CALVIN KLEIN腕表全球总裁：再现都市摩登新味

CALVIN KLEIN腕表全球总裁Laura Burdese

网易时尚：能推荐一款2014 Basel最值得期待的Calvin Klein新品吗?

Laura Burdese：今年巴塞尔表展我们的特点第一个是有了更多的颜色，非常的多彩，除了颜色上到变化，大家看到我们的表大多数是黑色和白色，大家更多的看到我们的表加入了新的橙色，更加增加了整个系列的趣味性。我们在今年的表展上，有了材质上的变化。除了之前传统的钢表带之外，这次还增加了橡胶表带，我们还会有树脂的材质融入到今年的新品种。我们可以看到这样的表带戴起来是非常的轻盈，戴在手上是非常的舒适。

这条产品线叫做pure，和以往不同的是，我们在颜色和材质方面都有所不同，大家都可以看到这款表的形状和设计还都是非常有特点的，都有我们的设计风格在里面。关于材质这次运用的树脂纤维，这也是广泛运用在眼镜上面的材质，佩戴在手上非常的轻盈。

基于同样的材质和颜色上的灵感，我们今年也同样推出了跟这个系列比较接近的饰品，这个饰品也是利用金属以及纤维材质的品搭所组成的，这样也是和以往的设计不太一样，也是主打轻盈和百搭，这个饰品也同样非常适合在夏天佩戴，刚才和大家展示的这几个系列，也是我们这次在basel上展出的区别于以往的有着不同变化的产品。

这条线的设计灵感就有如它的名字，它叫body灵感其实源自于女性的曲线，它的腕带式设计也是让女性更加的舒适也更加的优雅，我们品牌在推出所有的产品和饰品的同时，我们都在努力的把它时尚的设计和它佩戴的舒适性很好的相结合，让佩戴者又有非常时尚的外观，又戴着非常的舒适，这是我们一直努力在做的事情。

大家也留意到我们今年全新广告的形象，这个广告也是在加州拍摄的，是由世界上两个顶级的名模来拍摄的，如果大家有留意，广告上也是两个模特身体曲线的呈现，她们进行了全新的演绎，这也是我们之前的广告设计展现中没有用到的元素，还有就是展示情侣之间非常温馨浪漫的元素，让人们感受到情侣之间的更加具有情感的因素。

这个是萦绕系列，是我们将在四月份上市的一条产品线，这是非常有品牌DNA设计的款式，它使用几何的线条搭配缠绕在一起的感觉所呈现的饰品，大家可以看到这个项链表面其实有一些立体感，不在一个品面上，让佩戴者具有更加现代的气息。

这个系列有一些品牌的精髓在里面，它的简约和现代感摩登时尚感。每季我们都会推出一些这样的产品，非常具有典型元素，当然我们是一个时尚品牌，但是时尚的潮流总是在不停的变化的，所以每季我们也会根据最新的潮流做一些基于品牌DNA之下的做一些尝试和改变。每年希望给消费者一些不同之处。就像今年我们也会有新品，比如像刚刚介绍过的BODY，我们一直在尝试，基于品牌DNA然后做一些改变，比如今天把pure呈现给大家，即使你离着非常远也能一眼辨识出是Calvin Klein的东西，有一些不太一样的地方，这也是我们在不断尝试着去做的一些尝试，在保留品牌精髓的同时，每年会推出一些亮点。

网易时尚：继去年Calvin Klein腕表中国第一家旗舰店落户北京后，未来是否会考虑在中国扩大Calvin Klein腕表旗舰店的规模?

Laura Burdese：旗舰店这样的拓展计划，不仅在中国更是在全球都会有。我们会利用品牌的特点去开更多的腕表和珠宝的新店，对中国而言，2014年我们有100家开店的计划，不论是店面还是柜台，这说明我们对中国市场的信心还是非常的强，也说明我们对中国市场比较年轻的消费者是有很大的吸引力。因为我们有很好的设计，以及在工艺上的支持，并且我们的价格非常有吸引力，所以我们对中国市场特别有信心。

网易时尚：Calvin Klein2014年的腕表及佩饰系列广告大片十分性感，这是否是一种营销策略?能为我们解读它的灵感来源吗?

Laura Burdese：这样的广告形象和创意其实还是基于品牌最深层次的DNA，其实大家可以看到Calvin Klein之前的发展，可以看到非常性感的明星来演绎我们的产品，这次也是为了吸引更多的消费者来了解我们的品牌，所以我们就有了这样的广告大片，我们希望展示更多的情感让消费者再出了腕表和产品之外，可以了解品牌深层次的情感。这是在加利福利亚拍摄的，也是有全球顶级的名模来演绎，通过光影和动作展示非常浪漫的情调，同时也是非常现代化的品牌精神。

其实CK是一个中性的品牌，通过这样的广告让我们的消费者了解品牌其实就用于来言，我们在全球的用户比例是5：5，就中国而言，女星用户的比例可能会略微的偏高，但是归根结底，Calvin KleinK也是一个中性的品牌，大家可以看到模特佩戴的表是一个中性的款式，也让大家了解这款表的佩戴场合一些特出的含义。