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麒麟网执行总裁:影视与游戏的互动共赢

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【北京麒麟网文化股份有限公司执行总裁盖延玲】:各位领导,各位来宾,大家下午好!

首先分享一下我对娱乐产业的理解,什么是娱乐?娱乐的“娱”意思该是感悟,“乐”是一种喜悦之情,所以我认为将愉快的情绪通过各种渠道和媒介传递出来,就形成了娱乐产业。

现在的娱乐文化产业主要包括电影、电视、音乐、动漫、游戏,视频等等领域。电影占据了26%,排在第二,动漫位列第3,在线娱乐和音乐等板块数据说明网络游戏已经逐渐成为我们大众娱乐生活的一个重要部分。

在当今文化娱乐产业发展的大背景下,中国游戏产业迅速崛起,并逐步走向成熟。网络产品不仅融合了文化的元素,并影响今后的生活。

其中影视和游戏两大领域的相互渗透合作越来越密切,无论是将游戏改编成电视剧作品,或是将游戏来演绎电影故事这无疑能够为众多玩家和观众带来更丰富的文化娱乐体验。

2010年由麒麟网自主研发的民族网友“成吉思汗”就以互动的模式,展开合作,运用了大量穿越时空的元素,为玩家提供新鲜刺激的体验。游戏的制作团队将新水浒传颁入了电视剧。与游戏玩家们一起,用玩电影的心态来看游戏,自己把握故事的情节,体会中国传统文化的魅力。

基于上述两个合作的案例,我们发现不管是影视向游戏的改变,还是游戏改变电视剧都有以下几点规律:

第一,改编至作品的网友产品基本上系列产品,而且适合的类型是动作类角色扮演游戏,还有图谱和宏大的世界观,这样的游戏设计精良,玩家还没有进入游戏就有了理解和体验,而且主动寻找游戏里的影视点,这样的游戏获得良好的玩家基础。

第二,大多有着大制作、大场面、大明星,开放式结局也为游戏提供更多的衍生的可能性。比如麒麟网的画皮2电影,在去年这个时间上限时候创造了7.2亿的票房,电影传播最终造就了网游画皮世界。需要接地气,题材是百姓所喜爱,这也是坚持走民族创意产业这条路的基本内涵所在,民族的,才是世界的。

影视与网游相遇没有谁先谁后,内容上相互呼应,而不是简单的平台抓一,各自发挥领域有时之,在传播营销上实现资源共享,充分展现了电影与游戏间的协同效应,大大满足了不同类型观众和玩家的需求,打造全方位的娱乐文化大餐。

要依托良好扎实的影视作品为基础,另一方面经典的民族网游水浒等产品也聚集了名气,这是推出画皮世界网游的高品质背书。

画皮系列文化产品是麒麟网发展战略的重要环节,画皮2电影票房超过7亿,同时围绕这一品牌我们还推出了电影全明星画册,以及3D多款周边产品,其实改编权,网络版权创造了销售新记录聚焦画皮文化,整合麒麟网研发优势资源,实现电影观众和玩家的相互覆盖渗透,最终成为庞大的消费群,助理游戏发展。影视互动的营销手段充分展示了麒麟网强劲的实力,也验证了这一全新合作模式的商业价值。

影游互动不是简单的跨界合作,首先策划制作必须要高度同步,同时高度结合可以优势优势互补,也使文化内涵更加深刻。今年特别跟尚雯婕合作,她的时尚前卫造型与画皮非常贴合。受众群持续扩大,而全新的尚元素注入也为游戏推广提供了可能。

我们电影以往由本身的价值实现几何倍数的增长,更好证明了巨大的市场潜力。随着画皮3的筹备,将会进入其他文化领域,使其他文化领域迅速拓展,不断地尝试与创新,创新元素在画皮里呈现。

谢谢各位!

(文字内容来自网易科技)

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