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昙花一现的“斧子”:战斧主机留下的启示

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有着国产第一款主机之称的“战斧F1”,其制造商斧子科技近日多名高层离职,令战斧前景更趋于黯淡。欲发展国产主机游戏,大打情怀牌的战斧F1,留给我们以怎样的启示?

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昙花一现的“斧子”:国产战斧主机的启示

事件回顾

2016年5月10日,斧子科技在北京正式发布游戏主机“战斧F1”,该主机基于安卓系统,定位于互联网发展环境下的家庭娱乐终端,为家庭多人娱乐提供较为全面的内容支持和接入服务。定位本身就存在很大争议,因为战斧F1的核心不在游戏,而在内容支持和服务接入,是一款娱乐终端,能玩游戏、看电视、看直播。但这些娱乐方式完全可以在其他设备上实现,战斧F1再次沦为了一款电视盒子。斧子科技在2015年完成了6000万美元的A轮融资,然而战斧F1推出后的市场表现远远低于预期,发展前景也遭到质疑。

7月26日,斧子科技正式更名为“蓝港科技”,蓝港互动为其最大单一股东,更名“蓝港科技”或许是蓝港方面的无奈之举。8月16日,斧子科技合伙人、资深游戏媒体人多边形发布了微博“这一次,是真的下班了”确认离开斧子科技。8月17日零点,多边形再次发微博“是非成败转头空,古今多少事,都付笑谈中”表达自己的心情和状态。

昙花一现的“斧子”:国产战斧主机的启示

随后,蓝港互动副总裁,参与制作过《仙剑奇侠传三》的王世颖在8月17日也宣布离开蓝港互动,加盟爱奇艺。近日蓝港互动发布截至2016年6月的中期业绩公告,亏损约为5060万元,亏损主要原因之一,是集团采用权益法入账的投资对象斧子尚处于早期营运阶段导致投资亏损。

昙花一现的“斧子”:国产战斧主机的启示

从产业角度看,网易、腾讯等大厂具有自身优势,高高站在收入金字塔顶端,那些二线的游戏公司,或许可以凭借一两款游戏爆红实现突破,否则只能艰难的摸索,自主研发、代理、影游联动等多种方式寻找出路。盛大、巨人、完美、畅游,端游时代风光无限的公司,如今面临转型的阵痛与焦虑,私有化、转战A股等多种方式努力活下来。蓝港互动也在转型,不过现在看来,似乎不太成功,2016年重新调整集团架构,打造蓝港游戏、蓝港影业和蓝港科技三条业务线,实现平台化发展。然而我们并没有看到太过成功的作品出现。

昙花一现的“斧子”:国产战斧主机的启示

昙花一现的“斧子”:国产战斧主机的启示

没有金刚钻,揽了瓷器活

战斧F1发布的时候,多家媒体深入分析过,并不看好这款主机,爱玩网特约作者也在发布会后发布了分析文章《不曾开天,何谈辟地?从“斧子”主机发布会说起》,从玩家对这款主机前瞻,我们看到战斧F1的种种不足,配置一般、外观和界面UI模仿痕迹严重、引入的游戏无法满足核心玩家的需求、附加一堆多媒体娱乐功能。战斧F1本身确实不够出彩,在指出战斧F1存在的问题的同时,我们也不能忽视导致这一选择的外部环境。

十多年的游戏机禁令造成游戏主机在中国发展出现断层。一方面,国内游戏公司近十年来,几乎没有关注过主机在中国的发展,因为禁令期间的主机用户数量稀少,游戏公司发掘不到市场价值。另一方面,禁令导致没有公司开发主机游戏,因而缺乏相应的岗位,造成国内主机开发人员储备不足,人才和技术落后。主机开发人才的需求不如端游、页游和手游旺盛。游戏机禁令造成了国内玩家很少有机会接触主机,无法形成巨大的市场,直到现在,主机解禁,这个被认为有潜力的市场还需要慢慢培育。

