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全球百大奢侈品牌出炉 LV强势夺冠Prada增值最快

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著名的市场咨询机构Millward Brown日前公布了2013BrandZ全球最有价值品牌排行榜,奢侈品巨头Louis Vuitton以品牌市值约227亿美元又一次强势霸占奢侈品类榜首,而排名第四的Prada被评为在过去一年里增值幅度最大的品牌,相反,LV的品牌价值同期下跌了12%。

全球百大奢侈品牌出炉 LV强势夺冠Prada增值最快

全球百大奢侈品牌出炉 LV强势夺冠Prada增值最快

LV虽然夺冠但下跌惨重 Prada成为增值最快品牌

全球百大奢侈品牌出炉 LV强势夺冠Prada增值最快

路易威登Louis Vuitton(LV)仍以品牌市值约227亿美元站稳精品类的龙头地位,但品牌价值同期下跌了12%。在不分类的排名中也下跌了8个名次,从21名变成今年的第29名,与第35名的ZARA相比市值差距不到30亿美金。

全球百大奢侈品牌出炉 LV强势夺冠Prada增值最快

奢侈品牌中,今年首次挤进百大的PRADA虽然只有95名,可是表现却是相当亮眼,品牌价值成长了63个百分点, 也是奢侈品类中最多的。Prada的增值主要由于过去一年通过零售网络的扩张,在中国,俄罗斯,巴西,中东等新兴国家大大提高了品牌认知度。Gucci和Cartier的品牌增值速度也较快,分别为+48%和+32%。

奢侈品品牌价值前十名的详细数据如下

全球百大奢侈品牌出炉 LV强势夺冠Prada增值最快

Prada和Gucci首次进榜 H&M和Zara超越大牌

全球百大奢侈品牌出炉 LV强势夺冠Prada增值最快

有趣的是,快时尚ZARA的排名正好在Louis Vuitton和 Herms之间的第35名;而H&M的排名紧随Gucci在第69 。

全球百大奢侈品牌出炉 LV强势夺冠Prada增值最快

全球品牌前100大中,奢侈品占有四席,Louis Vuitton全球排名29,Herms 全球排名40,Gucci全球排名68,Prada 全球排名95 。Prada和Gucci都是首次进入BrandZ全球百大品牌榜。今年Fendi和Coach首次跻身奢侈品十大,挤掉了去年十大中的两个酒类品牌Hennessy和Mot&Chandon。

什么是Millward Brown?如何计算排名?

全球百大奢侈品牌出炉 LV强势夺冠Prada增值最快

Millward Brown隶属全球最大的广告集团WPP旗下的Kantar Group。它的BrandZ品牌价值计算运用了 Millward Brown1998年发明的“品牌动力”研究方法,从消费者角度衡量品牌资产,同时结合了品牌相关的财务数据。

计算的过程分三步:

第一步: 计算“品牌的金融价值” =归属于特定品牌的公司利润 x 品牌乘数(这个品牌乘数参考了股票市场的市盈率倍数)

第二步:计算“品牌贡献度” Brand Contribution,按百分比评估品牌的金融价值在多大程度上归功于品牌自身的力量。这是一个定量和定性研究的结果,据Millward Brown称, 调研覆盖了30多个国家2百万消费者,涉及一万多个品牌。

第三步:计算“品牌价值” = 品牌的金融价值 x 品牌贡献度

国际上与 BrandZ 竞争的品牌估值体系还有 Interbrand 和 Brand Finance 两家。(部分文字来自Yoka男士网)

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