,选择和理念都有自己的一套识别方式,他们最有活力,有个性,但在成长的过程中又需要更多的引导,因此,他们接受新事物能力强,追随潮流,粘着度高,一旦认定并不轻易改变。

从媒介构成上看,校园媒体与大众大体相同,既有报纸、期刊、海报等纸质媒体,也有电视台、广播台、LED显示屏等声讯视频媒体,同时也有移动飞信、QQ群、BBS等网络传播交流工具;从传播的内容看,校园媒体全面展示了校园生活,包括会议信息、校园活动、校园热点话题等关于学习、娱乐、工作和衣食住行的各个方面;从传播范围上看,校园媒体服务的人群主要是在校大学生或教职工,受众相对稳定、粘着度高,目标相对明确。”任洪湸这样向记者介绍他眼中的校园媒体。

有了目标,也有了对于目标的深刻认识,欠缺的就仅仅是个平台,而中国高校传播机构就是任洪湸实现梦想的最佳平台。中国高校传播机构总部座落于上海南京路繁华商业区,以高校为传播平台,致力于为企业品牌推广、公关策划及执行提供专业市场营销服务的机构。“每一种校园媒体都具有自身的特点和专门的受众,在不同时段、不同范围处于相对优势地位。与此同时,由于学生数量的增加、传播内容的不同以及信息编辑风格的差异等,没有一种媒介能满足所有的需求。而我们则专门针对高校大学生进行企业品牌推广,精准定位目标用户,为企业提供线上媒体+线下活动一站式服务,通过在校园进行媒体投放,开展校园路演,校园市场调查,巡展讲座,校园产品试用&DM派发,校园促销&团购,校园蓝牙互动及校园赛事等一系列活动,扩大企业品牌效应,传播品牌文化,让企业形象深植入人心。”任洪湸说。

打出环保牌,树立自身特色

中国高效传播机构目前仅仅是锋芒初露,但是校园媒体行业则早已被受众熟知,如何在众多的竞争对手中脱颖而出则是中国高效传播机构面临的首要问题。

“近几年‘绿色’和‘低碳’一直是备受关注的理念。尤其是在追求时尚生活理念的大学生中就更加备受亲睐。我们运用环保的理念,将企业信息植入到实体——环保箱中,再将环保箱放于校园内。在放置环保箱的地理位置上,我们也是选择绝对优势的主干道上,只要一进学校就可以看到,显眼的优势和有利的地势所带来的效果不言而喻。这样一方面,对校园起到环保的作用,另一方面,则对企业品牌起到宣传推广的作用。无论对于企业还是学校这都是双收益的。同时我们还提供线上线下互动的活动形式,充分展示企业形象,让学生参与进来,以各种有效形式增进企业品牌在学生心中的形象和地位,争取带来更多的潜在效益。我们提供的不仅仅是媒体,而且是一个未来必定是欣欣向荣的市场。”任洪湸骄傲的说。

让创意的力量深入人心

中国高效传播机构不仅为自己树立了独特的企业内涵,对创意传播也有着自己的看法,“创意传播简单来说就是依托创造性的意念去创造交流、创造内容而创造营销传播效果。用突破而适当的艺术形象去感染刺激说服消费者,用简便的参与方式将抽象的品牌形象与消费者的心理体验恰到好处地联系到一起。如何吸引目标的关注,影响目标对象,创意是现代营销传播的核心。在这里创意不再像传统广告行业那样局限于广告作品层面,创意已经渗入到营销传播的各个层面。而创意和传播之间是一种不断循环往复的过程,在这之间我们需要找到品牌传播的问题,制定传播策略,与消费者共同完成创意传播,实现品牌建构,评估传播效果,从中再发现新的品牌传播问题,再解决问题,最终实现品牌传播资产的不断积累。”任洪湸这样说。

在创意传播策略中,面临目标的不同,传播策略也要有调整。中国高效传播机构在找寻一种既适合东方思维的创意理念,又结合了国际大环境下所面临的问题的过程中,将视线集中在大学校园这块资源上,结合环保理念,专注开发校园媒体广告资源,致力于高校资源整合,精耕细作校园市场。

2011年中国高效传播机构在中华环境保护基金会和中华环保会联合授权下,投资2个亿的资金先后和中共中央党校、南开大学、中国地质大学、山东大学等800余所高校签订了独家代理发布环保媒体合约。集广告功能化和环保服务化于一身,新颖亮丽、贴近校园,融入学生生活,千人收视率高,性价比优,可有效、快速、有针对性的大面积覆盖目标消费群,开启大品牌进入高校市场的大门,为众多企业和提供展示和推广品牌的广阔校园平台,使企业品牌能更有效、更广泛的传播到目标受众。

如虎添翼,让未来的道路更顺畅

3月23日中国高校传播机构以3000万美元收购了浙江共益、杭州学众以及山东乾睿三家传媒公司,使自己的户外广告资源总合占到目前高校户外已经开发户外资源的75%以上,成为行业中的领跑者。而这仅仅是个开始,任洪湸表示,在争取到更多的高校资源之后,中国高校传播机构将推出“高校中国”的品牌,这也是中国高校传播机构的发展目标。高校中国则包含三个内容:高校传播,高校网购及高校互动。因此,除了拓展资源外,中国高校传播机构还会开通高校团购网、高校商城,为高校学子提供更多便利服务,同时在企业及消费者之间搭起一座桥梁。

“我们有绝对的信心去打造出全国最大的高效传播平台。因为我们的媒体并不是单一的,它是多种方式混合搭配的,我们会充分利用这些为企业量身定做品牌服务。我们的机构既然是一个传播平台,那就应该充分起到对企业品牌的宣传推广作用。说到底,我们的媒体是为广告主服务的,用这么庞大的去搭建广告主与消费者之间的桥梁,最终促使消费目的的产生,达到品牌效应。收购后,中国高校传播机构将是一个整合型的环保机构,并且与国际理念接轨,力争不仅为企业服务,也为人类的环保事业出一份力!”任洪湸说。媒体资源媒体资源

背景资料:

浙江共益是此前拥有最多高校户外资源的企业。早在2008年就获得中华环境保护基金会独家授权,负责在全国高校环保箱媒体的开发,在短短的三年时间内,迅速打入北京、上海、广州、武汉、南京、杭州等全国24个一二线城市,在1200多所高校中铺设户外媒体,媒体覆盖总量仍然还在持续增长。

杭州学众拥有多年的全国高校广告发布、校园活动、校园公关及DM杂志发行经验,拥有强大的业务团队及大量的广告客户资源。

山东乾睿以济南为试点,2009年正式进入高校市场,抢占了济南周边区域的高校户外资源,成为山东省最具实力的高校媒体经营商之一。

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