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玩具反斗城破产折射互联网经济对传统零售业冲击

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新华社纽约9月19日电(记者孙鸥梦 王乃水)美国知名玩具连锁店玩具反斗城18日正式申请破产保护,并在弗吉尼亚州的美国破产法院启动破产清算程序。分析人士认为,除了公司自身债务拖累的原因之外,这一事件也从一个侧面折射出互联网经济对传统零售业的巨大冲击。

据悉,玩具反斗城加拿大分公司也相应启动了破产保护程序,而美国和加拿大以外的全球其他255家特许加盟店及亚洲合资企业则不在此次申请破产保护之列。

2016年11月25日美国迈阿密的玩具反斗城,顾客在“黑色星期五”购物节选购商品。 新华社/美联

; ; ; 2016年11月25日美国迈阿密的玩具反斗城,顾客在“黑色星期五”购物节选购商品。 (新华社/美联)

; ; ; 玩具反斗城董事长兼首席执行官戴维·布兰登表示,玩具反斗城希望通过破产保护程序,和债权人重组高达50亿美元的长期债务,优化公司财务状况,增加公司投资弹性,以更好应对零售市场新形势和新挑战,保持公司发展的竞争力和可持续性。

近年来,随着互联网经济的飞速发展,传统零售市场份额正不断被线上业务吞噬。零售业分析公司One Click Retail的统计数据显示,2016年亚马逊的玩具销售额高达40亿美元,比反斗城同期销售额高出3倍多;从增幅来看,亚马逊的玩具销售额去年增幅高达24%,同期整个玩具行业的增幅仅为5%,而反斗城的销售额已连续5年下滑。

玩具反斗城原是上市公司,2005年被私募基金KKR、贝恩资本公司和沃纳多房地产投资公司以66亿美元联合收购并私有化。公司宣告申请破产保护前,摩根大通等财团承诺提供超过30亿美元的资金支持其债务重组。

2015年12月30日在美国纽约,一名装扮成米老鼠的艺人从时报广场玩具反斗城门前走过。当日,美国最大的玩具零售连锁店玩具反斗城纽约旗舰店迎来最后一批顾客。这家位于纽约时报广场的旗舰店因不断上涨的租金,在租约到期后决定关闭。玩具反斗城纽约旗舰店2001年开业后,成为纽约时报广场的一个标志性玩具店,每年吸引数以百万计的全球游客消费观光。 新华社记者王雷摄

; ; ; 2015年12月30日在美国纽约,一名装扮成米老鼠的艺人从时报广场玩具反斗城门前走过。(新华社记者王雷摄)

实际上,受电商巨头线上营销的猛烈冲击,玩具反斗城申请破产保护并非个例。今年,已有儿童服装零售商Gymboree、Payless ShoeSource和rue21等多家实体零售企业申请破产,还有许多零售商被迫裁员、关闭分店。

玩具反斗城虽已申请破产保护,但其全球1600多家商店及在线平台仍照常营业。分析人士认为,申请破产保护并不一定意味着倒闭或关闭分店,梅西百货等零售商也曾在申请破产保护后继续营业。

玩具反斗城是重要的玩具销售渠道,但专家认为,其破产对玩具行业的影响或许不会太大。

加拿大蒙特利尔银行资本市场公司分析师格里克·约翰逊表示,传统销售旺季即将来临,此前关于玩具反斗城的一些传闻及不确定性会令很多供货商观望。但正式申请破产保护后,其获得的30亿美元融资承诺有助于消除不确定性,增强供货商信心。

富国证券也提到,玩具反斗城申请破产保护对玩具产业的影响可能低于预期,因为玩具反斗城丢失的市场份额很快会被亚马逊、沃尔玛等销售渠道取代。

对于传统零售商来说,当下犹如“逆水行舟,不进则退”,设法吸引更多消费者、与电子零售商抢占市场是企业避免覆辙的重要一环。沃尔玛日前宣布,将联手谷歌公司推出语音购物服务,这被分析人士解读为两大巨头联合挑战亚马逊的一项重要策略。

在新零售时代,线上零售发展越来越快,无疑挤占了传统实体零售的市场。只有能够将线上、线下业务融合发展的企业才能立于不败之地。正如短期租赁公司Appear Here纽约分部首席营销官伊丽莎白·莱恩所说:“如今线上和线下发展越发同化,未来零售发展的趋势是两者完美融合。”

(原标题:玩具反斗城破产折射互联网经济对传统零售业冲击)

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