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奢侈品越来越接地气 到底是不是销量在作祟?

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在刚刚结束的巴黎时装周中,Chanel,Dior,Celine等品牌的模特都开始穿着运动鞋出场,甚至Chanel 把秀场都办成了超市,不知道是不是2013年整体低迷的奢侈品市场让他们开始变得接地气了?

奢侈品越来越接地气  到底是不是销量在作祟?

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起止时间:2014-03-20 至 2014-04-19

曾经有一个有趣的经济学理论,认为认为女人的裙子长度和社会经济情况成反比。“裙边理论”的提出者发现,上世纪20年代和60年代繁盛时期的美国,妇女普遍选择短裙,裙边向上收,结果股市也随之上扬;相反三四十年代的经济危机时,她们选择穿长裙,市场也逐渐走低。也就是说,女人盛装打扮、着装性感是经济大好的兆头。在刚刚结束的巴黎时装周中,chanel,dior,celine等品牌的模特都开始穿着运动鞋出场,甚至Chanel 把秀场都办成了超市,不知道是不是2013年整体低迷的奢侈品市场让他们开始变得接地气了?

奢侈品越来越接地气  到底是不是销量在作祟?

2014年一开头,各大品牌就带着运动鞋炫目T台了。从Dior和Chanel的高级定制系列,再到刚刚发布的2014秋冬系列的RTW中,运动鞋频繁出场,Celine也一样。突然觉得模特们踩着恨天高,偶尔出个意外还摔跤的情况似乎已经是上个世纪的事情。Chanel更是在2014秋冬系列的发布中,将秀场变成了一个大超市,不知道这一切是不是预示着奢侈品也要开始走平民路线了呢?

奢侈品越来越接地气  到底是不是销量在作祟?

Alexander Wang的多功能背包实在是让人过目难忘,目测手机,ipad之类装进去绝不在话下,LV今年刚刚换了主帅,不管众人对这场秀的评价如何,但是始终走实用风格的设计师的这一季作品销量也必然不会差到哪里去,到底能穿出去才是设计和购买衣服的宗旨。

奢侈品2013年总体销量增长过缓:

据各媒体报道的奢侈品2013年度财报,几乎各大品牌的收入增长在去年全部放缓。虽然大部分奢侈品在销量上还是都呈上升趋势,但是总体来说,比起2011年和2012年来说,增长速度已经远远不如前两年。虽然不能排除国内某些政策的影响,但是中国的影响毕竟有限,奢侈品市场总体放缓还是大趋势。

奢侈品越来越接地气  到底是不是销量在作祟?

Gucci 古驰母公司Kering SA (KER.PA)今日发布四季度及全年财报,2013年全年Kering SA (KER.PA)录得自金融危机以来最差结果,旗下主要品牌Gucci 古驰去年收入下跌2.1% 至35.608亿欧元,四季度更是大跌5.5%至9.412亿欧元。受财报影响,Kering SA (KER.PA)股价开盘大跌3%;Chanel 香奈儿2012财年收入增幅跌至个位数;Prada SpA (1913.HK) 普拉达最大市场亚太地区收入仅录得个位数增长,增幅为7.87%(恒定汇率下增13%),呈现加速放缓的趋势(一季度和二季度分别增24.8%和17.9%),大中华地区1.959亿欧元,仅比去年同期上升7.93%。美洲在零售渠道销售加速下同比上涨13.6%(恒定汇率下增21%)。欧洲增4.46%(二季度增7.2%),零售渠道收入录得双位数增长,但批发收入下降。日本收入按固定汇率计算同比上升23%,实现下跌2.8%。中东的16家直营店总共产生2,180万欧元的收入;意大利奢侈鞋履制造商Tod's SpA (TOD.MI) 米兰当地时间3月11日盘后发布2013财年财报,Tod's 全年净利润大跌8%至1.338亿欧元,上年同期为1.455亿欧元。

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