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竞技世界COO:打造品牌,推动大众品牌的竞技化

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【竞技世界(北京)网络技术有限公司联合创始人兼首席运营官郑海生】:大家下午好!很荣幸有机会在Chinajoy和文化部的领导,各位同行有机会来做这次交流。我代表竞技世界北京技术有限公司来跟大家交流一下我们6年来在棋牌游戏运营方面的体验。

棋牌游戏说起来是一个很老套的游戏品类了,在有互联网之前已经存在了超过1千年,所以作为一个游戏厂商,我觉得很多做MMO的,做手游的很新潮,我们看起来好像一个很老牌的企业,我觉得我们在做这样一个游戏品类时候,对于内容的开发方面还是做了很多的努力和尝试。

我们比赛平台是竞技世界的核心品牌,第一家以比赛模式来组织平台模式。之前的棋牌游戏平台是进入一个房间里,找到人来玩牌,我们用比赛的方式来玩牌。目前已经有PC的客户端,FLASH的网页端等技术,可以在PC上,PAD、手机、多种终端上提供我们棋牌比赛的服务,目前平台峰值在线超过了50万人,如果仅就棋牌休闲整个市场来讲,我们也是仅次于腾讯排在第二位。

说起棋牌游戏的特点,首先它的历史跨度非常广,历史悠久,横跨过去、现在和未来。目前来看最趋火热的卡牌游戏也只是棋牌游戏的变种。

从轻度的休闲只到重度的硬壳玩家,各种诉求的棋牌用户都有。棋牌用户接受棋牌服务时候,从线下一直到PC机,最新的移动终端,几乎所有的终端上都有玩棋牌游戏的诉求,这么大的跨度需要运营商对棋牌游戏的各种用户层,各个游戏的项目、属性都有比较深入的理解,才可以驾驭好体系,满足各种用户的需求。

我们在6年前刚刚进入棋牌游戏市场时候,当时棋牌游戏市场格局已定,很多朋友都劝我们不要再去做这个事情了。当时腾讯是5百万人在线,还有3家平台是50万人左右,在6年前做棋牌游戏基本上属于找死,但我们发现了一个蓝海的需求,很多用户他们从来没有接触过打比赛的方式,因为4个人打麻将,分的只是输赢,如果4百人打一个比赛,争的就是荣誉,争的荣誉带来追求更快、更高、更强的竞技型追求,这样比赛模式的引入,让参与棋牌游戏的玩家获得完全不同的游戏体验。

这也是对整个游戏目标的升华。基于这样的创新,通过这个比赛模式发展了6年以来,看出来即使是一个再古老的游戏品种,再古老的游戏品类也存在创新的空间,而只要这个创新符合用户的需求,都有一个成功的机会。

公司从创立开始就一直有一个口号,推动大众品牌的竞技化。大众品牌就是指老百姓在田间地头,马路上玩的游戏,类似于斗地主等,老百姓在一生当中可能从来没有参加过比赛,比赛的记忆可能只是小学的时候参加过一次运动会,在观众席上看别人别人跑,如果跟几百个人争第一带来的心理体验是一个非常棒的感觉。这样可以把我们历史非常悠久的棋牌文化来得到一个弘扬。

我们公司整个运营目标就是三句话,弘扬棋牌文化,汇聚天下高手。弘扬棋牌文化的话,希望把传统的棋牌文化,气派文化是斗志,需要比拼人的智商、情商,跟竞技追求更高快更强,公平公正公开相结合,这是对棋牌文化的弘扬。汇聚天下高手,吸引了打牌的高手,今年已经办了第5届,可以自信地说全中国玩斗地主前1百个人基本上都在上面玩牌的。我们把竞技快乐带给更多的消费者。

我讲了半天,可能都是给平台在打广告,下面也说一点理念方面,主要讲两点吧:

第一,上午蓝港提到有信仰的团队才有生命力,我们从成立第一天开始就是有信仰的团队,我们希望把这样很传统的棋牌游戏要做出花样来,让更多人体验到新的文化创意产品。

第二,我觉得想跟大家分享的是:作为一个游戏内容的生产者,目前在整个手游、页游行业产业链越来越完善的情况下,发现很多游戏内容生产者都在抱怨日子过得太苦,分成只能拿三七,或者是一九,我们作为内容生产者要清楚地意识到我们是做文化创意产业,做文化、创意的话必须要抓住做精品的思路,并且把品牌做起来。

我们非常有幸做一个长生命周期的产品,我觉得如果你是在做一个短生命周期的产品,也应该打造一个品牌。我觉得现在来讲可能整个游戏内容生产商处于比较浮躁的心态,大家对于品牌的打造都想赚快钱,所以没有人去考虑品牌的打造,不考虑品牌的打造永远会被渠道掐着脖子。

最后,我们JJ作为在棋牌游戏的运营有比较丰厚经验的厂商,也期待跟大家合作。谢谢大家!

(文字内容来自网易科技)

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