日前，胡润研究院发布《2014至尚优品-- 中国千万富豪品牌倾向报告》，这已经是连续第十年发布此报告。胡润百富《至尚优品-- 中国千万富豪品牌倾向报告》旨在揭示中国富豪阶层的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。近半年来，胡润研究院对393位个人资产在一千万元以上的中国富豪进行了调研，其中41位资产过亿，男女比例为6:4。十年来，胡润研究院至尚优品调查共访问了4818位个人资产在一千万元以上的中国富豪，其中12%资产过亿。胡润研究院坚持一对一的调研方式，并将调研结果汇总成为针对中国千万富豪的涉及面最广和最详尽的调研报告，因而胡润百富“至尚优品”被广泛认为是面向高净值人群品牌的ISO9000。
在报告中可以看出，虽然爱马仕打败了路易威登，登上了最受男性青睐的送礼品牌首位的宝座，但是整体的销售状况与2013年的报告相比百分比下滑很多。而之前也陆续有新闻指出，奢侈品在近一年中在中国的销售情况大幅度下滑，贝恩发布报告称：奢侈品崩盘风险加剧。行业研究机构Bain & Co.贝恩周二发布报告称：伴随着中国奢侈品市场增长放缓，以及消费者更加多样性，奢侈品市场崩盘风险加剧。Bain & Co.贝恩指出如果奢侈品不重新做好产品定位以及销售方式未来将很快被淘汰。不知道奢侈品目前的销售情况与政府大力度的反腐倡廉有多大关系呢？
在女性富豪最爱的送礼品牌中，香奈儿仍然高居榜首，但是所占比例也比去年有很大下滑。从胡润发布的数据上看，迪奥的排名不仅有所上升，所占比例也比去年翻了整整两倍，相信迪奥的设计师Raf Simon一定功不可没。
2013年，普遍奢侈品销售业绩不佳
1.据统计，香奈儿2012财年收入增幅跌至个位数，尽管备受女性消费者青睐，但是销售收入依然放缓：Chanel2012财年收入63亿美元，仅增6.78%，净利润15.6亿美元，营业利润同比增长17%至14.6亿美元。
2.周五投行Cowen Group, Inc. (Nasdaq: COWN) 发布报告称Coach蔻驰受欢迎程度继续下跌，而竞争对手Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS)受欢迎程度持续上涨。
3.2013年大环境下Bulgari销售欠佳，整个部门呈下跌趋势。另外宝格丽家族去年一直抛售LVMH股票。2013年LVMH是为数不多股价下跌的奢侈品集团。在Trapani执掌下，以Bulgari为主要营收品牌的珠宝和钟表部门除首年有较高增长外，截止2013年9月30日的前9个月收入下滑2.3%。
也有奢侈品牌业绩飘红：
1.此次打败路易威登登上送礼榜榜首的爱马仕就在奢侈品市场普遍低迷的情况下一直飘红。 Hermès International SCA (HRMS.PA) 爱马仕国际集团三季度亚太地区销售增16.7%，同时在宁波和日本各增一间新的门店。在截至2013年9月底的前三季度，集团总收入达到26.627亿欧元，同比增加9.1%。
2.一支蜡烛能卖到一千欧元的Brunello Cucinelli SpA (BCU.MI) 表示零售网络的扩张对销售产生助推作用，零售渠道的全年销售增幅达到50%至1.154亿欧元，占总销售35.8%。大中华地区录得的52.5%销售升幅也成为Brunello Cucinelli主要增长动力。
3.2013年Valentino收入增23%至4.9亿欧元。
本文来源：网易女人
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