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奢侈品内地逆市猛增 顺刮绿色环保风

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下滑的经济形势反而加速了奢侈品行业绿色环保事业的发展。根据波士顿的Cone LLC市场营销机构的调查发现,美国18至24岁青少年中有一半的人群表示自己对企业在经济低迷时能够制造和销售环保产品的期待非常高。

全球的经济衰退为奢侈品行业的发展增加了挑战,根据贝恩咨询公司的调查数据显示,奢侈品的全球销售额今年预计将会下降10%,高达2180亿美元,这也成为15年来的首次衰退,很多品牌已经用放缓店面的扩张速度,降低价格和削减广告开支来降低成本。

尽管如此,下滑的经济形势反而加速了奢侈品行业绿色环保事业的发展。根据波士顿的Cone LLC市场营销机构的调查发现,美国18至24岁青少年中有一半的人群表示自己对企业在经济低迷时能够制造和销售环保产品的期待非常高。

中国奢侈品市场几乎是难得的一个亮点。贝恩咨询在这份《全球奢侈品市场报告》中称,中国内地市场预计增长为12%。

在过去的一年里,世界上许多知名的奢侈品品牌纷纷推出环保型产品,或者抢购那些能够体现企业社会责任感的品牌,并积极将环保主题加入到企业的市场宣传中。今年的5月份,法国路易威登集团收购了由摇滚歌星Bono创立的Edun环保服装公司股份。其他的公司则积极推进节约资源的宣传,今年夏天,蒂芬尼全球范围内的零售店橱窗中将珊瑚礁的图像放置在显著位置,以此来宣传蒂芬尼从2002年许下的不用珊瑚作为设计材质的承诺。

“我们愿意为了环保和社会责任改变商业构想。”法国零售巨头PPR SA的首席执行官弗朗克斯·皮诺特如是说,他曾经赞助拍摄了一部关于人类滥用资源的纪录片。这部纪录片已于今年6月份在131个国家播放,在影片的伊始就打出了古奇,伊夫·圣洛朗,宝缇嘉等公司的品牌名字,这些品牌联合组成了这部影片的名字“家”。

奢侈品牌的环保产品受到欢迎

奢侈品行业采用绿色环保的举措也反映了一些最令人着迷的世界奢侈品牌目前面临的挑战。这些品牌曾经可以通过优秀的设计、先进的技术和良好的服务承诺来赢得顾客,但是目前奢侈品行业正在为老化的核心顾客群展开竞争,随着长达十年的扩张,这些顾客对奢侈品牌的需求远远低于从前。而更为年轻的奢侈品消费者则比传统的消费者更注重自己对环境的影响,因此许多奢侈品商家纷纷针对市场现状重新打造品牌。

纽约的奢侈品协会是一家调查研究机构,他们在最近的一次调查中发现,年轻和富裕的消费者比年长的和不太富裕的消费者更注重奢侈品企业的社会责任,该机构的首席执行官米尔顿·佩德拉萨说:“年轻的消费者相信关注环境保护可以帮助自己创造一个更有意义的人生。”

一些奢侈品公司在这场绿色风潮中成为行业先行者,如路易威登早在2004年就制作了一份“碳排放清单”,以了解其对温室气体排放量的影响。此后,它削减了公司商务旅行和空运货物。在2007年,PPR设立了社会和环境责任部门,以此来实现从减少碳排放到推动多样化发展的环保目标。

今年6月份,高档零售商纽约巴尼百货开始推销一款售价为75美元的运动鞋,该运动鞋由绿色时尚品牌Loomstate设计,从鞋面到衬里均用有机材料制作而成。今年秋天,男装奢侈品牌杰尼亚也会推出一款“经济技术合作太阳能”夹克,在它的袖子上安装有太阳能电池板,可以用来给电池充电,并加热夹克的衣领。

非赢利机构监督环保事业

尽管奢侈品行业的新趋势是否会在环保上起到显著效果还要拭目以待,但是越来越多的消费者和非赢利组织都在监督企业在环境和社会责任方面所作的努力。

2007年年末,世界野生动物基金会根据奢侈品企业的环境和社会调查记录排列出在绿色环保领域最杰出的10个品牌,其中最高的荣誉等级为C+,授予了欧莱雅、爱马仕和路易威登。

世界野生动物基金会的高级顾问安东尼说道:“这些企业在最开始对这个研究排名非常抵触,但是现在他们不仅在积极推动企业环境和社会责任的发展,而且还将此作为发展品牌价值的驱动力。”

PPR负责企业社会责任的高级副总裁劳伦特表示该公司在世界野生动物基金会推出这个报告前就设立了独立的社会责任部门。与此同时,路易威登的皮具品牌也推出了“核心价值观”的形象广告,请网球明星安德烈·阿加西和摇滚歌手基斯·理查兹,以及宇航员布兹·奥尔德林作为代言人发起号召,该广告强调了公司在气候保护项目中所作的贡献。

Cone LLC市场营销机构执行副总裁迈克·劳伦斯表示:“企业与非赢利组织联盟的成功促使企业必须公开他们在绿色环保事业上所捐赠的金额,或者为保护环境而进行的产品改良,增加了透明度。然而遗憾的是,吹捧和夸大其辞目前在广告中还是合法的。”

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