昙花一现的“斧子”:国产战斧主机的启示

笔者《骂不醒的玩家和背锅的策划》一文已经提到,我们一味的抨击国内游戏垃圾、坑钱,却不曾想过,中国游戏从业者摸爬滚打经历十多年摸索出来的发展道路,值得肯定。不是游戏人不想做好游戏,而是在生存和理想面前,选择了前者,先有口饭吃活下去,再谈理想和情怀。

另外,我们通常把国内“玩家”作为一个整体看待,忽略中国人口的现状,导致不同的玩家“被代表”,玩家群体的鄙视链是这样的:主机用户鄙视PC,PC单机鄙视网游,网游鄙视手游,手游鄙视页游,同类型的游戏,不同玩家的群体也是相互鄙视。DotA玩家看不起LOL玩家,LOL玩家看不去风暴英雄的玩家。这都不是重点,重点在于站在鄙视链——这个金字塔上层的永远是少数人,而中国的互联网是靠着金字塔的基层发展起来的,也就是说的屌丝经济。游戏也不例外,看看我国的互联网人数学历统计,这不是在鄙视玩家学历低,而是我国的网络用户基础就是如此,主机现在作为小众,还没有被市场完全接受。中国的传统文化有“玩物丧志”的说法,我们对游戏的偏见是渗透在文化中的,此外,还有杨永信、陶宏开这些“专家”的存在,主机游戏被市场接受,只能说路漫漫其修远兮。

对于推出战斧F1的斧子科技来说,前期的市场调研肯定做过,也了解中国的玩家层次和收入水平,用899的价格吸引玩家,但主机的性能却被认为如同鸡肋,被调侃为一个安卓盒子。对比小米、锤子、斧子就会发现,小米主打低价的同时,性能也是一大亮点,锤子和斧子两家产品全是以情怀为切入点,短期看来,情怀并不是推广科技产品的一剂良药,至少对手机和主机来说确实如此。

推广主机是一个烧钱的项目,微软为了推广Xbox主机一年烧掉二十多亿美元,效果都还很不理想。斧子科技获得6000万美元融资为启动资金,后期的投入是个无底洞,和微软相比,只能说斧子科技是小巫见大巫。

昙花一现的“斧子”:国产战斧主机的启示

市场不常熟、玩家有待培养、主机开发人员缺乏以及战斧F1自身的不给力,为该主机失败埋下了隐患。对于蓝港互动的CEO王峰来说,为了推广主机,没有两把刷子就站在台前,说出“你可以保持偏见,但你不能回避我们的成长和爱”这句话,充满了绝对的情怀,然而,除非王峰能让充满偏见的人看到斧子真正的实力,否则,成长和爱都是子虚乌有。对于战斧F1的落幕,只能说是先天不足,勇气可嘉。没有金刚钻,揽了瓷器活,更残酷的是,即使做出了好的瓷器,我们这个瓷器市场也需要时间慢慢培养。

适者为王

从国产主机延伸开来,再看一下国产游戏市场。在风云变幻的游戏市场,适者为王,非强者为王。适者常在,强者只是匆匆的过客。我们不反对以国外游戏为标杆,但我们坚决反对以国外游戏为唯一标杆。

中国的游戏环境发展到这种地步,是中国的游戏企业集体选择的结果,他们必须兼顾生存和理想,那些自诩为游戏经验丰富的玩家,一直以国外的游戏为标准对待国产游戏。

昙花一现的“斧子”:国产战斧主机的启示

未来国产主机的出路在哪里?什么样的公司才能做出符合需求的国产主机?

一家公司要做符合中国国情的国产主机,要考虑以下几点因素:获取用户和维系用户的能力;融资和讲故事的能力;建构生态圈的能力;变现的能力;拥有人才的能力;公司的愿景。这六大因素也是分析一家互联网公司的切入点。观察2016ChinaJoy,我们发现,腾讯的TGP BOX提供试玩,腾讯一生黑的玩家,看到这里的玩家或许再次愤怒。没错,腾讯有这个机会,网易也有,现在的问题不是机会大不大,而是大厂愿不愿意投入这个市场,就目前看来,手游发展良好,国产主机可能要沉寂一段时间了。

昙花一现的“斧子”:国产战斧主机的启示

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