沈永芳的时尚态度

深圳服交会今年是第13届，今年展会的主题是什么？有哪些亮点值得期待？

今年的主题是“我.时尚.态度”以专业化、市场化、国际化的举措，以跨界、共享、多元化的全新姿态，打造一个跨界与共享的时尚平台。今年除玛丝菲尔、影儿、欧柏兰奴、BBLLUUEE、娜尔思、爱特爱、MYMOMENT等众多国内一线品牌都将参加本届服交会，还首次设立“潮牌及设计师展区”，把文化、创意和时尚概念紧密的相连在一起，促进新锐设计师和品牌的商业落地。还有粉蓝衣橱的时装音乐剧，可以说这是中国时尚品牌在世界文化艺术领域范围内一次跨界大胆尝试。此外，国际展区也是本届服交会的一大亮点，来自英国、法国、意大利、美国、韩国、日本等众多国际品牌和知名设计师将亮相“国际展区”。论坛方面，今年将举办一个盛大的颁奖仪式，隆重推出中国百强服装经销商。

另外一个就是开创专业展会细分化服务，我们会把甲方乙方都作为参展的对象，甲方是商家、百货业、mall，乙方是品牌企业，和一些大商业进行合作，做好我们的展会。我们的想法就是大家一对一地坐在一起，以务实的态度共同对待我们面临的困难，商场需要我们新品牌的崛起和老品牌的替换，也需要跟品牌的对接，所以我们今年的展会是商业和企业、甲方和乙方的一个共同体。

今年的深圳服交会，反映出行业形势发生了哪些变化？您认为深圳女装行业发展，下一步要把握哪些趋势，规避哪些风险？

现在的年代已经到了合作的年代、共赢的年代了，没有合作就没有出路，所以高端化和国际化是我们以后的方向。从国际化的合作到国际化的面料（包括所有原材料）到国际化的人才，包括我们国际化的办学，包括国际化的展会……前十年我们讲的是技术，后十年我们推出的是品牌。到了这个年代，是我们产业转型的重要时期了，所谓产业转型，就是就是要把产业和把品牌共同提升，甚至把有些品牌加工厂设在国外。

深圳服装业的战略应该怎么打？我们服装行业以后的路要怎么走？事实上，我们一直在思考。第一，我觉得网络的迅猛发展对商场的冲击还是很大的；第二，中小品牌的冒出，对商场的冲击也是蛮大的。我们品牌进入的前十年是百货业的天下，后十年的市场应该是mall的天下，mall作为城市综合体的一个模式出现后，协会的作用更多的应该是全方位指引。

我们现在正在做的几个事情，一是加快展会的转型新建，这个是必须要做的，电商的崛起冲击了传统行业的百货业，越来越多的人感觉商场不好销售了，或者说销售向下滑了，我们现在还打算在行业做一个网络平台，通过学院培训过的学生一起进入这个系统，并建立一个电商平台，这个电商平台专门为我们行业做大做强服务的，从买手、卖场开始，到对商场的调整。我们也在考虑走向国际化；向国际化和高端化迈进，向国际化大品牌合作迈进。

据了解，深圳服交会的运作机构也引入了更多力量。这种改变是出自什么考虑？预期将会给展会带来什么变化？

强强联合，“合作”是展会形成错位优势的手段。与其它展会形成一种合作或半合作的关系，并就展会的价值形成一种联盟，有助于整个展会行业的发展，也能缩小深圳服装展与国际展会的差距。而另外一种联合，则是与国际展览机构合作，弥补自己展会的弱势。在这方面，深圳市服装行业协会为了加强展会在面辅料方面的不足，特别跟法兰克福展览公司合作把面料展做起来了，与深圳缝制协会共同举办的制衣设备展览会今年也将举办第二届，与龙华新区政府合作的“大浪时尚创意馆”，以及“广东时尚眼镜基地”等都是合作的结果，就展会来讲，我们要打造一个多元合作与共享的时尚平台。

深圳女装是中国女装的排头兵，深圳有大批女装企业，在深圳龙华新区的大浪时尚创意城，更是聚集了一大批优秀女装品牌企业。今年首批入驻企业将正式亮相。您认为大浪时尚创意城会对深圳女装产生哪些影响？正式入驻将将给企业带来什么样的改变？大浪时尚创意城将从哪些方面帮助企业更好的发展？

深圳市委市政府高度重视大浪时尚创意城的建设，王荣书记、许勤市长曾多次视察的建设，并提出了高起点、高标准、国际化的要求，目前大浪时尚创意城华兴、影儿时尚、卡尔丹顿、梵思诺、歌力思等8家企业投产，玛丝菲尔、沐兰、杰西、艺之卉等6家企业主体建筑封顶即将投产，爱特爱、台茗、淑女屋等8家企业正在规划报建动工，同时带动了乐町（38周）、娘子写、十三钗等一批服装时尚创意型总部企业迁入园区投产运营，初步形成服装产业规模的集聚，大浪时尚创意城高标准、高起点的规划建设，将成为深圳市乃至全国传统产业升级转型的典范，也将成为时尚创意产业和高端品牌的聚集地。

在建设大浪时尚创意城龙华新区就明确提出了“打造时尚硅谷、建设生态大浪”的发展定位：以服装产业基地，整合周边片区，延伸产业链，吸引知名服饰企业和国家“金顶奖”获奖设计师入驻。大浪的近期目标是，到2015年，力争培育产值超10亿元、具有国际竞争力的时尚创意龙头企业10家以上，承载深圳市时尚创意产业30%的产能，年产值达到600亿元。这是一个宏伟的目标，也是建设生态大浪的必由之路。

第三届“大浪杯”中国女装设计大赛即将于7月13日在深圳大浪时尚创意城举办总决赛。这项大赛将持续举办10年以上，您认为“大浪杯”中国女装设计大赛应该对深圳女装、大浪时尚创意城起到什么样的推动作用？您对大赛有哪些期待？大赛应该如何与当地产业、企业对接？

2011年到2020年，既是“大浪杯”中国女装设计大赛的10年，也是纺织服装转型升级，打造国际知名品牌的关键10年。中国要实“中国制造”向“中国创造”的跨越人才是关键因素。大浪杯从举办开始，其目的很明确，就是要挖掘人才，推动原创，大浪杯为新一代设计人才的生存和发展提供了非常好的机遇。我相信到2020年，大浪杯会为中国呈现一个崭新的女装人才梯队，为深圳女装、大浪时尚创意城人才的引进起到推动作用。

大赛为深圳发掘、引进人才提供了一个平台，希望大赛能增加了对设计思路、市场把握与品牌理念等的考核，从而期望能培育出参赛选手作为一个品牌设计师或者优秀设计人才所必备的市场把握能力、品牌运作能力，以接近企业的应用需求。